消費者跨渠道購買行為形成機制研究（第二版）

定　價：￥42.00

作　者：	郭燕董紹增
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565443954	出版時間：	2021-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書針對如何引導(dǎo)消費者向有利于企業(yè)的渠道遷移這一現(xiàn)實問題，引入產(chǎn)品屬性，基于搜索信息和產(chǎn)品購買兩個階段、傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道兩種渠道類型，從消費者渠道選擇出發(fā)，明確消費者跨渠道購買行為的三個驅(qū)動因素，通過構(gòu)建渠道態(tài)度聯(lián)立方程模型和渠道選擇Logit模型，估算消費者渠道態(tài)度和渠道選擇，測度了產(chǎn)品搜索性和風(fēng)險性對消費者跨渠道購買行為的調(diào)節(jié)效應(yīng)，模擬了調(diào)節(jié)渠道屬性、渠道內(nèi)鎖定和渠道間協(xié)同策略下消費者跨渠道購買行為的改變，提出了鼓勵或削減消費者跨渠道購買行為的具體策略。

作者簡介

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圖書目錄

1 緒論／1
1.1 問題的提出／1
1.2 研究意義／3
1.3 研究內(nèi)容與框架／4
1.4 研究方法與技術(shù)路線／6
1.5 研究創(chuàng)新之處／8
2 文獻綜述及相關(guān)理論基礎(chǔ)／9
2.1 消費者跨渠道購買行為相關(guān)研究／9
2.2 消費者渠道選擇行為相關(guān)研究／13
2.3 消費者行為相關(guān)理論／15
2.4 相關(guān)研究評述／21
2.5 本章小結(jié)／22
3 消費者跨渠道購買行為形成機制分析及模型構(gòu)建／23
3.1 消費者跨渠道購買行為的定義和類型／23
3.2 消費者跨渠道購買行為驅(qū)動因素分析／25
3.3 概念模型構(gòu)建及假設(shè)提出／29
3.4 維度分析及數(shù)理模型構(gòu)建／36
3.5 本章小結(jié)／48
4 消費者跨渠道購買行為形成機制實證分析／50
4.1 量表開發(fā)／50
4.2 數(shù)據(jù)搜集／71
4.3 樣本數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析／74
4.4 樣本數(shù)據(jù)的信度和效度分析／89
4.5 消費者渠道態(tài)度模型的參數(shù)估計／94
4.6 消費者渠道選擇模型的參數(shù)估計／110
4.7 消費者跨渠道購買行為解釋與假設(shè)檢驗／117
4.8 本章小結(jié)／121
5 消費者跨渠道購買行為模擬與調(diào)節(jié)策略研究／123
5.1 消費者跨渠道購買行為模擬研究／123
5.2 消費者跨渠道購買行為調(diào)節(jié)策略／130
5.3 本章小結(jié)／140
6 研究結(jié)論、貢獻及展望／141
6.1 主要研究結(jié)論／141
6.2 主要貢獻／145
6.3 研究不足與展望／148
附錄1／150
附錄2／159
主要參考文獻／161
關(guān)鍵詞索引／167