品牌營(yíng)銷(xiāo)管理

章 品牌營(yíng)銷(xiāo)概述
節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)概念與品牌內(nèi)涵
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念的歷史演進(jìn)
第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的品牌功能
第二章 品牌營(yíng)銷(xiāo)特征
節(jié) 品牌效應(yīng)與品牌張力
第二節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本模式
第三節(jié) 品牌化及其品牌驅(qū)動(dòng)
第三章 品牌營(yíng)銷(xiāo)路徑
節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)與傳播的統(tǒng)
第二節(jié) 品牌與相關(guān)利益者
第三節(jié) 如何建構(gòu)品牌關(guān)系
第四章 品牌與消費(fèi)者
節(jié) 消費(fèi)者需求與品牌開(kāi)發(fā)
第二節(jié) 從產(chǎn)品定位到品牌定位
第三節(jié) 尋求消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)
第五章 品牌認(rèn)同策略
節(jié) 品牌認(rèn)同概述
第二節(jié) 品牌認(rèn)同的內(nèi)容
第三節(jié) 品牌認(rèn)同的方法
第六章 品牌市場(chǎng)策略
節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分中的品牌概念
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)中的品牌指向
第三節(jié) 品牌定位及其基本方法
第七章 品牌渠道策略
節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道與渠道傳播
第二節(jié) 渠道輻射與品牌驅(qū)動(dòng)
第三節(jié) 品牌延伸與渠道把控
第八章 品牌廣告策略
節(jié) 廣告的品牌傳播策略
第二節(jié) 促銷(xiāo)廣告與品牌廣告
第三節(jié) 廣告的局限性及媒體的延伸
第九章 品牌促銷(xiāo)策略
節(jié) 傳統(tǒng)促銷(xiāo)的基本形態(tài)
第二節(jié) 忠誠(chéng)度促銷(xiāo)的運(yùn)用
第三節(jié) 品牌促銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃
第十章 品牌公關(guān)運(yùn)用
節(jié) 公共關(guān)系與品牌建設(shè)
第二節(jié) 公共關(guān)系的傳播特性
第三節(jié) 品牌公共關(guān)系活動(dòng)的策劃
第十一章 品牌網(wǎng)絡(luò)傳播
節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)品牌傳播
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)品牌的影響
第十二章 品牌整合傳播
節(jié) 品牌的接觸點(diǎn)管理
第二節(jié) 可獲利的品牌關(guān)系
……
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國(guó)品牌管理崗位水平證書(shū)考試《品牌營(yíng)銷(xiāo)管理》考試大綱