品牌影響力：構(gòu)筑、評價與提升

第一章 品牌與品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 品牌
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)
第二章 品牌價值與品牌影響力
第一節(jié) 品牌價值
第二節(jié) 品牌影響力
第三節(jié) 品牌價值與品牌影響力內(nèi)在聯(lián)系
第三章 品牌影響力構(gòu)筑
第一節(jié) 品牌影響力構(gòu)筑原則
第二節(jié) 品牌影響力構(gòu)筑階段及方法
第三節(jié) 品牌影響力構(gòu)筑內(nèi)容
第四章 品牌影響力管理
第一節(jié) 品牌影響力管理內(nèi)容與方法
第二節(jié) 品牌形象傳播管理
第三節(jié) 品牌形象綜合維護
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)管理
第五節(jié) 品牌危機管理
第五章 品牌影響力評價
第一節(jié) 品牌影響力評價作用和意義
第二節(jié) 品牌影響力評價基礎(chǔ)和原則
第三節(jié) 品牌影響力評價內(nèi)容與步驟
第四節(jié) 品牌影響力評價模型與方法
第六章 品牌影響力提升
第一節(jié) 品牌影響力提升體系構(gòu)建
第二節(jié) 品牌影響力提升的三個層面
第三節(jié) 品牌影響力的內(nèi)外延伸
第四節(jié) 建立全球品牌
參考文獻