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內(nèi)容簡介

　　近年來，“顏值經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，新消費(fèi)憑借獨(dú)特的視覺風(fēng)格出圈，許多企業(yè)希望通過好看的包裝獲得競爭優(yōu)勢。但是，什么樣的包裝設(shè)計(jì)才算是好看的？商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的評判標(biāo)準(zhǔn)是什么？企業(yè)應(yīng)該如何理解產(chǎn)品包裝的作用和價(jià)值？設(shè)計(jì)師又如何讓包裝為產(chǎn)品銷售服務(wù)？包裝不僅僅是做出好看的、美的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，需要將產(chǎn)品與消費(fèi)者的使用需求、購買需求匹配起來，還需要幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。本書站在企業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，從市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道終端、市場競爭狀況、美學(xué)流行趨勢等視角出發(fā)，多維度地審視包裝設(shè)計(jì)；并且總結(jié)出一套商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)原則與方法，以期幫助企業(yè)老板、市場營銷人員與包裝設(shè)計(jì)人員找到一條商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的正確途徑，讓包裝真正成為助力產(chǎn)品銷售的利器。

作者簡介

　　張宇征紫珊營銷創(chuàng)始人，中國消費(fèi)品領(lǐng)域的產(chǎn)品戰(zhàn)略與品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師。中國「食品行業(yè)智庫」專家、虎嘯獎(jiǎng)評委、成功營銷獎(jiǎng)評委。企業(yè)和作品曾獲中國十佳包裝創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、中國包裝之星包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、成功營銷金獎(jiǎng)等。行業(yè)文章被中國包裝設(shè)計(jì)年鑒、綠色包裝、成功營銷等專業(yè)雜志刊登。25年行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，20年專注于消費(fèi)品領(lǐng)域的品牌與產(chǎn)品市場營銷與傳播推廣，服務(wù)過的國內(nèi)外著名消費(fèi)品企業(yè)和品牌達(dá)上百個(gè)。作為中國最早一批4A廣告人，曾先后供職于智威湯遜、靈獅、達(dá)美高等著名跨國4A廣告公司。服務(wù)過的消費(fèi)品企業(yè)和品牌包括：可口可樂、百事可樂、雀巢、億滋、好時(shí)、瑪氏、家樂氏、品客、百吉福奶酪、賓堡、曼可頓、李錦記、冠能寵物食品、康多樂寵物食品、不凡帝糖果、金佰利、自由點(diǎn)、雅培、脈動(dòng)、中糧福臨門、中儲糧金鼎、西王、今麥郎、百雀羚、伊利、蒙牛、達(dá)利園、雙匯、天友乳業(yè)、廣澤乳業(yè)、華山牧乳業(yè)、輝山乳業(yè)、山花乳業(yè)、飛鶴奶粉、明一奶粉、君樂寶、獅球嘜、徐福記、匯源果汁、旭日飲料、金絲猴、齊齊火鍋、中街冰點(diǎn)、三星電子、西安楊森、果維康、麥當(dāng)勞、吉野家、呷哺呷哺等。

圖書目錄

推薦序一
推薦序二
推薦序三
推薦序四
自序：“在商言商”才是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)

第一部分全新的競爭賽道

第1章什么才是好包裝，你真的了解嗎？
01 別讓錯(cuò)誤的包裝設(shè)計(jì)理念耽誤了銷售
02 你的包裝給消費(fèi)者留下獨(dú)特記憶了嗎？
03 你的包裝充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)了嗎？
04 你的包裝充分體現(xiàn)競爭優(yōu)勢了嗎？
05 好包裝設(shè)計(jì)的10條標(biāo)準(zhǔn)
第2章不考慮市場營銷要素是包裝設(shè)計(jì)的最大盲區(qū)
01 設(shè)計(jì)之前重新審視商業(yè)模式
02 好包裝源于好戰(zhàn)略：洞察、細(xì)分、優(yōu)先、定位、產(chǎn)品、品牌
03 好戰(zhàn)略依賴好戰(zhàn)術(shù)：包裝、價(jià)格、渠道、傳播、售后
第3章包裝是面子，產(chǎn)品是里子
01 產(chǎn)品創(chuàng)新的8中形式都離不開包裝設(shè)計(jì)
02 產(chǎn)品創(chuàng)新匹配正確的包裝設(shè)計(jì)，是企業(yè)贏得市場的前提
03 正確的產(chǎn)品升級與延展，讓企業(yè)健康持久發(fā)展
04 讓品牌和產(chǎn)品長盛不衰的3種包裝設(shè)計(jì)方法

第二部分包裝驅(qū)動(dòng)銷售的秘密

第4章適用于所有產(chǎn)品包裝的通用設(shè)計(jì)原則
01 獨(dú)有原則
02 奪目原則
03 延展原則
04 溝通原則
第5章貨架上的包裝設(shè)計(jì)原則，你應(yīng)該了解
01 大部分購買決定發(fā)生在線下渠道的貨架旁邊
02 “10-5-0”包裝設(shè)計(jì)原則，讓消費(fèi)者愿意拿起產(chǎn)品
03 “ACPBER”包裝設(shè)計(jì)原則，讓消費(fèi)者愿意購買產(chǎn)品
04 包裝是終端貨架的產(chǎn)品管理、品牌管理、品類管理工具
第6章好看的包裝足以打動(dòng)消費(fèi)者下單
01什么才是好看的包裝
02不可不知的11種流行美學(xué)包裝設(shè)計(jì)法
03 用插圖和攝影之美，照亮簡單枯燥的產(chǎn)品包裝
04國潮美學(xué)讓新品牌崛起，老品牌翻紅
第7章讓包裝成為產(chǎn)品的傳播貨幣
01 互聯(lián)網(wǎng)營銷思維革命，吸引關(guān)注成為包裝設(shè)計(jì)新指標(biāo)
02 可口可樂“昵稱瓶”開啟包裝設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)思維新時(shí)代
03 讓包裝自帶話題
04 讓包裝占領(lǐng)不同社交場景
05 賦予包裝一個(gè)社會(huì)化角色

第三部分完整的工作流程造就好包裝

第8章包裝設(shè)計(jì)開始前的準(zhǔn)備工作
01 完整的包裝設(shè)計(jì)15步工作流程
02 包裝設(shè)計(jì)工作開始前的20條自查清單
03 好包裝設(shè)計(jì)源自好簡報(bào)
04 如何撰寫一份清晰的包裝設(shè)計(jì)工作簡報(bào)
第9章漂亮的包裝設(shè)計(jì)稿，不是結(jié)束
01 做好完稿與制版打樣，才能保障落地效果
02 包裝檢驗(yàn)流程，仔細(xì)、仔細(xì)、再仔細(xì)
03 印刷簽樣，包裝設(shè)計(jì)的最后一關(guān)
第10章包裝設(shè)計(jì)的未來
01印刷新技術(shù)，讓包裝個(gè)性化
02 互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)，讓包裝動(dòng)起來
03 體驗(yàn)便捷包裝設(shè)計(jì)，適應(yīng)電商平臺
04環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，滿足社會(huì)發(fā)展需要
寫在最后：對商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的再思考