市場營銷理論與策略

第一章 市場營銷學(xué)概念
第一節(jié) 市場和市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的誕生
第三節(jié) 市場營銷管理
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析與企業(yè)對策
第三章 市場調(diào)研與市場預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)研
第三節(jié) 市場預(yù)測
第四章 消費者市場與組織市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場與購買行為分析
第二節(jié) 組織市場與購買行為分析
第五章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭力量與競爭戰(zhàn)略
第六章 企業(yè)戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的特征與層次結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
第七章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 裝策略
第九章 市場營銷發(fā)展的趨勢
第一節(jié) 服務(wù)營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)