IP形象養(yǎng)成攻略：品牌動漫形象設計與運營實踐

第一章 IP 形象的市場大圖
一、動漫形象產(chǎn)業(yè)化趨勢
1 內(nèi)容營銷成為重要的數(shù)字營銷方式
2 動漫形象為內(nèi)容營銷提供符號內(nèi)涵
3 動漫形象產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模與現(xiàn)狀
二、企業(yè)動漫形象的誕生
1 企業(yè)動漫形象的概念
2 企業(yè)動漫形象的特點
3 企業(yè)動漫形象的必備要素
第二章 IP 形象體系的搭建
一、搭建企業(yè)動漫形象體系的規(guī)則
二、構建企業(yè)動漫形象感官系統(tǒng)
1 五感建設是感官系統(tǒng)的核心
2 放大記憶
三、打造企業(yè)動漫形象運營體系
第三章 IP 形象設計實踐
一、動漫形象的設計類型與標準
1 具體的動漫形象設計類型
2 動漫形象的設計標準
二、動漫形象的設計方法與流程
1 動漫形象的設計方法
2 動漫形象設計全流程
案例1 某炭網(wǎng)動漫形象設計全過程
三、尋找靈感、提煉元素的方法
1 尋找設計靈感
2 提煉設計元素
3 強化設計元素
4 創(chuàng)始人形象卡通化
四、動漫形象設計案例解析
案例2 “我是江小白”整套實踐案例
案例3 “某貓”動漫形象造型設計全過程
案例4 訂餐平臺動漫形象設計全過程
案例5 “植物大戰(zhàn)僵尸OL”項目設計全過程
案例6 “是空設計”動漫形象設計全過程
案例7 原創(chuàng)動漫形象“吐槽大仙”內(nèi)容剖析
第四章 如何養(yǎng)成IP 形象
一、內(nèi)容營銷
1 角色設定是吸引受眾的關鍵
2 故事情節(jié)能增加代入感
3 表達的主題是價值觀的體現(xiàn)
二、社群營銷
1 社群的創(chuàng)建和管理運營
2 專家型自媒體人
三、整合營銷
1 整合營銷的特征
2 整合營銷的四個層次
四、事件營銷
五、盈利模式
1 動漫企業(yè)的商業(yè)模式
2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈
3 流量的變現(xiàn)渠道
案例8 安慕希形象整合營銷參考
第五章 打造爆品
一、爆品養(yǎng)成之路
1 爆品的特征
2 爆品的價值和意義
二、聯(lián)動全媒介打造爆品
1 爆品的誕生
2 爆品的傳播路徑
3 全渠道投放廣告
三、動漫形象衍生品的開發(fā)
1 動漫形象衍生品的三類業(yè)態(tài)
2 賦能衍生品
3 組建動漫形象衍生品開發(fā)團隊
4 動漫形象衍生品開發(fā)管理流程
5 動漫形象衍生品的升級
6 打造動漫形象衍生品爆款
案例9 故宮文創(chuàng)衍生品運營
四、探索動漫形象跨界運營新模式
1 互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)的機會
2 電商企業(yè)跨界動漫形象的轉型之路
3 動漫形象跨界的核心
4 跨界營銷四大原則
第五章 IP 形象的知識產(chǎn)權
一、知識產(chǎn)權保護與開發(fā)
1 著作權
2 外觀設計專利
3 商標權
4 知識產(chǎn)權的保護措施
二、購買高潛動漫形象版權
1 直接購買版權
2 全版權購買的優(yōu)勢
第六章 IP 形象未來發(fā)展趨勢
一、數(shù)字經(jīng)濟體下的動漫產(chǎn)業(yè)
二、構建動漫形象經(jīng)濟的商業(yè)模式與生態(tài)
三、展望未來