醫(yī)藥市場營銷學(xué)（第三版）

第一章　醫(yī)藥市場營銷概述 ( １ )
　　第一節(jié)　市場與醫(yī)藥市場 ( ３ )
　　第二節(jié)　市場營銷與醫(yī)藥市場營銷 ( ６ )
　　第三節(jié)　市場營銷觀念的演變 ( １１ )
第二章　醫(yī)藥市場營銷環(huán)境 ( ２３ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述 ( ２４ )
　　第二節(jié)　醫(yī)藥市場微觀環(huán)境 ( ２６ )
　　第三節(jié)　醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境 ( ３１ )
　　第四節(jié)　醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析方法 ( ４６ )
第三章　醫(yī)藥市場購買者行為分析 ( ５４ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為分析 ( ５６ )
　　第二節(jié)　醫(yī)藥生產(chǎn)者市場購買行為分析 ( ６５ )
　　第三節(jié)　醫(yī)藥中間商市場購買行為分析 ( ６９ )
　　第四節(jié)　醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場購買行為分析 ( ７３ )
第四章　醫(yī)藥目標(biāo)市場戰(zhàn)略 ( ８１ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥市場細(xì)分 ( ８３ )
　　第二節(jié)　醫(yī)藥目標(biāo)市場選擇 ( ９４ )
　　第三節(jié)　醫(yī)藥市場定位 (１０１)
第五章　醫(yī)藥產(chǎn)品策略 (１１１)
　　第一節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略 (１１５)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品市場周期策略 (１２０)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略 (１２５)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略 (１３４)
第六章　醫(yī)藥定價(jià)策略 (１４３)
　　第一節(jié)　認(rèn)知價(jià)格構(gòu)成 (１４６)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)及方法 (１５２)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)策略 (１５７)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥價(jià)格調(diào)整策略 (１６１)
第七章　醫(yī)藥營銷渠道策略(１６８ )
　　第一節(jié)　醫(yī)藥營銷渠道概述 (１６９)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥渠道成員的選擇 (１７７)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥營銷渠道的管理 (１８５)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥營銷渠道沖突管理 (１８９)
第八章　醫(yī)藥促銷策略 (２０２)
　　第一節(jié)　醫(yī)藥促銷組合 (２０３)
　　第二節(jié)　醫(yī)藥人員推銷 (２０６)
　　第三節(jié)　醫(yī)藥廣告 (２１２)
　　第四節(jié)　醫(yī)藥銷售促進(jìn) (２１７)
　　第五節(jié)　醫(yī)藥公共關(guān)系 (２２０)
參考文獻(xiàn) (２３０)
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