度物：享受源于自我尺度的購(gòu)物并重新審視生活意義的生活者

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	博報(bào)堂生活綜研
出版社：	文匯出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787549634125	出版時(shí)間：	2021-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在本書(shū)中，博報(bào)堂生活綜研（上海）向我們?cè)忈屃烁咚儋?gòu)物環(huán)境下孕育而生的“度（Duo）物（Wu）”生活者的新型購(gòu)物意識(shí)及行為變化，他們“持有自由購(gòu)物尺度”、“享受購(gòu)物樂(lè)趣”的同時(shí)，將購(gòu)物視為創(chuàng)造美好幸福生活的原動(dòng)力之一。疫情穩(wěn)定后，生活者購(gòu)物熱情依然高漲，但其消費(fèi)觀念及行為的本質(zhì)正發(fā)生著變化。愈加明確自己真正所需且購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)靈活可變的“度物”生活者開(kāi)始反思過(guò)去的“爆買(mǎi)”行為，對(duì)“以促銷(xiāo)為核心”的營(yíng)銷(xiāo)方式感到疲憊和信賴感缺失。本書(shū)通過(guò)深度訪談、定量調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析、案例分析等手法為大家闡述“度物”生活者的欲求變化及本質(zhì)特征，并探討了如何運(yùn)用新品牌營(yíng)銷(xiāo)手法來(lái)促進(jìn)品牌與用戶之間的信賴關(guān)系的重塑。

作者簡(jiǎn)介

　　博報(bào)堂生活綜研（上海）是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報(bào)堂于2012年在中國(guó)設(shè)立的智囊機(jī)構(gòu)。在推進(jìn)集團(tuán)的企業(yè)哲學(xué)理念、“生活者發(fā)想”理念的落實(shí)，同時(shí)也在支持并推動(dòng)廣大企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，立足于在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)定量、深度訪談、大數(shù)據(jù)、案例分析等全方位的洞察手法對(duì)生活者動(dòng)向及市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行研究，為中國(guó)市場(chǎng)的新生活方式的變化趨勢(shì)提出建議。著有《熱活族：身處世代變化潮流中的年輕化生活者》、《數(shù)自力：科技生活中的那聲的全新生活之力》等書(shū)。