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內(nèi)容簡介

　　消費(fèi)行業(yè)是一個(gè)牛股倍出的長坡厚雪的行業(yè)，也是一個(gè)和生活息息相關(guān)的行業(yè)，我們每天都能接觸到。實(shí)際上很多人1990年就知道茅臺(tái)，2005年就用QQ，也見識(shí)過2018年以來李寧波司登等國產(chǎn)品牌的崛起，但很多人總是回頭看來嘆一句：“當(dāng)時(shí)為什么沒買XX股票？”換言之，很多人每天見證著大量的消費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會(huì)，也錯(cuò)過了大量投資機(jī)會(huì)。為什么會(huì)錯(cuò)過消費(fèi)行業(yè)的投資機(jī)會(huì)？主要還是對(duì)于整個(gè)行業(yè)的投資邏輯和商業(yè)邏輯沒有系統(tǒng)化的認(rèn)知。這正是本書撰寫的一個(gè)重要出發(fā)點(diǎn)：消費(fèi)行業(yè)的研究框架，其實(shí)就是“生活經(jīng)濟(jì)學(xué)”的一種體現(xiàn)。什么是品牌力？什么是品牌？渠道品牌供應(yīng)鏈之間的關(guān)系是怎樣的？一個(gè)奢侈品包的成本是多少？定價(jià)是怎樣形成的？在本書中都可以找到答案和相應(yīng)的分析。希望通讀本書之后，可以讓讀者對(duì)于消費(fèi)品投資有所理解，能夠見微知著，能感知到商業(yè)運(yùn)營的規(guī)律和投資機(jī)會(huì)。

作者簡介

　　吳勁草上海交通大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)碩士，東吳證券消費(fèi)零售行業(yè)首席分析師。人稱“草叔”，公眾號(hào)“草叔消費(fèi)升級(jí)研究”主理人。深度研究的領(lǐng)域包括：零售電商服裝珠寶化妝品教育免稅餐飲旅游等。擅長消費(fèi)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)心理消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究，以“品牌研究”為軸，打造“品牌-渠道-供應(yīng)鏈”消費(fèi)研究新范式，著有《阿里京東PDD，賣貨還是賣流量？》《顏值經(jīng)濟(jì)浪潮來襲，變美步履不?！返榷嗥哂袕V泛市場影響力的研究報(bào)告。提出并完善“文化功能品牌力評(píng)估”“品牌計(jì)分板”等消費(fèi)品研究理論。中國教育部特邀政策研究專家央視財(cái)經(jīng)特邀消費(fèi)行業(yè)研究專家，曾獲2021年度新財(cái)富最佳分析師，2017 2019年度金牛獎(jiǎng)最佳分析師，2021年度新浪金麒麟最佳分析師等獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖書目錄

推薦序
自序
引言　消費(fèi)品投資：重劍無鋒，大巧不工 / 1
第1章　為何選擇消費(fèi)品投資 / 14
1.1　消費(fèi)行業(yè)的特點(diǎn) / 15
1.2　消費(fèi)研究，始于日常 / 20
1.3　中美消費(fèi)行業(yè)復(fù)盤對(duì)比 / 22
1.4　歐美消費(fèi)股群雄志 / 31
1.5　結(jié)語 / 37
第2章　消費(fèi)品投資心法 / 39
2.1　消費(fèi)品品牌增長邏輯之一：行業(yè)規(guī)模滲透率提升 / 41
2.2　消費(fèi)品品牌增長邏輯之二：市占率提升 / 44
2.3　消費(fèi)品品牌增長邏輯之三：價(jià)格帶提升 / 47
2.4　結(jié)語 / 51
第3章　消費(fèi)品投資劍招 / 52
3.1　如何發(fā)現(xiàn)好賽道 / 52
3.2　消費(fèi)品公司分類體系：品牌渠道供應(yīng)鏈 / 60
3.3　讀懂?dāng)?shù)字，看清公司 / 71
3.4　探尋消費(fèi)牛股的上漲驅(qū)動(dòng)力 / 85
3.5　結(jié)語 / 89
第4章　品牌　消費(fèi)行業(yè)的皇冠明珠 / 90
4.1　品牌是一種什么樣的資產(chǎn) / 90
4.2　我們?yōu)楹螘?huì)為品牌溢價(jià)買單 / 97
4.3　品牌化或是未來中國消費(fèi)品投資最重要的機(jī)會(huì)之一 / 100
4.4　結(jié)語 / 105
第5章　渠道　互聯(lián)網(wǎng)和電商是中國消費(fèi)行業(yè)的核心變量 / 107
5.1　中國零售渠道概覽 / 107
5.2　中國電商，世界第一 / 114
5.3　阿里巴巴京東拼多多：賣貨還是賣流量 / 117
5.4　淘寶天貓拼多多的利潤實(shí)質(zhì)是廣告收入 / 123
5.5　結(jié)語 / 129
第6章　供應(yīng)鏈　中國消費(fèi)的底氣 / 130
6.1　數(shù)解中國供應(yīng)鏈 / 130
6.2　親臨中國制造一線：南通家紡調(diào)研實(shí)錄 / 136
6.3　如何兌現(xiàn)中國消費(fèi)品供應(yīng)鏈的真正價(jià)值 / 141
6.4　結(jié)語 / 148
第7章　什么是品牌力 / 149
7.1　定價(jià)能力是衡量品牌力的重要標(biāo)準(zhǔn) / 149
7.2　品牌分級(jí)體系：從1.0到4.0，提價(jià)能力逐級(jí)增強(qiáng) / 152
7.3　案例一：直播電商帶來了什么 / 163
7.4　案例二：為何拼多多難跑出新品牌 / 179
7.5　案例三：波司登的品牌升級(jí)之路 / 193
7.6　結(jié)語 / 197
第8章　渠道變革的真相 / 198
8.1　為什么中國沒有本土大型連鎖便利店 / 199
8.2　為什么“美國的淘寶”eBay爭不過亞馬遜 / 205
8.3　再論馬太效應(yīng)：社交電商熟人經(jīng)濟(jì) 推薦算法使電商馬太效應(yīng)降低了嗎 / 208
8.4　結(jié)語 / 209
第9章　未來消費(fèi)品新機(jī)會(huì) / 211
9.1　新消費(fèi)主張帶來新品牌崛起 / 211
9.2　關(guān)注新消費(fèi)習(xí)慣帶來的需求增長 / 215
9.3　新技術(shù)的突破 / 219
第10章　典型消費(fèi)品企業(yè)財(cái)報(bào)分析 / 221
10.1　貴州茅臺(tái)財(cái)報(bào)分析 / 221
10.2　京東集團(tuán)財(cái)報(bào)分析 / 229
10.3　申洲國際財(cái)報(bào)分析 / 236
10.4　結(jié)語 / 241