度物：享受源于自我尺度的購物并重新審視生活意義的生活者

　　在本書中，博報堂生活綜研（上海）向我們詮釋了高速購物環(huán)境下孕育而生的“度（Duo）物（Wu）”生活者的新型購物意識及行為變化，他們“持有自由購物尺度”、“享受購物樂趣”的同時，將購物視為創(chuàng)造美好幸福生活的原動力之一。疫情穩(wěn)定后，生活者購物熱情依然高漲，但其消費(fèi)觀念及行為的本質(zhì)正發(fā)生著變化。愈加明確自己真正所需且購物標(biāo)準(zhǔn)靈活可變的“度物”生活者開始反思過去的“爆買”行為，對“以促銷為核心”的營銷方式感到疲憊和信賴感缺失。本書通過深度訪談、定量調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析、案例分析等手法為大家闡述“度物”生活者的欲求變化及本質(zhì)特征，并探討了如何運(yùn)用新品牌營銷手法來促進(jìn)品牌與用戶之間的信賴關(guān)系的重塑。

　　博報堂生活綜研（上海）是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報堂于2012年在中國設(shè)立的智囊機(jī)構(gòu)。在推進(jìn)集團(tuán)的企業(yè)哲學(xué)理念、“生活者發(fā)想”理念的落實，同時也在支持并推動廣大企業(yè)在中國市場的營銷活動，立足于在中國市場通過定量、深度訪談、大數(shù)據(jù)、案例分析等全方位的洞察手法對生活者動向及市場趨勢進(jìn)行研究，為中國市場的新生活方式的變化趨勢提出建議。著有《熱活族：身處世代變化潮流中的年輕化生活者》、《數(shù)自力：科技生活中的那聲的全新生活之力》等書。