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內容簡介

　　《醫(yī)藥市場營銷學》（第三版）以市場營銷理論為主線，以醫(yī)藥市場特點為核心，全面闡述醫(yī)藥市場營銷學的基礎知識，并以相應的流程形成教學章節(jié)，全書注重實踐操作與職業(yè)技能的提升。本書共分為八章，第一章介紹了市場營銷學及醫(yī)藥市場營銷學的相關知識點；第二章介紹醫(yī)藥市場營銷的環(huán)境分析；第三章介紹了醫(yī)藥市場購買者行為分析；第四章介紹了醫(yī)藥市場營銷的戰(zhàn)略，即市場細分、目標市場選擇和市場定位；第五章到第八章介紹醫(yī)藥市場營銷策略的選擇與制定，即產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節(jié)都對理論知識進行了詳細的闡述，并配有相應的知識鏈接與案例分析。

作者簡介

　　唐代芬，重慶能源職業(yè)學院專職教師，主要從事經(jīng)濟與管理類相關課程的教學工作。2011年重慶大學經(jīng)濟與管理學院工商管理專業(yè)研究生畢業(yè)，2013年獲高校講師職稱，同年出版獨著《營銷師.高級營銷員（國家職業(yè)資格四級）考試復習教程》。

圖書目錄

第一章　醫(yī)藥市場營銷概述 ( １ )
　　第一節(jié)　市場與醫(yī)藥市場 ( ３ )
　　第二節(jié)　市場營銷與醫(yī)藥市場營銷 ( ６ )
　　第三節(jié)　市場營銷觀念的演變 ( １１ )
第二章　醫(yī)藥市場營銷環(huán)境 ( ２３ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述 ( ２４ )
　　第二節(jié)　醫(yī)藥市場微觀環(huán)境 ( ２６ )
　　第三節(jié)　醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境 ( ３１ )
　　第四節(jié)　醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析方法 ( ４６ )
第三章　醫(yī)藥市場購買者行為分析 ( ５４ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥消費者市場購買行為分析 ( ５６ )
　　第二節(jié)　醫(yī)藥生產(chǎn)者市場購買行為分析 ( ６５ )
　　第三節(jié)　醫(yī)藥中間商市場購買行為分析 ( ６９ )
　　第四節(jié)　醫(yī)療機構市場購買行為分析 ( ７３ )
第四章　醫(yī)藥目標市場戰(zhàn)略 ( ８１ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥市場細分 ( ８３ )
　　第二節(jié)　醫(yī)藥目標市場選擇 ( ９４ )
　　第三節(jié)　醫(yī)藥市場定位 (１０１)
第五章　醫(yī)藥產(chǎn)品策略 (１１１)
　　第一節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略 (１１５)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品市場周期策略 (１２０)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略 (１２５)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略 (１３４)
第六章　醫(yī)藥定價策略 (１４３)
　　第一節(jié)　認知價格構成 (１４６)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)定價的目標及方法 (１５２)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)定價策略 (１５７)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥價格調整策略 (１６１)
第七章　醫(yī)藥營銷渠道策略(１６８ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥營銷渠道概述 (１６９)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥渠道成員的選擇 (１７７)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥營銷渠道的管理 (１８５)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥營銷渠道沖突管理 (１８９)
第八章　醫(yī)藥促銷策略 (２０２)
　　第一節(jié)　醫(yī)藥促銷組合 (２０３)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥人員推銷 (２０６)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥廣告 (２１２)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥銷售促進 (２１７)
　　第五節(jié)　醫(yī)藥公共關系 (２２０)
參考文獻 (２３０)
«醫(yī)藥市場營銷學»同步檢測答案 (２３１)