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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以自主品牌形象為研究對(duì)象，重點(diǎn)探討自主品牌負(fù)面刻板印象的生成根源、影響因素及存在問(wèn)題，系統(tǒng)提出改進(jìn)和優(yōu)化自主品牌形象的整合傳播策略。全書(shū)由四部分構(gòu)成，其中部分是緒論，包括研究背景與研究意義、研究?jī)?nèi)容與研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌負(fù)面刻板印象生成的動(dòng)機(jī)根源、心理認(rèn)知根源、自主品牌負(fù)面刻板印象生成的影響因素研究；第三部分是傳播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣傳現(xiàn)狀與問(wèn)題分析、自主品牌形象宣傳的傳播過(guò)程建模與傳播效果分析、高端制造形象宣傳效果及其對(duì)提升自主品牌形象的溢出效應(yīng)、自主品牌形象提升的實(shí)踐效果；第四部分是對(duì)策研究，包括自主品牌形象提升的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素及其影響效應(yīng)、自主品牌形象提升的戰(zhàn)略路徑及實(shí)施策略，以及本書(shū)的研究結(jié)論與不足之處。

作者簡(jiǎn)介

　　張燚，博士，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)、省部級(jí)項(xiàng)目15項(xiàng)；出版學(xué)術(shù)專著10部；在《南開(kāi)管理評(píng)論》《心理科學(xué)進(jìn)展》《管理評(píng)論》《科研管理》《旅游學(xué)刊》《管理學(xué)報(bào)》等期刊發(fā)表論文100余篇，其中被《新華文摘》、人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載16篇，被SCI、CSSCI、CSCD收錄50余篇；獲省部級(jí)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)6項(xiàng)。研究方向?yàn)槠放品?hào)與形象傳播、數(shù)字營(yíng)銷傳播、消費(fèi)心理與行為等。劉進(jìn)平，西南政法大學(xué)科研處成果科科長(zhǎng)、講師。主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、*人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目3項(xiàng)；在《南開(kāi)管理評(píng)論》《管理評(píng)論》《預(yù)測(cè)》《管理學(xué)報(bào)》《旅游學(xué)刊》等期刊發(fā)表論文20余篇；出版學(xué)術(shù)專著3部；獲省部級(jí)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)1項(xiàng)。研究方向?yàn)槠放婆c消費(fèi)行為。

圖書(shū)目錄

部分緒論
1研究背景與研究意義
1.1研究背景與問(wèn)題提出
1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評(píng)述
1.3研究的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)價(jià)值
2研究?jī)?nèi)容與研究方法
2.1研究目標(biāo)與研究?jī)?nèi)容
2.2研究思路與研究方法
第二部分根源探索
3自主品牌負(fù)面刻板印象生成的動(dòng)機(jī)根源
3.1文獻(xiàn)綜述
3.2探索性研究
3.3實(shí)證檢驗(yàn)與分析
3.4研究結(jié)論
4自主品牌負(fù)面刻板印象生成的心理認(rèn)知根源
4.1理論基礎(chǔ)
4.2研究方法
4.3受眾心理距離框架效應(yīng)分析
4.4理論模型建構(gòu)與闡釋
4.5研究結(jié)論
5自主品牌負(fù)面刻板印象生成的影響因素研究
5.1文獻(xiàn)綜述
5.2探索性研究
5.3實(shí)證檢驗(yàn)與分析
5.4研究結(jié)論
第三部分傳播效果分析
6自主品牌形象提升的媒介宣傳現(xiàn)狀與問(wèn)題分析
6.1研究對(duì)象
6.2信息搜集
6.3信息資料分析
6.4研究結(jié)論
7自主品牌形象宣傳的傳播過(guò)程建模與傳播效果分析
7.1案例選擇與分析思路
7.2高端制造形象宣傳的傳播效果分析
7.3“國(guó)家品牌計(jì)劃”宣傳的傳播效果分析
7.4創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事宣傳的傳播效果分析
7.5傳播效果比較
8高端制造形象宣傳效果及其對(duì)提升自主品牌形象的溢出效應(yīng)
8.1研究目的
8.2文獻(xiàn)綜述與假設(shè)推導(dǎo)
8.3研究方法
8.4結(jié)果分析
8.5研究結(jié)論
9自主品牌形象提升的實(shí)踐效果：00后的自主品牌認(rèn)知喚醒與態(tài)度改變視角
9.1研究目的
9.2文獻(xiàn)綜述與假設(shè)推導(dǎo)
9.3研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
9.4結(jié)果分析
9.5研究結(jié)論
第四部分對(duì)策研究
10自主品牌形象提升的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素及其影響效應(yīng)
10.1企業(yè)形象因素及其影響效應(yīng)
10.2政府形象因素及其影響效應(yīng)
10.3媒介框架因素及其影響效應(yīng)
10.4消費(fèi)者情感因素及其影響效應(yīng)
10.5社會(huì)規(guī)范因素及其影響效應(yīng)
10.6自主品牌形象提升的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素影響效應(yīng)模型
11自主品牌形象提升的戰(zhàn)略路徑及矯形—塑形傳播策略
11.1企業(yè)形象提升的矯形—塑形傳播策略
11.2自主品牌形象提升的媒介框架建構(gòu)與傳播策略
11.3自主品牌情感培養(yǎng)與社會(huì)規(guī)范引導(dǎo)策略
11.4政府形象提升的矯形—塑形傳播策略
12研究結(jié)論與不足之處
12.1主要研究結(jié)論
12.2主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
12.3研究局限及展望
參考文獻(xiàn)
附錄1自主品牌負(fù)面刻板印象生成動(dòng)機(jī)調(diào)查問(wèn)卷
附錄2自主品牌負(fù)面刻板印象生成的影響因素調(diào)查問(wèn)卷
附錄3高端制造形象宣傳效果及其溢出效應(yīng)調(diào)查問(wèn)卷
附錄4自主品牌認(rèn)知喚醒與消費(fèi)態(tài)度改變調(diào)查問(wèn)卷