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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全書從標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文和觀點(diǎn)4個(gè)新媒體寫作的基礎(chǔ)維度，將基礎(chǔ)的寫作技法和獨(dú)有的個(gè)人創(chuàng)作心得結(jié)合，圍繞百萬(wàn)+級(jí)爆文的創(chuàng)作法則，進(jìn)行系統(tǒng)化、公式化的梳理，并形成一整套從基礎(chǔ)到進(jìn)階的新媒體創(chuàng)作訓(xùn)練范本。在對(duì)新媒體創(chuàng)作各體例進(jìn)行公式化梳理的同時(shí)，還以自己創(chuàng)作的新媒體爆文作為藍(lán)本，進(jìn)行案例解析，以期給讀者提供更細(xì)致的提升參考坐標(biāo)。讀者對(duì)象主要為新媒體從業(yè)人員，涵蓋融媒體、自媒體等多個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作維度的內(nèi)容創(chuàng)作者、編輯、記者，同時(shí)對(duì)于新聞傳媒專業(yè)學(xué)生亦有價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　張書樂(lè)，九三學(xué)社社員，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，前香港《文匯報(bào)》駐湖南記者，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作家。2004年在博客中國(guó)開設(shè)專欄，開啟新媒體創(chuàng)作歷程，TMT產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人，百家號(hào)、頭條號(hào)、澎湃號(hào)、界面財(cái)經(jīng)號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)者，多平臺(tái)閱讀量過(guò)億。長(zhǎng)期為《銷售與市場(chǎng)》《商界評(píng)論》等刊物撰寫市場(chǎng)營(yíng)銷分析，并在海內(nèi)外數(shù)十家知名媒體上發(fā)表千余篇互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察和時(shí)評(píng)。對(duì)新媒體創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣有自己獨(dú)到的見解和豐富的實(shí)踐經(jīng)歷。出版《實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷――網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)典案例戰(zhàn)術(shù)解析》《凌博微步：超完美微博營(yíng)銷》《推手兇猛》《榜樣魔獸》等多部著作。

圖書目錄

第1章
格局：做新媒體！憑什么？
1.1 做新媒體，不只是賺錢 ·······································2
1.2 做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備 ··········································4
1.3 要成功，必先掌握“第一法則” ····························6
1.4 垂直化到什么程度才合適？有標(biāo)準(zhǔn) ·························9
1.5 接縫模式：大熱門也有“接縫處” ······················· 11
1.6 占山模式：猴子憑什么當(dāng)大王？ ·························· 12
1.7 風(fēng)格模式：走投無(wú)路？有選擇 ····························· 15

第2章
標(biāo)題：不能光吸引，更要促轉(zhuǎn)發(fā)
2.1 最好別照搬傳統(tǒng)媒體的經(jīng)典標(biāo)題 ·························· 20
2.2 收藏幾款標(biāo)題制作工具 ····································· 22
2.3 標(biāo)題為何越來(lái)越長(zhǎng)，還要分三段？ ······················· 24
2.4 起步五大公式，目標(biāo)十萬(wàn) + 點(diǎn)擊 ·························· 27
2.5 進(jìn)階三原則：占 C 位、有事實(shí)、高預(yù)期 ················· 37
2.6 代入感三種模式，與受眾強(qiáng)共情 ·························· 41
2.7 威力加強(qiáng)的破圈·············································· 48
2.8 千萬(wàn)別用單段標(biāo)題？ ········································ 50
2.9 一些小技巧，請(qǐng)收藏好 ····································· 57

第3章
導(dǎo)語(yǔ)：抓住黃金三秒把人留下
3.1 你只有三秒，必須抓住三個(gè)“第一” ···················· 64
3.2 好奇心：常不常見，都要讓你沒(méi)見過(guò) ···················· 68
3.3 有關(guān)系：孰強(qiáng)孰弱？都要保持垂直度 ···················· 76
3.4 有價(jià)值：為受眾而寫，激發(fā)出獲得感 ···················· 90
3.5 導(dǎo)語(yǔ)也能套格式，四大“萌招”先拿好 ················· 96
3.6 故事蒙：先代入 + 后感觸 + 懵然醒 ······················100
3.7 大咖夢(mèng)：有反差 + 新希望 + 找方向 ······················106
3.8 反轉(zhuǎn)萌：換角度 + 賣點(diǎn)萌 + 求理解 ······················112
3.9 觀點(diǎn)猛：硬植入 + 軟著陸 + 有個(gè)性 ······················117
3.10 套路這么多，怎么選？術(shù)業(yè)有專攻 ·····················124

第4章
正文：量好內(nèi)容“三圍”，拿到頂流入場(chǎng)券
4.1 抓住 92% 的注目率，要注意什么？ ·····················134
4.2 給“5W”加個(gè)“H”，要給受眾塞“好處” ··········136
4.3 搭框架：三步走、內(nèi)循環(huán)、再來(lái)一次 ···················139
4.4 定結(jié)構(gòu)：主次分明、合理排布、描述明確 ··············150
4.5 倒金字塔體：短內(nèi)容 + 重點(diǎn)在前 + 讀不完沒(méi)事 ········154
4.6 華爾街日?qǐng)?bào)體：長(zhǎng)內(nèi)容 + 夾敘夾議 + 讀完才過(guò)癮 ·····168
4.7 三維邏輯體：時(shí)間、空間、重點(diǎn) + 長(zhǎng)短皆宜 ···········174
4.8 專欄寫作體：隨筆不隨意 + 專注多分神 ················184

第5章
觀點(diǎn)：從有態(tài)度到有溫度，有五層
5.1 你與六神磊磊的距離，只差一個(gè)觀點(diǎn) ···················197
5.2 第一層：獨(dú)特癢點(diǎn) + 獨(dú)特理由 + 獨(dú)特論證 ·············206
5.3 第二層：找出痛點(diǎn) + 消除焦慮 + 力求根治 ·············213
5.4 第三層：互動(dòng)論爭(zhēng) + 你儂我儂 + 成為戀人 ·············219
5.5 第四層：常帶感情 + 新的價(jià)值 + 偶遇尊重 ·············225
5.6 第五層：售后服務(wù) + 爆文保溫 + 自我實(shí)現(xiàn) ·············236

后記
由簡(jiǎn)入繁難，由繁入簡(jiǎn)亦難