市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（第三版）

項(xiàng)目一 走進(jìn)營(yíng)銷策劃
任務(wù)一 了解營(yíng)銷策劃本質(zhì)
任務(wù)二 熟悉營(yíng)銷策劃原則
任務(wù)三 掌握營(yíng)銷策劃程序
任務(wù)四 避免營(yíng)銷策劃誤區(qū)
知識(shí)鞏固
案例分析
案例一 三頓半：讓精品咖啡走進(jìn)日常
案例二 雅科卡策劃“野馬”轎車
項(xiàng)目二 認(rèn)知營(yíng)銷策劃方案
任務(wù)一 了解營(yíng)銷策劃方案
任務(wù)二 撰寫營(yíng)銷策劃方案
任務(wù)三 展示營(yíng)銷策劃方案
知識(shí)鞏固
案例分析
案例一 A品牌礦泉水整合營(yíng)銷策劃方案
案例二 喜茶：小茶，大營(yíng)銷
項(xiàng)目三 營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
任務(wù)一 了解營(yíng)銷策劃創(chuàng)意本質(zhì)
任務(wù)二 熟悉營(yíng)銷策劃創(chuàng)意技法
任務(wù)三 培養(yǎng)開發(fā)營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
知識(shí)鞏固
案例分析
案例一 普救寺將愛情進(jìn)行到底
案例二 山客煮酒：體驗(yàn)式營(yíng)銷探路
項(xiàng)目四 營(yíng)業(yè)推廣策劃
任務(wù)一 了解營(yíng)業(yè)推廣策劃本質(zhì)
任務(wù)二 熟悉營(yíng)業(yè)推廣策劃流程
任務(wù)三 掌握營(yíng)業(yè)推廣策劃工具
任務(wù)四 撰寫營(yíng)業(yè)推廣策劃方案
知識(shí)鞏固
案例分析
案例一 ××品牌護(hù)膚品營(yíng)業(yè)推廣策劃方案
案例二 構(gòu)建雙贏：Oriole美甲沙龍的聯(lián)合促銷策劃方案
項(xiàng)目五 節(jié)日活動(dòng)策劃
任務(wù)一 熟悉中國(guó)主要節(jié)日
任務(wù)二 了解國(guó)外主要節(jié)日
任務(wù)三 掌握節(jié)日活動(dòng)策劃要領(lǐng)
任務(wù)四 撰寫節(jié)日活動(dòng)策劃方案
知識(shí)鞏固
案例分析
案例一 ××阿膠五一節(jié)促銷活動(dòng)策劃方案
案例二 ××超市2021中秋國(guó)慶促銷活動(dòng)方案
項(xiàng)目六 新產(chǎn)品上市策劃
任務(wù)一 了解新產(chǎn)品上市策劃本質(zhì)
任務(wù)二 熟悉新產(chǎn)品上市策劃流程
任務(wù)三 掌握新產(chǎn)品上市策劃要領(lǐng)
任務(wù)四 撰寫新產(chǎn)品上市策劃方案
知識(shí)鞏固
案例分析
案例一 ××紅酒新產(chǎn)品上市策劃方案
案例二 馬應(yīng)龍：傳統(tǒng)藥企如何借力新媒體營(yíng)銷
項(xiàng)目七 市場(chǎng)定位策劃
任務(wù)一 了解市場(chǎng)定位系統(tǒng)
任務(wù)二 企業(yè)市場(chǎng)定位策劃
任務(wù)三 產(chǎn)品市場(chǎng)定位策劃
任務(wù)四 品牌市場(chǎng)定位策劃
知識(shí)鞏固
案例分析
案例一 緣何大起大落：牛大坊的目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
案例二 竹葉青峨眉高山綠茶的品牌定位與傳播方案
項(xiàng)目八 營(yíng)銷組合策劃
任務(wù)一 營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃
任務(wù)二 營(yíng)銷組合策劃
知識(shí)鞏固
案例分析
案例一 “德州”牌扒雞：如何振翅高飛
案例二 桃李春風(fēng)一杯酒，道盡花冠十年斟
項(xiàng)目九 撰寫執(zhí)行目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃方案
任務(wù)一 撰寫目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃方案
任務(wù)二 執(zhí)行目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃方案
知識(shí)鞏固
案例分析
案例一 ××牌刺五加口服液營(yíng)銷策劃方案
案例二 餐飲老字號(hào)柳泉居：新冠疫情下砥礪前行
附錄一 營(yíng)業(yè)推廣策劃實(shí)訓(xùn)
附錄二 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃實(shí)訓(xùn)
主要參考文獻(xiàn)