授權(quán)經(jīng)濟：通往未來百年財富之路

序言   通往未來百年財富新世界/01
章   我們該如何定義授權(quán)經(jīng)濟
節(jié)   從品牌到品牌授權(quán)/003
第二節(jié)   從品牌授權(quán)到授權(quán)經(jīng)濟/015
第三節(jié)   授權(quán)經(jīng)濟簡史/022
第二章   授權(quán)經(jīng)濟的強大之處
節(jié)   忽如一夜春風(fēng)來——IP的火爆如何帶動品牌授權(quán)爆發(fā)/039
第二節(jié)   一魚多吃——授權(quán)方何以選擇做品牌授權(quán)/045
第三節(jié)   品牌授權(quán)2.0——“南極人”啟示錄/051
第三章   借船過海——被授權(quán)商擁抱授權(quán)經(jīng)濟
節(jié)   多且貴——品牌授權(quán)受歡迎的地方/063
第二節(jié)   借船過海——品牌授權(quán)如何讓你快速成功/073
第三節(jié)   隨行者——品牌授權(quán)解決了中小企業(yè)自創(chuàng)品牌的痛點/080
第四章   先行者：國外動漫授權(quán)經(jīng)濟
節(jié)   迪士尼啟示錄：授權(quán)成就“迪士尼帝國”/091
第二節(jié)   古板又充滿童心：英國授權(quán)經(jīng)濟/111
第三節(jié)   狂熱又嚴(yán)肅：日本授權(quán)經(jīng)濟/120
第五章   后來者：中國動漫授權(quán)經(jīng)濟
節(jié)   從0到1：中國動漫授權(quán)的起步/139
第二節(jié)   為山九仞，功虧一簣：以藍貓動漫授權(quán)為例/145
第三節(jié)   2010年后：當(dāng)授權(quán)成為常態(tài)/152
第四節(jié)   搶占未來的財富點：巨頭們的悄然布局/165
第六章   未來中國授權(quán)經(jīng)濟：在焦慮與希望中前行
節(jié)   突破中的中國動漫授權(quán)/185
第二節(jié)   好的IP是水之源頭/193
第三節(jié)   品控是品牌授權(quán)的生死線/199
第四節(jié)   要讓IP具有持久的生命力/206
第五節(jié)   保護知識產(chǎn)權(quán)是授權(quán)經(jīng)濟的堅強外殼/215
參考資料/229