今日頭條、抖音、火山、西瓜視頻運(yùn)營(yíng)一本通

第1 章 前期準(zhǔn)備：注冊(cè)認(rèn)證和功能設(shè)置        1
1.1 注冊(cè)途徑：電腦端和手機(jī)端    2
1.1.1 電腦端：頭條號(hào)的注冊(cè)方法     2
1.1.2 手機(jī)端：頭條號(hào)的注冊(cè)流程     4
1.2 頭條認(rèn)證：更多功能和權(quán)益    6
1.2.1 職業(yè)認(rèn)證：合法職業(yè)和身份     8
1.2.2 興趣認(rèn)證：垂直領(lǐng)域的作者     9
1.2.3 企業(yè)認(rèn)證：企業(yè)以及群媒體     9
1.2.4 機(jī)構(gòu)認(rèn)證：機(jī)構(gòu)和媒體組織     9
1.3 功能設(shè)置：頭條號(hào)后臺(tái)模塊       12
1.3.1 創(chuàng)作體裁：五種內(nèi)容的形式   12
1.3.2 管理模塊：作品和評(píng)論頁(yè)面   15
1.3.3 數(shù)據(jù)模塊：進(jìn)行賬號(hào)的分析   17
1.3.4 工具模塊：提升運(yùn)營(yíng)的效率   20
1.4 補(bǔ)充完善：賬號(hào)的其他操作       22
1.4.1 自助服務(wù)：確保賬號(hào)的安全   22
1.4.2 賬號(hào)信息修改        23
1.4.3 賬號(hào)注銷     25
第2 章 內(nèi)容創(chuàng)作：打造火爆的文章      27
2.1 規(guī)避“雷區(qū)”：標(biāo)題創(chuàng)作的錯(cuò)誤   28
2.1.1 標(biāo)題夸張：夸大內(nèi)容的事實(shí)   28
2.1.2 偏差歧義：文不對(duì)題      28
2.1.3 六種錯(cuò)誤：格式不符合規(guī)范   28
2.2 內(nèi)容布局：頭條文章的形式       29
2.2.1 圖文結(jié)合：減少閱讀的枯燥   29
2.2.2 插入視頻：提升閱讀體驗(yàn)       30
2.2.3 插入音頻：增加用戶的樂趣   30
2.2.4 問答形式：解決用戶的疑惑   31
2.2.5 層遞形式：內(nèi)容的邏輯性強(qiáng)   32
2.3 文章配圖：需注意三個(gè)事項(xiàng)       32
2.3.1 圖片顏色：色調(diào)和主題相配   32
2.3.2 圖片尺寸：大小合適且清晰   33
2.3.3 動(dòng)態(tài)圖片：增加文章趣味性   34
2.4 文字排版：增強(qiáng)文章的美觀度       34
2.4.1 字號(hào)大?。哼x擇合適的字號(hào)   34
2.4.2 字體加粗：突出重點(diǎn)內(nèi)容       35
2.4.3 字體顏色：區(qū)分不同的內(nèi)容   35
2.4.4 間距設(shè)置：突出文章的層次感     36
2.5 內(nèi)容排版：文章的版式元素       37
2.5.1 引導(dǎo)關(guān)注：吸引更多的粉絲   37
2.5.2 分隔線：劃分不同內(nèi)容模塊   38
第3 章 內(nèi)容電商：掌握商品的營(yíng)銷      39
3.1 了解基礎(chǔ)：內(nèi)容電商的功能       40
3.1.1 入門前提：內(nèi)容電商的工具   40
3.1.2 PID 代碼：綁定聯(lián)盟的賬號(hào)   43
3.1.3 商品卡：五種內(nèi)容形式玩法技巧         46
3.1.4 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：內(nèi)容電商的收益   57
3.2 平臺(tái)規(guī)則：避免運(yùn)營(yíng)的“雷區(qū)”   58
3.2.1 管理?xiàng)l例：內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)范   58
3.2.2 商品目錄：禁止分享的種類   60
3.2.3 扣分規(guī)則：賬號(hào)違規(guī)的處罰   61
3.3 頭條小店：運(yùn)營(yíng)的方法和技巧       62
3.3.1 開通店鋪：頭條小店的開通   62
3.3.2 上架商品：八個(gè)方面的細(xì)節(jié)   65
3.3.3 資金核算：商家結(jié)算和收費(fèi)   67
3.3.4 關(guān)閉店鋪：小店的退店流程   69
3.3.5 入駐平臺(tái)：可加入精選聯(lián)盟   69
第4 章 頭條直播：增加粉絲和收益         71
4.1 基礎(chǔ)概況：了解頭條直播      72
4.1.1 定義概念：什么是頭條直播   72
4.1.2 開播方式：頭條直播的方法   73
4.1.3 推薦機(jī)制：三個(gè)衡量的維度   77
4.2 功能介紹：四個(gè)有趣的設(shè)置       78
4.2.1 粉絲團(tuán)：主播粉絲的聚集地   78
4.2.2 貼紙功能：傳達(dá)主播的信息   80
4.2.3 抽獎(jiǎng)功能：增強(qiáng)互動(dòng)的氛圍   81
4.2.4 PK 功能：促進(jìn)粉絲進(jìn)行打賞     82
4.3 運(yùn)營(yíng)技巧：頭條直播的運(yùn)營(yíng)       82
4.3.1 爆款直播：打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容   83
4.3.2 電商直播：進(jìn)行帶貨的技巧   85
4.4 變現(xiàn)方式：獲取直播的收益       87
4.4.1 直播打賞：基礎(chǔ)的變現(xiàn)方式   88
4.4.2 直播帶貨：火熱的變現(xiàn)模式   89
4.4.3 直播帶課：通過賣課程變現(xiàn)   92
4.4.4 付費(fèi)直播：利用內(nèi)容來(lái)變現(xiàn)   94
4.5 運(yùn)營(yíng)幫助：聯(lián)系官方的人員     101
第5 章 變現(xiàn)方式：提高頭條的收益    103
5.1 內(nèi)容變現(xiàn)：兩種基礎(chǔ)的收入     104
5.1.1 內(nèi)容創(chuàng)作：四種收入的來(lái)源     104
5.1.2 用戶贊賞：通過打賞來(lái)變現(xiàn)     105
5.2 更多方式：其他的變現(xiàn)方式     107
5.2.1 任務(wù)接單：承接任務(wù)來(lái)變現(xiàn)     107
5.2.2 自營(yíng)廣告：通過推廣來(lái)變現(xiàn)     111
5.2.3 頭條小店：開設(shè)店鋪來(lái)變現(xiàn)     112
5.2.4 商品櫥窗：能賺取傭金收益     113
5.2.5 付費(fèi)專欄：內(nèi)容收費(fèi)來(lái)變現(xiàn)     113
5.2.6 付費(fèi)圈子：通過社群來(lái)變現(xiàn)     114
5.2.7 頭條直播：四種變現(xiàn)的方式     116
第6 章 賬號(hào)打造：做好運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)備    117
6.1 賬號(hào)定位：從五個(gè)角度出發(fā)     118
6.1.1 行業(yè)定位：選擇擅長(zhǎng)的領(lǐng)域     118
6.1.2 內(nèi)容定位：選擇創(chuàng)作的題材     119
6.1.3 產(chǎn)品定位：選擇合適的商品     120
6.1.4 用戶定位：找準(zhǔn)精準(zhǔn)的人群     121
6.1.5 人設(shè)定位：打造個(gè)性化風(fēng)格     122
6.2 運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)：把握五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)     123
6.2.1 數(shù)據(jù)復(fù)盤：做好經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)     124
6.2.2 風(fēng)格統(tǒng)一：打造人格化的IP    125
6.2.3 推薦機(jī)制：了解平臺(tái)的算法     126
6.2.4 劇本策劃：五個(gè)注意的規(guī)則     126
6.2.5 技巧方法：提升賬號(hào)的權(quán)重     127
第7 章 吸粉引流：增加粉絲和流量       131
7.1 吸粉技巧：為抖音賬號(hào)吸粉     132
7.1.1 硬廣告引流：展示品牌來(lái)吸粉       132
7.1.2 直播引流：通過開播來(lái)吸粉     132
7.1.3 評(píng)論引流：要注意三個(gè)問題     133
7.1.4 互推引流：選擇合適的賬號(hào)     134
7.1.5 矩陣引流：打造多個(gè)抖音號(hào)     134
7.1.6 分享引流：轉(zhuǎn)發(fā)作品來(lái)吸粉     135
7.1.7 私信引流：發(fā)送消息來(lái)吸粉     136
7.1.8 掃碼引流：掃描抖音碼吸粉     137
7.2 引流技巧：將粉絲引流到微信     138
7.2.1 賬號(hào)簡(jiǎn)介：將“微信”二字簡(jiǎn)寫       139
7.2.2 賬號(hào)名字：直接設(shè)置成微信號(hào)       139
7.2.3 保持統(tǒng)一：微信號(hào)和抖音號(hào)同步       140
7.2.4 背景圖：在圖片中添加微信     141
7.2.5 賬號(hào)頭像：添加微信號(hào)文字     141
第8 章 抖音電商：視頻帶貨和直播帶貨    143
8.1 視頻帶貨：六種有效的方法     144
8.1.1 添加鏈接：方便用戶購(gòu)買     144
8.1.2 異性相吸：增強(qiáng)內(nèi)容針對(duì)性     145
8.1.3 刺激需求：展示產(chǎn)品的效果     146
8.1.4 核心群體：針對(duì)性進(jìn)行營(yíng)銷     146
8.1.5 新品預(yù)售：提前做好宣傳     147
8.1.6 好物推薦：拒絕硬廣告營(yíng)銷     149
8.2 直播帶貨：八種實(shí)用的技巧     149
8.2.1 產(chǎn)品賣點(diǎn)：從不同角度挖掘     149
8.2.2 用戶口碑：提高店鋪的評(píng)分     151
8.2.3 策劃段子：增加帶貨的趣味     153
8.2.4 展現(xiàn)實(shí)力：展示帶來(lái)的變化     153
8.2.5 價(jià)格對(duì)比：突出產(chǎn)品性價(jià)比     154
8.2.6 增值內(nèi)容：提供額外的好處     155
8.2.7 場(chǎng)景營(yíng)銷：將產(chǎn)品融入情景     156
8.2.8 專業(yè)導(dǎo)購(gòu)：需提升知識(shí)水平     157
第9 章 變現(xiàn)方式：抖音運(yùn)營(yíng)的收益    159
9.1 電商變現(xiàn)：六種常見的方式     160
9.1.1 自營(yíng)店鋪：快速有效地變現(xiàn)     160
9.1.2 微商賣貨：轉(zhuǎn)化流量來(lái)變現(xiàn)     160
9.1.3 提供服務(wù)：解決用戶的“痛點(diǎn)”   161
9.1.4 圖書出版：通過版權(quán)來(lái)變現(xiàn)     162
9.1.5 平臺(tái)傭金：通過分銷來(lái)變現(xiàn)     162
9.1.6 知識(shí)付費(fèi)：售賣課程來(lái)變現(xiàn)     163
9.2 廣告變現(xiàn)：通過推廣來(lái)變現(xiàn)     164
9.2.1 熟悉了解：三種重要的角色     164
9.2.2 需要掌握：廣告變現(xiàn)的流程     165
9.2.3 發(fā)布接受：具體的操作步驟     167
第10 章 火山號(hào)：抖音火山版的運(yùn)營(yíng)         175
10.1 初步了解：抖音火山版概況       176
10.1.1 發(fā)展由來(lái)：抖音火山版的起源     176
10.1.2 應(yīng)用特點(diǎn)：五大方面的特色     176
10.1.3 平臺(tái)規(guī)則：抖音火山版公約     176
10.1.4 區(qū)別差異：兩者之間的不同     177
10.2 進(jìn)階攻略：火山號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧      178
10.2.1 登錄賬號(hào)：擁有一個(gè)火山號(hào)     178
10.2.2 認(rèn)證信息：火山認(rèn)證和實(shí)名認(rèn)證     178
10.2.3 編輯資料：修改賬號(hào)的信息     182
10.2.4 視頻拍攝：隨時(shí)隨地可進(jìn)行     183
10.2.5 視頻直播：和粉絲親密互動(dòng)     183
10.2.6 錄制歌曲：享受K 歌的樂趣     184
10.2.7 引流技巧：增加流量和粉絲     185
10.2.8 廣告合作：抖音短視頻推廣     187
10.2.9 企業(yè)號(hào)：營(yíng)銷轉(zhuǎn)化更加便捷     188
10.2.10 商家入口：商品上傳和分享    189
10.2.11 用戶自助：平臺(tái)反饋與幫助     192
10.3 變現(xiàn)方式：火山號(hào)收益來(lái)源       193
10.3.1 邀請(qǐng)朋友：可領(lǐng)取紅包變現(xiàn)     193
10.3.2 火苗管理：做平臺(tái)任務(wù)變現(xiàn)     195
10.3.3 視頻創(chuàng)作：用戶打賞來(lái)變現(xiàn)     196
10.3.4 直播打賞：贈(zèng)物給主播     196
10.3.5 小游戲：在休閑娛樂中變現(xiàn)     197
10.3.6 直播帶貨：分享商品來(lái)變現(xiàn)     198
第11 章 入門須知：西瓜視頻的概況         199
11.1 平臺(tái)介紹：先了解西瓜視頻       200
11.2 作者權(quán)益：平臺(tái)提供的服務(wù)       202
11.2.1 創(chuàng)作激勵(lì)：權(quán)益和成長(zhǎng)體系     202
11.2.2 信用分：申訴以及恢復(fù)機(jī)制     204
11.2.3 版權(quán)知識(shí)：維護(hù)自己的權(quán)益     205
11.2.4 視頻原創(chuàng)：可享受權(quán)益保護(hù)     207
11.2.5 服務(wù)幫助：解決運(yùn)營(yíng)的問題     209
11.3 違規(guī)條例：西瓜視頻的規(guī)范       211
11.3.1 低質(zhì)問題：降低用戶的體驗(yàn)     211
11.3.2 違法違規(guī)：違反規(guī)則和法律     213
11.3.3 疑似低俗：三大內(nèi)容的類型     214
11.3.4 專業(yè)領(lǐng)域：需要資質(zhì)的內(nèi)容     214
11.3.5 廣告營(yíng)銷：不允許推廣引流     214
11.3.6 謾罵歧視：引起不必要爭(zhēng)端     216
11.3.7 不合情理：違背社會(huì)公序良俗     216
11.3.8 虛假宣傳：發(fā)布謠言或不實(shí)視頻內(nèi)容        216
11.4 機(jī)制流程：推薦算法和審核       217
11.4.1 算法機(jī)制：西瓜視頻的推薦     217
11.4.2 時(shí)長(zhǎng)層級(jí)：西瓜視頻的審核     218
第12 章 方法操作：西瓜視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)        221
12.1 準(zhǔn)備工作：打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容       222
12.1.1 賬號(hào)定位：找準(zhǔn)創(chuàng)作的方向     222
12.1.2 選題技巧：確定創(chuàng)作的內(nèi)容     222
12.1.3 視頻文案：腳本創(chuàng)作的方法     222
12.2 方法技巧：西瓜視頻的創(chuàng)作       224
12.2.1 標(biāo)題和封面：提高視頻點(diǎn)擊率     224
12.2.2 專屬水?。悍乐蛊渌吮I用     225
12.2.3 視頻修改：更改標(biāo)題和封面     226
12.2.4 創(chuàng)建合集：將視頻進(jìn)行分類     227
12.2.5 添加章節(jié)：將視頻進(jìn)行分段     229
12.2.6 外掛字幕：支持多語(yǔ)言切換     230
12.3 運(yùn)營(yíng)攻略：實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展       231
12.3.1 視頻數(shù)據(jù)：了解運(yùn)營(yíng)的情況     231
12.3.2 創(chuàng)作收入：開通收益并提現(xiàn)     232
12.3.3 互動(dòng)管理：評(píng)論彈幕和私信     235
12.3.4 發(fā)表動(dòng)態(tài)：增強(qiáng)粉絲的黏性     237
12.3.5 關(guān)注引導(dǎo)：提高漲粉的效率     239
12.3.6 玩法操作：其他的運(yùn)營(yíng)技巧     239