奧運(yùn)會形象景觀研究

　　奧林匹克運(yùn)動會是當(dāng)今世界規(guī)模*、影響*、*為成功的體育盛會。從古及今，奧林匹克運(yùn)動生生不息，不斷發(fā)展，形成了自己獨(dú)特的體育賽事文化和激勵人心的精神價值觀。這種精神價值觀是人類文明進(jìn)步的體現(xiàn)。奧林匹克運(yùn)動會帶給世界的影響不僅僅是體育運(yùn)動，而是涉及到文化、經(jīng)濟(jì)乃至國家形象等多個方面。形象一直是奧運(yùn)會非常重要的因素，它以視覺形態(tài)的方式向人們標(biāo)明奧運(yùn)會的屬性，也通過這樣的方式向人們傳達(dá)出奧林匹克的精神宗旨和一屆奧運(yùn)會的舉辦理念。形象激勵著運(yùn)動員們在競賽場上“更高，更快，更強(qiáng)”，引導(dǎo)他們公平競賽，和平相處；形象感召觀眾聚集于奧林匹克運(yùn)動，給他們帶來體育盛會的熱烈和歡樂；形象也讓眾多藝術(shù)家為之傾獻(xiàn)才華與智慧，付出艱辛與汗水，創(chuàng)造出舉世驚嘆的偉大作品。形象景觀概念的提出，使奧運(yùn)會形象文化發(fā)生了質(zhì)的變化。形象與景觀雙重體系構(gòu)成了奧運(yùn)會品牌的新框架。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，形象與精神匯集，奧運(yùn)會視覺形象突破了分散的、宣傳式的表現(xiàn)樣式，以整體的、一致的、體系化的全新模式呈現(xiàn)出來，為奧運(yùn)會以及奧運(yùn)市場經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。本文旨在從形象與精神關(guān)系的角度分析、闡述奧運(yùn)會形象景觀的構(gòu)成與特性，從中探討形象的內(nèi)涵因素和相關(guān)問題，并以此提出奧運(yùn)會形象景觀發(fā)展的看法觀點(diǎn)，進(jìn)而為中國設(shè)計的進(jìn)步提供理論參考。

　　張彬，中國藝術(shù)研究院設(shè)計藝術(shù)學(xué)博士，北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院院長，北京藝術(shù)與科學(xué)電子出版社社長，中國印協(xié)創(chuàng)意設(shè)計專業(yè)委員會主任委員，北京2008年奧運(yùn)會形象景觀專家。