廣告設計

第1章　廣告設計概論 1
1.1 廣告及廣告設計的概念 3
1.2 廣告設計的溯源及發(fā)展 11
1.3 廣告設計的功能 30
1.4 廣告設計的類型 32
1.5 專題拓展：新中國公益廣告發(fā)展史研究 35
1.6 思考練習 37

第2章　廣告設計運作環(huán)節(jié)概述 39
2.1 廣告設計的流程 41
2.2 廣告設計策略的內容及規(guī)則 44
2.3 專題拓展：李奧·貝納廣告公司經營策略分析 51
2.4 思考練習 55

第3章　廣告設計過程中心理學的應用 57
3.1 廣告心理學的定義 59
3.2 研究廣告心理的方式 59
3.3 品牌戰(zhàn)略與消費者心理基礎的建設 61
3.4 記憶和聯想規(guī)律對消費者訴求的影響 64
3.5 情緒與情感對消費者購買心理的影響 70
3.6 專題拓展：智威湯遜公司經營策略分析 75
3.7 思考練習 79

第4章　廣告設計作品中的視覺語言 81
4.1 文字語言在廣告設計中的應用 83
4.2 圖形語言在廣告設計中的應用 88
4.3 色彩語言在廣告設計中的應用 92
4.4 版式設計在廣告設計中的應用 96
4.5 專題拓展：麥肯·光明廣告有限公司經營策略分析 101
4.6 思考練習 103

第5章　廣告設計中的創(chuàng)意思維與表現方法 105
5.1 廣告中創(chuàng)意思維的概念 107
5.2 廣告中創(chuàng)意形式的表現特征 108
5.3 廣告創(chuàng)意的表現方法 114
5.4 專題拓展：電通公司經營策略分析 123
5.5 思考練習 125

第6章　不同媒介的廣告設計 127
6.1 直效廣告的概念及特點 129
6.2 印刷媒體廣告的劃分及特點 131
6.3 電子廣告的劃分及特點 133
6.4 戶外廣告設計 137
6.5 跨媒介廣告的視覺設計分析 139
6.6 專題拓展：揚羅必凱廣告公司經營策略分析 141
6.7 思考練習 143

第7章　廣告藝術化的表現及趨勢 145
7.1 廣告藝術表現的內容及價值 147
7.2 廣告藝術化的發(fā)展趨勢 159
7.3 專題拓展：騰邁廣告公司經營策略分析 167
7.4 思考練習 169

后記 170

參考文獻 170