廣州企業(yè)品牌發(fā)展報告

　　本書以廣州企業(yè)的品牌化建設為核心內容，分析廣州企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，并結合廣州品牌的實際情況，為廣州企業(yè)品牌發(fā)展提供思考和政策建議。本文共五部分：綜合篇、專題研究篇、行業(yè)分析篇，企業(yè)案例篇，政策建議篇。綜合篇對廣州企業(yè)的當前發(fā)展現(xiàn)狀進行全面審查，并根據(jù)權威的品牌評價體系，對廣州上市企業(yè)的品牌價值進行全面的評價；專題研究篇則主要圍繞老字號復興、品牌數(shù)字化轉型，以及品牌國際化三個專題把脈廣州企業(yè)的發(fā)展，并對廣州品牌在這三方面的發(fā)展提供建議；行業(yè)分析篇則對廣州的幾大戰(zhàn)略支柱行業(yè)的品牌發(fā)展進行評價；企業(yè)案例篇從不同行業(yè)中選取代表性品牌進行案例分析；政策建議篇則是針對企業(yè)和政府給出廣州品牌發(fā)展的一些建議。

　　衛(wèi)海英，暨南大學管理學院教授，博士，博士生導師，市場學系系主任，廣東省高等學校“千百十工程”校級學術帶頭人。中國市場學會理事，廣東經(jīng)濟學會理事，廣東質量協(xié)會常務理事。 楊德鋒，暨南大學管理學院教授，博士生導師，市場學系系主任，清華大學經(jīng)濟管理學院博士后，《營銷科學學報》編委，中國高等院校市場學研究會常任理事；主要從事市場營銷、品牌管理與競爭優(yōu)勢的研究。主持國家自然科學基金三項，博士后特別資助項目一項，以及教育部人文社科基金、廣東省軟科學等基金各一項。