農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇：態(tài)度行為與績(jī)效

總序
前言
1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
1.3 基本概念界定
1.3.1 農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式
1.3.2 農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式（渠道）績(jī)效
1.4 研究?jī)?nèi)容與思路
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究?jī)?nèi)容
1.5 研究方法與技術(shù)路線
1.5.1 研究方法
1.5.2 技術(shù)路線
2 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
2.1 相關(guān)理論
2.1.1 理性行為理論
2.1.2 農(nóng)戶(hù)行為理論
2.1.3 交易成本理論
2.1.4 前景理論
2.2 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇行為
2.2.1 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇行為的研究視角
2.2.2 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇行為的影響因素研究
2.2.3 小結(jié)
2.3 農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售績(jī)效研究
2.3.1 績(jī)效內(nèi)涵界定的相關(guān)研究
2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售績(jī)效研究視角
2.3.3 基于效率的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式績(jī)效評(píng)估研究
2.3.4 基于效力的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售績(jī)效評(píng)估研究
2.3.5 農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售績(jī)效影響因素研究
2.3.6 小結(jié)
3 我國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與特征分析
3.1 我國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
3.1.1 當(dāng)前我國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體動(dòng)態(tài)
3.1.2 新形勢(shì)下荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)
3.2 荔枝種植戶(hù)特征分析
3.2.1 2008年調(diào)研的農(nóng)戶(hù)個(gè)體特征
3.2.2 2015年調(diào)研的農(nóng)戶(hù)個(gè)體特征
3.2.3 2018年調(diào)研的農(nóng)戶(hù)個(gè)體特征
3.2.4 荔枝種植戶(hù)整體特征分析
3.3 荔枝種植戶(hù)生產(chǎn)特征分析
3.3.1 2008年調(diào)研的農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)特征分析
3.3.2 2015年調(diào)研的農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)特征分析
3.3.3 2018年調(diào)研的農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)特征分析
3.3.4 荔枝種植戶(hù)整體生產(chǎn)特征分析
3.4 荔枝流通特征分析
3.4.1 荔枝運(yùn)銷(xiāo)體系的基本結(jié)構(gòu)
3.4.2 基于2008年調(diào)研數(shù)據(jù)的農(nóng)戶(hù)荔枝銷(xiāo)售方式分析
3.4.3 基于2015年調(diào)研數(shù)據(jù)的農(nóng)戶(hù)荔枝銷(xiāo)售方式分析
3.4.4 基于2018年調(diào)研數(shù)據(jù)的農(nóng)戶(hù)荔枝銷(xiāo)售方式分析
3.4.5 總結(jié)
4 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇態(tài)度的探索性研究
4.1 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇態(tài)度的探索性研究——基于焦點(diǎn)小組訪談法
4.1.1 受訪農(nóng)戶(hù)選擇標(biāo)準(zhǔn)及招募過(guò)程
4.1.2 數(shù)據(jù)收集過(guò)程
4.1.3 數(shù)據(jù)整理與分析
4.1.4 分析結(jié)果
4.2 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇態(tài)度的探索性研究——基于大樣本開(kāi)放式訪談法
4.2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源
4.2.2 研究設(shè)計(jì)
4.2.3 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇時(shí)態(tài)度（利益）偏好的類(lèi)別分析
4.2.4 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇時(shí)利益偏好類(lèi)別的權(quán)重分析
4.3 本章小結(jié)
5 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇態(tài)度的影響因素分析
5.1 模型構(gòu)建與變量測(cè)量
5.1.1 概念模型
5.1.2 變量測(cè)量
5.2 數(shù)據(jù)來(lái)源
5.2.1 調(diào)研過(guò)程
5.2.2 樣本選擇
5.3 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇利益偏好影響因素的實(shí)證分析
5.3.1 農(nóng)戶(hù)價(jià)格偏好的影響因素分析
5.3.2 農(nóng)戶(hù)習(xí)慣性偏好的影響因素分析
5.3.3 農(nóng)戶(hù)便利性偏好的影響因素分析
5.3.4 農(nóng)戶(hù)關(guān)系性偏好的影響因素分析
5.3.5 農(nóng)戶(hù)控制性偏好的影響因素分析
5.3.6 農(nóng)戶(hù)規(guī)模性偏好的影響因素分析
5.3.7 農(nóng)戶(hù)穩(wěn)定性偏好的影響因素分析
5.3.8 農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)性偏好的影響因素分析
5.4 本章小結(jié)
6 農(nóng)戶(hù)利益偏好對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式選擇行為影響的實(shí)證研究
6.1 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道方式選擇利益偏好特征分析
6.2 實(shí)證研究
6.2.1 Tobit模型的介紹
6.2.2 農(nóng)戶(hù)利益偏好對(duì)其選擇地頭收購(gòu)銷(xiāo)售方式的影響分析
6.2.3 農(nóng)戶(hù)利益偏好對(duì)其選擇收購(gòu)站渠道的影響分析
6.2.4 農(nóng)戶(hù)利益偏好對(duì)其選擇自行零售渠道的影響分析
6.2.5 農(nóng)戶(hù)利益偏好對(duì)其選擇批發(fā)市場(chǎng)渠道的影響分析
6.2.6 農(nóng)戶(hù)利益偏好對(duì)其渠道選擇行為影響的綜合分析
6.3 本章小結(jié)
7 基于效率視角的農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式的績(jī)效評(píng)價(jià)
7.1 數(shù)據(jù)來(lái)源
7.2 研究方法
7.2.1 第一階段：傳統(tǒng)的DEA模型（BCC模型）
7.2.2 第二階段：運(yùn)用SFA分析模型
7.2.3 第三階段：調(diào)整的DEA模型
7.3 研究設(shè)計(jì)
7.3.1 農(nóng)產(chǎn)品渠道效率評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建
7.3.2 投入產(chǎn)出指標(biāo)的設(shè)定
7.3.3 環(huán)境變量的設(shè)定
7.4 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
7.4.1 “本地收購(gòu)站賣(mài)給外來(lái)客商”銷(xiāo)售渠道效率
7.4.2 “自己到市場(chǎng)或路邊零售”銷(xiāo)售渠道效率
7.4.3 “通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售”銷(xiāo)售渠道效率
7.4.4 三種不同銷(xiāo)售方式的銷(xiāo)售效率比較分析
7.5 本章小結(jié)
8 基于效力視角的農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式的績(jī)效評(píng)價(jià)
8.1 基于效力視角的農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售渠道績(jī)效測(cè)量維度
8.2 效力視角下農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式績(jī)效測(cè)量——基于2008年的數(shù)據(jù)
8.2.1 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式滿(mǎn)意度分析
8.2.2 農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式需求滿(mǎn)足度評(píng)價(jià)分析
8.3 效力視角下農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道績(jī)效測(cè)量——基于2018年的數(shù)據(jù)
8.3.1 數(shù)據(jù)來(lái)