感染力2.0：洞察人性，策劃走心營銷

原理篇 感染力框架：認識病毒營銷規(guī)律，掌握自動傳播原理 // 1
第1 章 病毒營銷的本質(zhì) // 3
第2 章 感染力模型 // 8
創(chuàng)意篇 設(shè)計感染力：策劃病毒營銷創(chuàng)意，打造自動傳播動力 // 15
第3 章 順應(yīng)人性欲望，設(shè)計病毒基因 // 17
第 1 節(jié) 好奇 // 21 第 2 節(jié) 虛榮 // 26
第 3 節(jié) 攀比 // 30 第 4 節(jié) 驕傲 // 34
第 5 節(jié) 沖突 // 40 第 6 節(jié) 犯錯 // 44
第 7 節(jié) 逆反 // 48 第 8 節(jié) 稀缺 // 51
第 9 節(jié) 貪心 // 55 第10 節(jié) 愛美 // 59
第11 節(jié) 社交 // 63
第4 章 制造情緒情感，設(shè)計病毒基因 // 69
第 1 節(jié) 意外 // 74 第 2 節(jié) 同情 // 78
第 3 節(jié) 可愛 // 81 第 4 節(jié) 快樂 // 87
第 5 節(jié) 幽默 // 92 第 6 節(jié) 恐懼 // 98
第 7 節(jié) 正義 // 101 第 8 節(jié) 親情 // 106
第 9 節(jié) 友情 // 109 第 10 節(jié) 愛情 // 114
洞察人性， 策劃走心營銷
感染力2.0
第5 章 激發(fā)心理共鳴，設(shè)計病毒基因 // 118
第 1 節(jié) 從眾 // 122 第 2 節(jié) 求異 // 126
第 3 節(jié) 時尚 // 132 第 4 節(jié) 搞笑 // 137
第 5 節(jié) 草根 // 142 第 6 節(jié) 焦慮 // 147
第 7 節(jié) 游戲 // 151 第 8 節(jié) 運氣 // 156
第 9 節(jié) 公益 // 162 第10 節(jié) 文化 // 167
第11 節(jié) 體育 // 173 第12 節(jié) 勵志 // 177
第13 節(jié) 逆襲 // 179
實操篇 實施感染力：策劃病毒營銷活動，搭建自動傳播路徑 // 183
第6 章 策劃內(nèi)容營銷 // 185
第 1 節(jié) 文章 // 187 第 2 節(jié) 文體 // 191
第 3 節(jié) 故事 // 197 第 4 節(jié) 視頻 // 203
第 5 節(jié) 直播 // 210
第7 章 策劃事件營銷 // 214
第 1 節(jié) 造勢——造新聞 // 216 第 2 節(jié) 造勢——造熱鬧 // 220
第 3 節(jié) 造勢——造紅人 // 226 第 4 節(jié) 造勢——造英雄 // 231
第 5 節(jié) 借勢——借勢事件 // 237 第 6 節(jié) 借勢——借勢名人 // 244
第 7 節(jié) 借勢——跨界聯(lián)合 // 249
第8 章 策劃活動營銷 // 255
第9 章 營銷策劃的通用法則 // 261
第 1 節(jié) 堅守紅線 // 262 第 2 節(jié) 簡單 // 266
第 3 節(jié) 具體 // 271 第 4 節(jié) 相關(guān) // 275
第 5 節(jié) 創(chuàng)新 // 278
參考文獻 // 283