品牌危機管理

　　《品牌危機管理》涵蓋了品牌危機管理的理論與方法的基本內(nèi)容，專注于對品牌危機管理的理論與實踐問題的闡釋，在廣泛總結(jié)、梳理國內(nèi)外品牌危機管理研究成果的基礎(chǔ)上，針對品牌危機的特點，闡述品牌危機管理的理論和方法，并將品牌知識和危機管理的理論、方法相結(jié)合，應(yīng)用于品牌危機管理實踐中，建立起品牌危機管理的系統(tǒng)與流程，深化對品牌危機管理能力提升的認識，力圖體現(xiàn)學(xué)科的系統(tǒng)性、完整性與科學(xué)性特征。《品牌危機管理》在內(nèi)容上注重知識、技能、素養(yǎng)三要素的融合，圍繞品牌危機管理能力這條主線來設(shè)計相應(yīng)的知識、能力、素養(yǎng)要求。知識為能力服務(wù)，素養(yǎng)以能力為依據(jù)。在體例上，考慮到學(xué)生自學(xué)的需要，每章內(nèi)容前設(shè)置學(xué)習(xí)目標、學(xué)習(xí)指導(dǎo)，并以一個配合章節(jié)內(nèi)容、帶有辯證性思考問題的引導(dǎo)案例導(dǎo)入課程內(nèi)容；每章內(nèi)容正文中穿插品牌危機管理閱讀材料。；每章內(nèi)容結(jié)束后有內(nèi)容小結(jié)、思考題，并給出一個案例，同時列出相關(guān)知識與技能鏈接，便于學(xué)生理解、掌握與應(yīng)用所學(xué)知識。

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