IP運營

定　價：￥50.00

作　者：	劉仕杰
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568085618	出版時間：	2022-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編已成為當(dāng)下影視創(chuàng)作的新常態(tài)，并形成了以網(wǎng)文IP為主的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，使得中國文娛市場逐漸走向成熟。《IP運營：爆款網(wǎng)文的影視化之路》是一本實用性的指導(dǎo)書籍，主要從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的發(fā)展情況入手，以現(xiàn)象級爆款案例為切入點，系統(tǒng)、全面、詳細(xì)地介紹了爆款網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視化發(fā)展過程，探討爆款網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的基本原理和方法技巧，梳理了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的運營策略與模式、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的營銷策略等內(nèi)容，以幫助更多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者和開發(fā)者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進行科學(xué)創(chuàng)作與評估，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化之路的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編爆火的背后，是其市場飛速發(fā)展的縮影，同時也為新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展空間。而網(wǎng)文IP的轉(zhuǎn)化，對于國內(nèi)文娛市場乃至全球文化市場的影響也越來越大。在這種情況下，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的改編模式，擴寬IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展布局，不斷提高IP價值，對延長IP生命周期也有著重要意義。

作者簡介

　　劉仕杰，作家、編劇、資深出版人、新媒體內(nèi)容專家、音視頻節(jié)目策劃制作人，出版專業(yè)副編審職稱。甘肅省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副秘書長、上海華文創(chuàng)意寫作中心甘肅省創(chuàng)意寫作基地創(chuàng)始人，杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院特約研究員。2009年進入讀者出版集團，供職于敦煌文藝出版社，任文學(xué)編輯室主任。目前主要從事內(nèi)容創(chuàng)意與寫作、有聲及影視節(jié)目策劃與制作。著有《軟文營銷：10萬文案創(chuàng)意人的實戰(zhàn)心法》《從真實到藝術(shù)：講好紀(jì)錄片的影像故事》《人氣頭條：自媒體的精準(zhǔn)定位與內(nèi)容運營》《套路與反套路：漫畫腳本的分步創(chuàng)作技巧》《導(dǎo)演思維：讓微劇本變得高級起來》等暢銷書；孵化字節(jié)有趣、夜鳴蟲、劉仕杰內(nèi)容戰(zhàn)略、甄探推理館、甘小妃、地喇叭等多個品牌。策劃出品喜馬拉雅、懶人聽書暢銷有聲作品多部，擁有多項寫作類專利。

圖書目錄

上篇
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視化改編之路
第一章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的風(fēng)起云涌
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)潮火熱來襲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的“前世今生” 3.“一半海水一半火焰”的網(wǎng)文世界
4.“Z世代”下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP IP新概念網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP新賦值第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化影視化還原讀者心中的“夢幻江湖” 沒有一部IP劇在孤獨成長掀起網(wǎng)潮浪花之后第二章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP新生態(tài)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編文學(xué) 影視開啟新篇章 IP 運營：爆款網(wǎng)文的影視化之路網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的特點題材分類：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的流量爭奪戰(zhàn) IP的潛力與發(fā)展第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編現(xiàn)象級案例
1.“天真無邪”的《盜墓筆記》
2.“摸金奪寶”的《鬼吹燈》
第三章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編的類型
第一節(jié) 言情、職場與社會：夢想與現(xiàn)實的起落讓瑣屑的生活變得浪漫不平庸元老級職場劇的火熱百川歸海，形成生之狂瀾第二節(jié) 科幻、宮斗與武俠：不同次元世界的精彩寧愿在探索中失敗，不在保守中茍安走到花團錦簇的絕地每個人都有一個英雄夢第三節(jié) 懸疑、喜劇與戰(zhàn)爭：體悟大起大落的魅力強情節(jié)，快節(jié)奏，追求心跳的速度雞飛狗跳里演繹幸福的生活要鐵血，更要柔情第四章人物、情節(jié)與體驗：網(wǎng)文IP新典范
第一節(jié) 人物塑造：以敬畏之心雕琢內(nèi)容立好人設(shè)，樹好形象厘清關(guān)系，孕育情感團隊創(chuàng)作，把握核心第二節(jié) 高能劇情：以反轉(zhuǎn)燒腦而引人入勝伏筆、懸念、矛盾沖突結(jié)構(gòu)張弛，有效激勵提升審美，確保舒適第三節(jié) 爆爽體驗：以用戶定位持續(xù)收割定位目標(biāo)受眾，確立審美需求 2.“笑點”“爽點”“蘇點”的三點合一書劇聯(lián)運，劇粉與原著粉齊飛中篇
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)
第五章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值的開發(fā)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值的內(nèi)涵與評估 IP價值：聚焦熱點，引爆內(nèi)涵評估：網(wǎng)文成新寵，價值幾何？第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值的開發(fā)條件 IP版權(quán)清晰明了 IP文本內(nèi)容為王 IP轉(zhuǎn)換潛力無限第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值開發(fā)的案例
1.《開端》的開發(fā)，冷門IP的希望與明天
2.《三生三世十里桃花》的挖掘，爆款I(lǐng)P的增值與賦能
第六章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈摩拳擦掌的網(wǎng)文IP資本鏈 IP 運營：爆款網(wǎng)文的影視化之路網(wǎng)絡(luò)IP的流量旋渦新招式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)案例頂流IP《瑯琊榜》神作IP《全職高手》下篇
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運營與營銷
第七章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運營
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運營的內(nèi)容 IP影視可生存式發(fā)展模式 IP影視化發(fā)展的“第二人生” 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運營策略社會化媒體，擴大推廣渠道關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，加快信息傳播巧用直播，引爆傳播第八章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化營銷的內(nèi)容一個IP影視化團隊的組成 IP爽感機制營銷策略第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化營銷策略質(zhì)量讓位于流量，IP產(chǎn)出鏈?zhǔn)桨l(fā)展釋放IP潛力，團隊全助力后記