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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　助推效應(yīng)是指，對(duì)人的行為或思維模式稍微進(jìn)行引導(dǎo)，就能對(duì)結(jié)果產(chǎn)生不成比例的巨大影響，也指運(yùn)用某種裝置或制造某種狀況來(lái)引導(dǎo)某種行為的發(fā)生。助推可以使事情變得更容易、更簡(jiǎn)單，有時(shí)甚至更有動(dòng)力：在男廁小便池中貼上蒼蠅圖案的貼紙，能有效減少小便外溢；在孩子手上蓋上細(xì)菌圖案的印章，孩子更有動(dòng)力勤洗手；把健身器材放在床邊，我們?cè)缟细锌赡苋ソ∩矸浚话押⒆拥恼掌旁诼窐?biāo)上，我們更有可能慢速行駛……這本書(shū)運(yùn)用心理學(xué)原理，揭示了生活中的那些微小操作，如何不知不覺(jué)間影響了我們的選擇和行為，有助于我們做出更明智的日常決策。

作者簡(jiǎn)介

　　[韓]高錫鈞韓國(guó)研究助推效應(yīng)的知名專(zhuān)家。漢陽(yáng)大學(xué)信息社會(huì)學(xué)系畢業(yè)，現(xiàn)于教育訓(xùn)練中心Fast Campus專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。專(zhuān)注于研究事物背后隱藏的行為原理，如何不知不覺(jué)影響人們的消費(fèi)舉動(dòng)。作者運(yùn)用心理學(xué)和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，對(duì)相關(guān)研究進(jìn)行了系統(tǒng)分析與整合，在韓國(guó)頗受歡迎的通訊軟件Kakao Talk母公司Kakao的平臺(tái)上，開(kāi)設(shè)“世界上的所有助推”專(zhuān)欄并持續(xù)更新，受到了網(wǎng)友的熱烈歡迎。

圖書(shū)目錄

推薦序
前言生活中處處影響你決策的助推效應(yīng)

章被利用的心理盲區(qū)：
決策時(shí)應(yīng)如何克服“弱點(diǎn)”        001
稀缺性：是什么讓你覺(jué)得機(jī)不可失   003
從眾效應(yīng)：你無(wú)法戒斷的本能       016
相對(duì)性原則：被“精心安排”的對(duì)比 033
因果關(guān)系：“種草”的秘密         040

第二章誰(shuí)在做出決定：
選擇中的認(rèn)知偏見(jiàn)和謬誤           049
錨定效應(yīng)：你的決定是如何被誤導(dǎo)的 051
自利性偏差：人人都有“謎之自信” 064
選擇悖論：選項(xiàng)越多，選擇越困難   078
現(xiàn)狀偏差：既來(lái)之，則安之？      092

第三章選擇的智慧：
助推是如何影響我們的決策的       101
你的決定真的是你的決定嗎         103
自助餐為什么一吃就飽             115
“無(wú)限續(xù)餐”的無(wú)限套路           123
爆米花為什么是“觀影”      130

第四章理性決策：那些被忽略的心理博弈
“性?xún)r(jià)比”是一種陷阱             141
逛得越久，越想“剁手”          149
1 元購(gòu)的圈套                     155
沒(méi)什么便宜是非撿不可的           165

第五章營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的新潮流
懷舊，你的情懷，我的生意         175
那些套路滿(mǎn)滿(mǎn)的新品促銷(xiāo)           182
“早鳥(niǎo)”特惠：獎(jiǎng)勵(lì)“勤奮花錢(qián)”的你 194
成了 VIP，還要升級(jí) VVIP          203