從創(chuàng)業(yè)意愿到行為投入差異

　　雖然創(chuàng)業(yè)意愿是預測創(chuàng)業(yè)行為的有效指標，但在實際創(chuàng)業(yè)活動中，創(chuàng)業(yè)意愿與創(chuàng)業(yè)行為存在差異。比如，有些人為之全力投入，而有些人在“小試牛刀”后放棄；有些人創(chuàng)立了企業(yè)，而有些人遲遲未創(chuàng)立企業(yè)。在企業(yè)創(chuàng)立之前，創(chuàng)業(yè)意愿個體的行為投入為何存在差異？為回答這一問題，本研究結(jié)合行為階段理論模型、創(chuàng)業(yè)活動情境不確定性和不確定條件下認知啟發(fā)式，形成了三個相互聯(lián)系、層層遞進的研究內(nèi)容，以252個有效樣本探索創(chuàng)業(yè)意愿與行為投入差異的作用路徑和影響機制。首先，以創(chuàng)業(yè)執(zhí)行意愿為中介，探索創(chuàng)業(yè)目標意愿與行為投入差異的中間環(huán)節(jié)?；谛袨殡A段理論模型，將創(chuàng)業(yè)目意愿意愿（一種個人動機）與創(chuàng)業(yè)執(zhí)行意愿（一種個人意志力）相互配合，驗證了創(chuàng)業(yè)執(zhí)行意愿發(fā)揮的重要中介效應。具體而的，創(chuàng)業(yè)不只在于個人動機，還在于有沒有堅定意志朝著創(chuàng)業(yè)目標前進，創(chuàng)業(yè)執(zhí)行意愿集中反映的意志力，是解釋創(chuàng)業(yè)意愿與行為投入存在差異的重要因素，也是創(chuàng)業(yè)意愿向行為轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其次，以損失厭惡作為損失認知啟發(fā)式重要形式，探索創(chuàng)業(yè)意愿與行為投入差異機制的具體表現(xiàn)。研究證實了，在不確定條件下?lián)p失認知啟發(fā)式發(fā)揮調(diào)節(jié)作用：損失厭惡負向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)目標意愿與創(chuàng)業(yè)行為投入積極作用，正向調(diào)節(jié)創(chuàng)業(yè)執(zhí)行意愿對行為投入的積極影響。在整個創(chuàng)業(yè)行為產(chǎn)生階段，損失厭惡的不同作用狀態(tài)，表明創(chuàng)業(yè)意愿與行為投入差異機制還存在更深層因素。第三，考慮不確定條件，探索創(chuàng)業(yè)意愿與行為投入差異原因機制的具體表現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)活動不確定性是解釋損失厭惡不同作用狀態(tài)的重要情境因素。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟政策不確定性可以強化損失厭惡在創(chuàng)業(yè)意愿與行為投入差異機制中的調(diào)節(jié)作用。因此，要以系統(tǒng)思維制定相應政策并清晰解讀，以降低政策復雜性；又要建立有效試錯機制，深化對政策的全面認識，培養(yǎng)應對不確定環(huán)境的決策意識。

　　何良興，男，山東鄆城人，管理學博士，南京財經(jīng)大學講師，南開大學創(chuàng)業(yè)研究中心成員。主要研究方向為創(chuàng)業(yè)管理與創(chuàng)新。曾受“國家高水平公派研究生項目”資助，赴悉尼大學商學院參加博士生聯(lián)合培養(yǎng)項目。主持國家自然科學基金青年項目1項，參與國家和省部級課題多項，在SSCI、CSSCI等學術(shù)刊物和國際學術(shù)會議發(fā)表論文十余篇；部分成果曾獲“第十一屆（2016）中國管理學年會最佳論文獎”、“第79屆（2019）美國管理學年會（AOM）**論文”。