影視IP授權(quán)理論與實(shí)踐

1 項目研究的目的與意義
1.1 項目研究的背景
1.2 項目研究的重要性
1.3 項目研究的目的
1.4 項目研究的內(nèi)容與方法
1.5 主要觀點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)
2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
2.1 電影衍生品產(chǎn)業(yè)的定義
2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
2.3 國外研究狀況
2.4 我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
3 國際品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
3.1 歐洲的發(fā)展?fàn)顩r
3.2 亞洲的發(fā)展?fàn)顩r
3.3 拉丁美洲的發(fā)展?fàn)顩r
4 電影衍生品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制
4.1 品牌與“IP”的概念
4.2 品牌的價值
4.3 品牌與授權(quán)
4.4 品牌價值的評估
4.5 品牌授權(quán)交易
4.6 產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)
4.7 授權(quán)的責(zé)任與義務(wù)
5 電影衍生品開發(fā)的路徑
5.1 IP開發(fā)路徑
5.2 產(chǎn)品開發(fā)方法
6 品牌授權(quán)的發(fā)展歷程
6.1 品牌授權(quán)起源
6.2 品牌時代的來臨
6.3 品牌授權(quán)類型
7 影視品牌推廣與營銷
7.1 整合營銷
7.2 品牌營銷
7.3 營銷策略
7.4 新媒體環(huán)境下的影視品牌營銷
8 好萊塢的經(jīng)驗(yàn)
8.1 好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的組織架構(gòu)
8.2 好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
8.3 迪士尼的商業(yè)版圖
8.4 迪上尼的IP形象管理體系
9 知識產(chǎn)權(quán)的價值與保護(hù)
9.1 知識產(chǎn)權(quán)概念
9.2 世界知識產(chǎn)權(quán)組織
9.3 知知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)制度的歷史沿革
9.4 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)國際公約
9.5 我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律制度和措施
9.6 知識產(chǎn)權(quán)管理
9.7 影視衍生品IP授權(quán)領(lǐng)域法律實(shí)務(wù)
10 我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題
10.1 品牌授權(quán)資源“稀缺”
10.2 缺乏運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略意識
10.3 產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量差
10.4 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位
10.5 產(chǎn)業(yè)集中度不高
11 我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
11.1 制訂超級IP培育計劃
11.2 推動品牌授權(quán)業(yè)發(fā)展
11.3 完善產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)集中度
11.4 促進(jìn)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與BAT融合發(fā)展
11.5 推動傳統(tǒng)電影發(fā)行體制改革
12 我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
12.1 品牌授權(quán)市場競爭加劇
12.2 影視娛樂新業(yè)態(tài)引領(lǐng)市場走向
12.3 影視文旅融合發(fā)展態(tài)勢凸顯
12.4 泛娛樂產(chǎn)業(yè)拓展影視IP價值和授權(quán)領(lǐng)域
結(jié)論