公共關(guān)系理論與實(shí)踐（第二版）

第一章 公共關(guān)系學(xué)概論
導(dǎo)入案例 新時(shí)代、新作為：中國公共關(guān)系的全球?qū)嵺`
第一節(jié) 公共關(guān)系的起源與內(nèi)涵
第二節(jié) 公共關(guān)系活動(dòng)的要素與原則
第三節(jié) 公共關(guān)系的特征與意義
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第二章 公共關(guān)系的職責(zé)與功能
導(dǎo)入案例 小小圖片獲信息
第一節(jié) 公共關(guān)系的職責(zé)
第二節(jié) 公共關(guān)系的功能
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第三章 公共關(guān)系的主體
導(dǎo)入案例 花旗銀行的全員公關(guān)意識
第一節(jié) 社會(huì)組織概述
第二節(jié) 公共關(guān)系機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 公共關(guān)系人員
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技能訓(xùn)練
第四章 公共關(guān)系的客體
導(dǎo)入案例 順豐重視輿情公關(guān)維護(hù)員工尊嚴(yán)和權(quán)益
第一節(jié) 公眾概述
第二節(jié) 目標(biāo)公眾
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技能訓(xùn)練
第五章 公共關(guān)系傳播
導(dǎo)入案例 抖音短視頻品牌傳播
第一節(jié) 公共關(guān)系傳播的基本內(nèi)容
第二節(jié) 公共關(guān)系傳播的基本過程
第三節(jié) 公共關(guān)系傳播的基本原則、規(guī)律和方法
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技能訓(xùn)練
第六章 公共關(guān)系的實(shí)施
導(dǎo)入案例 鐘南山提筆感謝京東大受好評
第一節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施準(zhǔn)備
第二節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施過程
第三節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施模式
第四節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施方法
第五節(jié) 公共關(guān)系的實(shí)施評估
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技能訓(xùn)練
第七章 公共關(guān)系形象
導(dǎo)入案例 海爾集團(tuán)的企業(yè)文化和MI戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)概述
第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
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第八章 公共關(guān)系禮儀
導(dǎo)入案例 公共關(guān)系禮儀對組織的影響
第一節(jié) 公共關(guān)系禮儀概述
第二節(jié) 日常社交禮儀
第三節(jié) 個(gè)人儀表風(fēng)度
第四節(jié) 外事交往禮儀
知識訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
第九章 危機(jī)公關(guān)
導(dǎo)入案例 達(dá)芬奇家居事件：危機(jī)公關(guān)路在何方
第一節(jié) 危機(jī)公關(guān)概述
第二節(jié) 危機(jī)公關(guān)現(xiàn)狀
第三節(jié) 危機(jī)公關(guān)原則
第四節(jié) 危機(jī)公關(guān)過程
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技能訓(xùn)練
主要參考文獻(xiàn)