手機游戲用戶消費行為研究：基于空氣質量和天氣的視角

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景及問題提出
第二節(jié) 研究目的及意義
第三節(jié) 研究對象及內容
第四節(jié) 研究方法
第五節(jié) 主要創(chuàng)新點
第二章 相關理論及研究綜述
第一節(jié) 手機游戲用戶消費行為的內涵和界定
第二節(jié) 手機游戲用戶消費行為分析的理論基礎和相關研究進展
第三節(jié) 空氣質量、天氣與用戶消費行為的研究綜述
第四節(jié) 企業(yè)對網絡游戲的營銷策略研究綜述
本章小結
第三章 空氣質量與手機游戲用戶的消費行為
第一節(jié) 空氣質量與手機游戲用戶的付費行為
第二節(jié) 空氣質量與手機游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構
第四節(jié) 變量構念及研究假設
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結果
本章小結
第四章 天氣與手機游戲用戶的消費行為
第一節(jié) 天氣與手機游戲用戶的付費行為
第二節(jié) 天氣與手機游戲用戶的社交行為
第三節(jié) 模型建構
第四節(jié) 變量構念及研究假設
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結果
本章小結
第五章 企業(yè)的營銷策略和效果評估
第一節(jié) 企業(yè)的營銷策略對手機游戲用戶付費行為的影響
第二節(jié) 企業(yè)的營銷策略對手機游戲用戶社交行為的影響
第三節(jié) 模型建構
第四節(jié) 變量構念及研究假設
第五節(jié) 研究方法
第六節(jié) 實證檢驗結果
本章小結
第六章 結論與展望
第一節(jié) 研究結論
第二節(jié) 理論貢獻
第三節(jié) 實踐意義
第四節(jié) 管理啟示
第五節(jié) 研究的局限性及未來研究展望
參考文獻
附錄
后記