炒作機(jī)器：社交時(shí)代的群體盲區(qū)

推薦序 當(dāng)社交媒體變成“炒作機(jī)器” / 胡鈺 VII
第 1 章　新的社交時(shí)代
10 天 002
虛假新聞在網(wǎng)上的傳播 005
向馬克·扎克伯格提問 008
信息戰(zhàn) 010
炒作機(jī)器 013
我是誰 017
我的目標(biāo) 023
十字路口 025
第 2 章　現(xiàn)實(shí)的終結(jié)
百事可樂馬失前蹄 032
一個(gè)因虛假新聞而聲名狼藉的女演員 035
虛假新聞和金融市場(chǎng) 038
在政治上將錯(cuò)誤信息武器化 040
俄羅斯對(duì)選舉干預(yù)的深度、廣度以及目標(biāo)的精準(zhǔn)度 043
社交媒體的操控與投票 048
一個(gè)全球性的威脅 051
引發(fā)公共衛(wèi)生危機(jī)的虛假新聞 052
臉書上的反疫苗之王 054
虛假新聞的科學(xué) 057
社交機(jī)器人和虛假新聞的傳播 060
新奇性假設(shè) 063
我們對(duì)虛假新聞的敏感性 064
制造虛假新聞的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī) 066
現(xiàn)實(shí)的終結(jié) 067
第 3 章　炒作機(jī)器
社交網(wǎng)絡(luò)就是電腦 073
炒作機(jī)器的結(jié)構(gòu) 075
平衡炒作機(jī)器的杠桿：金錢、代碼、規(guī)范以及法律 079
數(shù)字社交網(wǎng)絡(luò)（底層） 081
這是一個(gè)很小的世界（聚類現(xiàn)象） 082
人以群分（同質(zhì)性） 086
炒作機(jī)器的社交圖譜 088
炒作環(huán)路（處理層） 093
“感知和建議”環(huán)路 099
炒作機(jī)器的視覺皮質(zhì) 100
PYMK 算法 104
三元閉包 105
饋送算法 108
“消費(fèi)和行動(dòng)”環(huán)路 112
智能手機(jī)（媒介層） 115
炒作機(jī)器的框架 119
第 4 章　你的大腦和社交媒體
與炒作機(jī)器的連接 126
神經(jīng)生理學(xué)的抓鉤 127
大腦的社會(huì)性假設(shè) 129
在社交媒體上的你的大腦 137
社會(huì)影響的神經(jīng)基礎(chǔ) 141
希望和風(fēng)險(xiǎn)并存 144
第 5 章　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的引力與其質(zhì)量成正比
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的引力與其質(zhì)量成正比 149
臉書是如何擊敗MySpace的 156
炒作機(jī)器的“圍墻花園” 163
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與互操作性 165
網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的黑暗面 167
戰(zhàn)略撒手锏 169
第 6 章　個(gè)性化的群體說服力
俄羅斯的干預(yù)實(shí)際上是一種數(shù)字營銷 174
行為改變值、歸因以及炒作機(jī)器的扭矩 176
炒作的收益 180
認(rèn)真對(duì)待因果關(guān)系 183
數(shù)字營銷集成 186
個(gè)性化的群體說服力 188
數(shù)字營銷不可告人的秘密 192
好消息 196
寶潔公司如何削減數(shù)字營銷并增加銷售額 199
第 7 章　社會(huì)炒作的高度社交化
追逐金牌 206
鍛煉是否具有傳染性 209
新聞的高度社交化 212
約會(huì)的高度社交化 215
慈善捐贈(zèng)的高度社交化 217
情緒的高度社交化 218
高度社交化正在成為一種現(xiàn)實(shí) 221
第 8 章　如何面對(duì)一個(gè)通過炒作呈現(xiàn)高度社交化的世界
朋友的偏好顯示了你的偏好（目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)定位） 224
朋友的說服影響了你的偏好（病毒式營銷） 227
反射問題 231
了解朋友的喜好會(huì)影響你的喜好（社交廣告） 238
設(shè)計(jì)產(chǎn)品和創(chuàng)意（病毒式設(shè)計(jì)） 245
網(wǎng)紅真的能告訴我們?nèi)绾钨徫?、吃飯和投票嗎（網(wǎng)紅營銷） 251
影響力最大化 258
第 9 章　注意力經(jīng)濟(jì)的制度化
向加里·維提問 265
注意力經(jīng)濟(jì) 267
目標(biāo)精細(xì)定位 270
劍橋分析公司 278
潮流的暴政 282
公布備忘錄 285
注意力的不平等 288
新奇、震撼、真實(shí) 289
平均值毫無意義 291
第 10 章　群體智慧與群體瘋狂
社會(huì)影響的傾向性 297
星級(jí)評(píng)分的 J 形曲線 304
炒作機(jī)器陰影下的群體智慧 308
獨(dú)立性 311
多樣性 313
兩極分化的悖論 315
炒作機(jī)器正在讓我們出現(xiàn)兩極分化嗎 323
參與度和多樣化的陷阱 326
平等性 331
群體智慧萬歲 336
第 11 章　社交媒體帶來的希望和并存的風(fēng)險(xiǎn)
集體行動(dòng)的問題 345
“我是查理” 347
俄羅斯的尼奧 349
VK 和白雪革命 352
數(shù)字集體行動(dòng)的力量和脆弱性 354
Telegram 355
善與惡的傳播渠道 358
透明度悖論 361
幸福是有代價(jià)的 366
不平等的機(jī)會(huì) 370
社交媒體監(jiān)管：用手術(shù)刀，而不是大刀 376
第 12 章　打造更好的炒作機(jī)器：新社交時(shí)代的隱私、言論自由以及反壟斷
競爭、創(chuàng)新以及反壟斷 380
針對(duì)臉書的反壟斷提案 382
社交圖譜和數(shù)據(jù)的可移植性 388
隱私和數(shù)據(jù)保護(hù) 394
虛假新聞和錯(cuò)誤信息 401
選舉誠信 406
言論自由和有害言論 412
一個(gè)關(guān)于技術(shù)和民主的國家委員會(huì) 418
建立一個(gè)更健康的社交生態(tài)系統(tǒng) 418
注　釋 423