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內(nèi)容簡介

　　在西方，品牌授權(quán)已經(jīng)有一百多年的歷史，是一個非常成熟的行業(yè)。過去10年里，無論是在發(fā)展中國家還是發(fā)達國家，品牌授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營之道，被稱為“21世紀非常有前途的商業(yè)經(jīng)營模式”！根據(jù)《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2019年全球授權(quán)商品零售額增長至2928億美元，我國的授權(quán)商品零售額排在全球第5位。我國年度授權(quán)商品零售額連續(xù)數(shù)年增長速度名列前茅，擁有廣闊的發(fā)展空間，是一個剛被開采的富礦。不僅如此，中國的品牌授權(quán)模式正在突破傳統(tǒng)的品牌授權(quán)模式，昭示著一種新的經(jīng)濟形式正在形成，并將在未來30年甚至百年展現(xiàn)其旺盛的生命力，成為一股不可阻遏的浪潮。

作者簡介

　　楊守民：中國動漫集團總經(jīng)理，沉浸式交互動漫文化和旅游部重點實驗室主任。畢業(yè)于海軍政治學院、中央黨校研究生院，法學理論碩士研究生學歷，主任編輯。首都師范大學美術(shù)學院兼職教授，中國藝術(shù)經(jīng)濟研究院學術(shù)委員，國家藝術(shù)基金評審專家。曾在陸軍、海軍服役及原文化部機關(guān)工作。歷任西藏自治區(qū)文化廳黨組副書記、副廳長，中國文化傳媒集團、中國文化報社黨委副書記。陳保青：2014年度中國十大策劃人。河南好兒郎文化影視科技公司董事長。畢業(yè)于中共中央黨校經(jīng)濟管理專業(yè)，本科學歷。曾任教于中學，種菜、養(yǎng)牛、設(shè)計、裝修、商貿(mào)、文化，渉足多個商業(yè)領(lǐng)域。近年來研究知識產(chǎn)權(quán)與授權(quán)經(jīng)濟，并收購多家“好兒郎”品牌，對其四十多大類的品牌進行保護、研發(fā)和策劃，并將“好兒郎”品牌進行授權(quán)運營。先后榮獲國家、省、市、區(qū)級“中國策劃人十大領(lǐng)軍人物”“時代先鋒、青年典范”“新長征突擊手”“十大杰出青年”“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”等榮譽稱號。2018年出版勵志圖書《把人生活成奇跡》。

圖書目錄

序言   通往未來百年財富新世界/01
章   我們該如何定義授權(quán)經(jīng)濟
節(jié)   從品牌到品牌授權(quán)/003
第二節(jié)   從品牌授權(quán)到授權(quán)經(jīng)濟/015
第三節(jié)   授權(quán)經(jīng)濟簡史/022
第二章   授權(quán)經(jīng)濟的強大之處
節(jié)   忽如一夜春風來——IP的火爆如何帶動品牌授權(quán)爆發(fā)/039
第二節(jié)   一魚多吃——授權(quán)方何以選擇做品牌授權(quán)/045
第三節(jié)   品牌授權(quán)2.0——“南極人”啟示錄/051
第三章   借船過海——被授權(quán)商擁抱授權(quán)經(jīng)濟
節(jié)   多且貴——品牌授權(quán)受歡迎的地方/063
第二節(jié)   借船過海——品牌授權(quán)如何讓你快速成功/073
第三節(jié)   隨行者——品牌授權(quán)解決了中小企業(yè)自創(chuàng)品牌的痛點/080
第四章   先行者：國外動漫授權(quán)經(jīng)濟
節(jié)   迪士尼啟示錄：授權(quán)成就“迪士尼帝國”/091
第二節(jié)   古板又充滿童心：英國授權(quán)經(jīng)濟/111
第三節(jié)   狂熱又嚴肅：日本授權(quán)經(jīng)濟/120
第五章   后來者：中國動漫授權(quán)經(jīng)濟
節(jié)   從0到1：中國動漫授權(quán)的起步/139
第二節(jié)   為山九仞，功虧一簣：以藍貓動漫授權(quán)為例/145
第三節(jié)   2010年后：當授權(quán)成為常態(tài)/152
第四節(jié)   搶占未來的財富點：巨頭們的悄然布局/165
第六章   未來中國授權(quán)經(jīng)濟：在焦慮與希望中前行
節(jié)   突破中的中國動漫授權(quán)/185
第二節(jié)   好的IP是水之源頭/193
第三節(jié)   品控是品牌授權(quán)的生死線/199
第四節(jié)   要讓IP具有持久的生命力/206
第五節(jié)   保護知識產(chǎn)權(quán)是授權(quán)經(jīng)濟的堅強外殼/215
參考資料/229