品牌國際化管理

章 經(jīng)濟全球化的現(xiàn)狀與趨勢
節(jié) 經(jīng)濟全球化及發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 經(jīng)濟全球化形成的原因及趨勢
第三節(jié) 中國在經(jīng)濟全球化過程中的地位和作用
第二章 跨國公司品牌全球化的擴張
節(jié) 跨國公司在經(jīng)濟全球化中的推動作用
第二節(jié) 跨國公司的品牌擴張實力
第三節(jié) 跨國公司的品牌擴張策略
第三章 中國工業(yè)在全球化過程中的地位和困境
節(jié) “中國制造”與“世界工廠”的由來
第二節(jié) 中國工業(yè)面臨的環(huán)境條件約束
第三節(jié) OEM向自主品牌轉(zhuǎn)化的趨勢
第四章 品牌超越地理文化邊界的能力
節(jié) 品牌的民族文化血統(tǒng)
第二節(jié) 品牌跨國延伸的地理文化障礙
第三節(jié) 如何培養(yǎng)品牌超越地理文化邊界的能力
第五章 品牌國際化戰(zhàn)略要領
節(jié) 國際化品牌的定位與設計
第二節(jié) 國際化品牌的區(qū)域戰(zhàn)略
第三節(jié) 國際化品牌的滲透戰(zhàn)略
第六章 品牌的文化內(nèi)涵與國際化
節(jié) 民族與國際化的文化融合
第二節(jié) 演繹經(jīng)典與時尚的錯位爭鋒
第三節(jié) 彰顯個性化的品牌風范
第七章 跨國品牌形象廣告與策劃
節(jié) 跨國品牌的形象廣告
第二節(jié) 跨國品牌的廣告策劃
第三節(jié) 跨國品牌的媒體傳播
第八章 跨國品牌市場拓展與渠道建設
節(jié) 跨國品牌的市場拓展
第二節(jié) 跨國品牌的渠道建設
第三節(jié) 跨國品牌的客戶維護
第九章 跨國品牌的本土化要求
節(jié) 品牌國際化與本土化的關(guān)系
第二節(jié) 品牌本土化的認知與認同
第三節(jié) 品牌本土化策略技巧
第十章 品牌在東道國的社會責任
節(jié) 品牌在東道國的社會責任規(guī)范
第二節(jié) 品牌如何履行在東道國的社會責任
第三節(jié) 企業(yè)社會責任報告的編寫與發(fā)布
第十一章 品牌國際化人才隊伍建設
節(jié) 品牌國際化對人才的素質(zhì)要求
第二節(jié) 品牌國際化人才隊伍建設
第三節(jié) 品牌國際化人才管理
第十二章 國際化大品牌的比較
節(jié) 美國國際品牌的特征
第二節(jié) 歐洲國際品牌的特征
第三節(jié) 日韓國際品牌的特征
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌國際化管理》考試大綱