國際市場營銷學(xué)（第六版）

目錄









第一章緒論（）

第一節(jié)國際市場營銷學(xué)的研究對象（）

第二節(jié)國際市場營銷的發(fā)展演變過程（）

第三節(jié)當今國際市場的發(fā)展變化趨勢（）

本章小結(jié)（）

案例選編中國出品，全球制造（）


第二章企業(yè)進入國際市場的方式（）


第一節(jié)出口（）

第二節(jié)合同經(jīng)營（）

第三節(jié)對外直接投資（）

本章小結(jié)（）

案例選編披荊斬棘之路——華為的國際化歷程（）


第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境（）


第一節(jié)國際市場經(jīng)濟環(huán)境（）

第二節(jié)國際市場政治環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例選編愛爾蘭：中國企業(yè)出海歐洲的新機遇（）


第四章國際市場文化與法律環(huán)境（）

第一節(jié)國際市場文化環(huán)境（）

第二節(jié)國際市場法律環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例編選小米：要辦成國際化公司，必須有一個
國際化團隊（）


















國際市場營銷學(xué)














第五章國際市場營銷調(diào)研（）

第一節(jié)國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容（）

第二節(jié)國際市場營銷信息搜集（）

第三節(jié)國際市場營銷信息系統(tǒng)（）

本章小結(jié)（）

案例選編海信的數(shù)據(jù)收集（）


第六章國際市場營銷戰(zhàn)略（）


第一節(jié)企業(yè)開發(fā)國際市場的動機分析（）

第二節(jié)國際市場環(huán)境評價（）

第三節(jié)制訂國際投資組合計劃（）

第四節(jié)國際市場營銷戰(zhàn)略的實施（）

本章小結(jié)（）

案例選編從膠卷大王到破產(chǎn)重整的柯達公司（）


第七章國際市場產(chǎn)品策略（）

第一節(jié)國際產(chǎn)品生命周期理論（）

第二節(jié)國際市場產(chǎn)品進入策略（）

第三節(jié)國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編“全球化主義”最徹底的當屬海爾（）


第八章國際市場價格策略（）

第一節(jié)國際市場價格的形成（）

第二節(jié)國際市場的定價方法（）

第三節(jié)國際市場的定價策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編奢侈品的全球定價策略（）


第九章國際市場銷售渠道策略（）

第一節(jié)國際市場銷售渠道設(shè)計（）

第二節(jié)國際中間商（）


















國際市場營銷學(xué)














第三節(jié)國際銷售渠道管理（）

第四節(jié)國際市場營銷的實體分配（）

本章小結(jié)（）

案例選編宜家的渠道變化（）


第十章國際市場促銷策略（）

第一節(jié)國際促銷信息溝通（）

第二節(jié)國際廣告促銷策略（）

第三節(jié)國際人員推銷策略（）

第四節(jié)國際營業(yè)推廣策略（）

第五節(jié)國際公共關(guān)系策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編寶潔的國際促銷策略（）


第十一章國際市場營銷管理（）

第一節(jié)國際市場營銷組織（）

第二節(jié)國際市場營銷計劃（）

第三節(jié)國際市場營銷控制（）

本章小結(jié)（）

案例選編全球化組織（）


參考文獻（）