產(chǎn)品的文化定價權(quán)

第 一章　產(chǎn)品定價理論
第 一節(jié)　自由資本主義時期　2
第二節(jié)　壟斷資本主義時期　6
第三節(jié)　新自由資本主義時期　8
第四節(jié)　經(jīng)濟全球化時期　12
第五節(jié)　文化因素在產(chǎn)品定價中角色的演變　21
第二章　引入產(chǎn)品文化定價的動因
第 一節(jié)　歷史視角　26
第二節(jié)　全球視角　31
第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)視角　37
第四節(jié)　企業(yè)視角　44
第五節(jié)　消費者視角　52
第三章　影響產(chǎn)品定價的文化元素
第 一節(jié)　產(chǎn)品自身文化元素　59
第二節(jié)　企業(yè)文化元素　69
第三節(jié)　地域文化元素　83
第四節(jié)　國家文化元素　96
第四章　產(chǎn)品文化定價的理論與方法
第 一節(jié)　常用定價方法　104
第二節(jié)　文化定價法　108
第三節(jié)　產(chǎn)品定價理論架構(gòu)　123
第五章　產(chǎn)品文化價值的提升路徑
第 一節(jié)　研發(fā)設(shè)計階段　132
第二節(jié)　生產(chǎn)制造階段　139
第三節(jié)　宣傳推廣階段　161
第四節(jié)　銷售服務(wù)階段　172
第五節(jié)　使用收藏階段　196
第六章　產(chǎn)品的文化溢價效應(yīng)
第 一節(jié)　溢價能力與空間　206
第二節(jié)　品牌　224
第三節(jié)　奢侈品　239
第四節(jié)　藝術(shù)品　255
第七章　形象塑造
第 一節(jié)　國家工業(yè)形象　268
第二節(jié)　區(qū)域形象　277
第三節(jié)　企業(yè)形象　289
參考文獻　297