直播變現(xiàn)：數(shù)字電商的流量法則

章 數(shù)字營銷
節(jié) 數(shù)字營銷的概述
一、數(shù)字營銷的定義
二、數(shù)字營銷的發(fā)展歷程
三、數(shù)字營銷的價(jià)值
第二節(jié) 數(shù)字營銷方案
一、社會化營銷
二、移動營銷
三、短視頻營銷
四、電子商務(wù)營銷
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字營銷
一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力企業(yè)彎道超車
二、用戶體驗(yàn)—企業(yè)增長的基石
三、社群運(yùn)營——小福利大回報(bào)
四、長期價(jià)值—品牌重塑的機(jī)會
本章小結(jié)
 
第二章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
節(jié) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起與發(fā)展
一、網(wǎng)紅與其運(yùn)作模式
二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場紅利
三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)紅的粉絲運(yùn)營
一、碎片化整合效應(yīng)
二、參與感及設(shè)計(jì)
三、1000個(gè)忠粉原理
四、個(gè)性化提升成就感
第三節(jié) 網(wǎng)紅社交資產(chǎn)變現(xiàn)
一、“網(wǎng)紅 電商”變現(xiàn)模式
二、“網(wǎng)紅 視頻”變現(xiàn)模式
三、“網(wǎng)紅 社交”變現(xiàn)模式
四、“網(wǎng)紅 IP衍生品”變現(xiàn)模式
本章小結(jié)
 
第三章 用戶體驗(yàn)
節(jié) 認(rèn)識用戶體驗(yàn)
一、用戶體驗(yàn)的重要性
二、用戶體驗(yàn)三要素
三、用戶場景體驗(yàn)
第二節(jié) 用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品目標(biāo)
一、商業(yè)目標(biāo)
二、品牌識別
三、成功標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 用戶體驗(yàn)的用戶需求
一、用戶細(xì)分
二、可用性及用戶研究
三、創(chuàng)建人物角色
第四節(jié) 用戶消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?br />一、消費(fèi)場景 數(shù)據(jù)算法
二、消費(fèi)場景 會員社群
三、數(shù)據(jù)算法 會員社群
四、 消費(fèi)場景 數(shù)據(jù)算法 會員社群
本章小結(jié)
 
第四章 社群運(yùn)營
節(jié) 社群的產(chǎn)生與發(fā)展
一、互聯(lián)網(wǎng)社群的形成
二、移動互聯(lián)網(wǎng)引爆社群
三、社交工具推動社群式發(fā)展
第二節(jié) 社群經(jīng)濟(jì)解構(gòu)
一、社群的分類
二、社群經(jīng)濟(jì)的商業(yè)形態(tài)
三、社群經(jīng)濟(jì)的人本主義
第三節(jié) 社群營銷的運(yùn)營
一、聚合粉絲
二、粉絲參與
三、線上線下聯(lián)動
四、打造核心社群
五、沉淀社群文化
第四節(jié) 社群運(yùn)營內(nèi)容
一、講好內(nèi)容
二、提高黏度
三、如何輸出好內(nèi)容
本章小結(jié)
 
第五章 長期價(jià)值
節(jié) 消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代變遷184
一、流量單價(jià)逐步上升，引流難度越來越大
二、消費(fèi)者信任機(jī)制單向變立體
三、互聯(lián)網(wǎng)影響下的行業(yè)生態(tài)改變
第二節(jié) 企業(yè)數(shù)字化改革升級
一、數(shù)字化改革賦能企業(yè)新動能
二、建立數(shù)字化中臺
三、企業(yè)完成“大船掉頭”營銷變革
第三節(jié) 數(shù)字營銷的價(jià)值發(fā)展
一、 人工智能：優(yōu)化與效率
二、云計(jì)算：平臺與共享
三、區(qū)塊鏈：透明與信任
四、物聯(lián)網(wǎng)：觸媒與精準(zhǔn)
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)