抖音電商從入門(mén)到精通：直播與短視頻數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)

目錄

第1 章　工具：借助數(shù)據(jù)工具挖掘賬號(hào)潛力
1.1　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具
1.1.1　百度指數(shù)
1.1.2　360 趨勢(shì)
1.1.3　神策數(shù)據(jù)
1.2　第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)
1.2.1　蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)
1.2.2　新榜數(shù)據(jù)平臺(tái)
1.2.3　抖查查數(shù)據(jù)平臺(tái)
1.2.4　抖怪獸數(shù)據(jù)平臺(tái)
1.3　抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)工具
1.3.1　投后數(shù)據(jù)報(bào)告工具
1.3.2　達(dá)人經(jīng)營(yíng)助手工具
1.3.3　視頻附加組件工具

第2 章　賬號(hào)：打造過(guò)億播放量的特色名片
2.1　分析賬號(hào)數(shù)據(jù)
2.1.1　基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析
2.1.2　粉絲趨勢(shì)分析
2.1.3　互動(dòng)數(shù)據(jù)分析
2.1.4　榜單數(shù)據(jù)分析
2.1.5　賬號(hào)對(duì)比分析
2.2　找準(zhǔn)賬號(hào)定位
2.2.1　制定合適標(biāo)簽
2.2.2　定位垂直內(nèi)容
2.2.3　打造優(yōu)質(zhì)人設(shè)
2.2.4　確定精準(zhǔn)人群
2.2.5　滿(mǎn)足用戶(hù)需求
2.3　優(yōu)化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
2.3.1　在抖音上開(kāi)通帶貨權(quán)限
2.3.2　抖音商家權(quán)益激勵(lì)政策
2.3.3　優(yōu)化短視頻選題和文案
2.3.4　做好互動(dòng)運(yùn)營(yíng)和矩陣化
2.3.5　發(fā)布優(yōu)質(zhì)電商視頻內(nèi)容
2.3.6　提高抖音賬號(hào)的帶貨口碑
2.3.7　規(guī)避抖音電商運(yùn)營(yíng)誤區(qū)

第3章　熱點(diǎn)：分析熱點(diǎn)數(shù)據(jù)獲取更大流量
3.1　利用數(shù)據(jù)捕捉熱點(diǎn)
3.1.1　熱門(mén)素材分析
3.1.2　熱點(diǎn)事件分析
3.1.3　熱門(mén)話題分析
3.1.4　熱門(mén)達(dá)人分析
3.1.5　熱銷(xiāo)商品分析
3.2　洞悉算法提升流量
3.2.1　解讀抖音平臺(tái)算法機(jī)制
3.2.2　掌握抖音算法標(biāo)簽原理
3.2.3　利用抖音算法提升流量

第4章　用戶(hù)：獲取粉絲特質(zhì)鎖定目標(biāo)群體
4.1　分析抖音電商用戶(hù)數(shù)據(jù)
4.1.1　用戶(hù)數(shù)量趨勢(shì)分析
4.1.2　用戶(hù)特征變量分析
4.1.3　用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向分析
4.1.4　用戶(hù)消費(fèi)行為分析
4.2　找到精準(zhǔn)電商用戶(hù)人群
4.2.1　了解不同階段的用戶(hù)特點(diǎn)
4.2.2　掌握電商用戶(hù)的行為路徑
4.2.3　倒推抖音電商的用戶(hù)人群
4.3　提高抖音電商用戶(hù)留存
4.3.1　掌握漲粉技巧
4.3.2　提高停留時(shí)長(zhǎng)
4.3.3　增強(qiáng)用戶(hù)黏性
4.3.4　用戶(hù)私域運(yùn)營(yíng)
4.3.5　維護(hù)直播氣氛

第5章　產(chǎn)品：解決用戶(hù)痛點(diǎn)才能讓其信服
5.1　利用數(shù)據(jù)打造爆品
5.1.1　爆品數(shù)據(jù)分析
5.1.2　榜單數(shù)據(jù)分析
5.1.3　競(jìng)品數(shù)據(jù)分析
5.1.4　商品數(shù)據(jù)大盤(pán)
5.2　精準(zhǔn)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)
5.2.1　滿(mǎn)足需求直擊痛點(diǎn)
5.2.2　根據(jù)需求定位產(chǎn)品
5.2.3　及早入場(chǎng)搶占先機(jī)
5.2.4　展現(xiàn)令人驚叫特質(zhì)
5.2.5　設(shè)計(jì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系
5.2.6　牢牢抓住長(zhǎng)尾市場(chǎng)
5.2.7　賦予價(jià)值和生命力
5.3　借助營(yíng)銷(xiāo)引爆銷(xiāo)量
5.3.1　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：快速吸引用戶(hù)目光
5.3.2　饑餓營(yíng)銷(xiāo)：限量提供引發(fā)搶購(gòu)
5.3.3　事件營(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合熱點(diǎn)推銷(xiāo)商品
5.3.4　口碑營(yíng)銷(xiāo)：以好評(píng)率引導(dǎo)消費(fèi)
5.3.5　品牌營(yíng)銷(xiāo)：實(shí)現(xiàn)名氣銷(xiāo)量齊飛
5.3.6　借力營(yíng)銷(xiāo)：借外力為推廣增益

第6章　視頻：用數(shù)據(jù)指導(dǎo)爆款視頻的制作
6.1　解讀內(nèi)容推薦機(jī)制
6.1.1　了解內(nèi)容推薦機(jī)制
6.1.2　提升內(nèi)容推薦權(quán)重
6.2　解析視頻帶貨數(shù)據(jù)
6.2.1　基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析
6.2.2　商品數(shù)據(jù)分析
6.2.3　評(píng)論數(shù)據(jù)分析
6.2.4　觀眾數(shù)據(jù)分析
6.2.5　視頻診斷分析
6.2.6　數(shù)據(jù)對(duì)比分析
6.3　打造爆款帶貨視頻
6.3.1　快速提升視頻轉(zhuǎn)化率
6.3.2　把握帶貨視頻關(guān)鍵點(diǎn)
6.3.3　獲取更多有效點(diǎn)擊量
6.3.4　有效提升用戶(hù)下單率
6.3.5　提升用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)
6.3.6　深挖用戶(hù)的潛在需求

第7章　直播：用數(shù)據(jù)提升直播效果與收益
7.1　玩賺抖音電商直播
7.1.1　認(rèn)識(shí)抖音直播
7.1.2　掌握帶貨技巧
7.1.3　警惕直播雷區(qū)
7.2　關(guān)注實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)
7.2.1　實(shí)時(shí)大盤(pán)數(shù)據(jù)
7.2.2　實(shí)時(shí)大屏數(shù)據(jù)
7.3　復(fù)盤(pán)歷史直播數(shù)據(jù)
7.3.1　歷史數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析
7.3.2　直播流量數(shù)據(jù)分析
7.3.3　直播商品數(shù)據(jù)分析
7.3.4　直播觀眾特征分析
7.4　優(yōu)化數(shù)據(jù)提升銷(xiāo)量
7.4.1　優(yōu)化直播間的點(diǎn)擊率
7.4.2　優(yōu)化用戶(hù)停留與互動(dòng)
7.4.3　優(yōu)化帶貨產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率
7.4.4　優(yōu)化直播間的復(fù)購(gòu)率

第8章　電商：通過(guò)抖音帶貨賺取大額傭金
8.1　商品櫥窗
8.1.1　商品櫥窗的基本管理
8.1.2　商品櫥窗的數(shù)據(jù)查閱
8.2　抖音小店
8.2.1　抖音小店的入駐操作
8.2.2　抖音小店的運(yùn)營(yíng)操作
8.2.3　抖音小店的結(jié)算分析
8.3　抖音盒子
8.3.1　抖音盒子的平臺(tái)入駐
8.3.2　抖音盒子的界面介紹

第9章　引流：獲取更多的粉絲與變現(xiàn)收入
9.1　搶占平臺(tái)的搜索流量.
9.1.1　搜索流量的精準(zhǔn)導(dǎo)引
9.1.2　視頻搜索與電商業(yè)務(wù)
9.1.3　搜索流量的排名規(guī)則
9.1.4　搜索流量的構(gòu)成模型
9.1.5　搜索關(guān)鍵詞布局優(yōu)化
9.2　掌控站內(nèi)外流量渠道.
9.2.1　種草短視頻引流
9.2.2　商品廣告引流
9.2.3　DOU＋上熱門(mén)
9.2.4　合拍和互推引流
9.2.5　社交平臺(tái)引流
9.2.6　自媒體渠道引流
9.2.7　直播預(yù)告引流

第10章　推廣：篩選優(yōu)質(zhì)品牌帶動(dòng)商品銷(xiāo)量
10.1　通過(guò)數(shù)據(jù)篩選品牌
10.1.1　數(shù)據(jù)概覽分析
10.1.2　短視頻聲量分析
10.1.3　推廣商品分析
10.1.4　帶貨數(shù)據(jù)分析
10.2　借助品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣
10.2.1　品牌帶貨內(nèi)容策劃
10.2.2　品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧
10.2.3　品牌電商運(yùn)營(yíng)法則