跨境電子商務(wù)營銷與策劃

定　價(jià)：￥55.00

作　者：	孟雯雯，孫智賢，閆靜雯編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	職業(yè)院校活頁式系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787576303629	出版時(shí)間：	2021-09-01	包裝：	活頁
開本：	16開	頁數(shù)：	236	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以跨境電商助力中國品牌出海為出發(fā)點(diǎn)，融入鄉(xiāng)村振興、愛崗敬業(yè)、工匠精神、誠實(shí)守信、知法守法等思政元素，以引領(lǐng)學(xué)生價(jià)值導(dǎo)向、培養(yǎng)學(xué)生健全的人格、促進(jìn)專業(yè)建設(shè)發(fā)展、提高人才培養(yǎng)質(zhì)量為目標(biāo)，學(xué)習(xí)情境以工作過程為導(dǎo)向，引入真實(shí)的跨境電商企業(yè)運(yùn)營項(xiàng)目，與行業(yè)和企業(yè)專家共同編寫，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)。本書適用于高等職業(yè)院?？缇畴娮由虅?wù)、國際貿(mào)易、國際物流、市場營銷等專業(yè)的理實(shí)一體化教學(xué)，在學(xué)習(xí)本書的同時(shí)，建議在網(wǎng)上了解我國**出臺(tái)的有關(guān)跨境電商出口方面的政策，了解海外主流社交媒體平臺(tái)的規(guī)則。

作者簡介

暫缺《跨境電子商務(wù)營銷與策劃》作者簡介

圖書目錄

跨境電子商務(wù)營銷與策劃思維導(dǎo)圖
項(xiàng)目一跨境電子商務(wù)營銷與策劃認(rèn)知
任務(wù)一跨境電子商務(wù)營銷與策劃的概念
一、跨境電子商務(wù)營銷與策劃的概念
二、跨境電子商務(wù)營銷與策劃的策略
任務(wù)二跨境電子商務(wù)營銷與策劃的類型
一、搜索引擎營銷與策劃
二、社交媒體營銷與策劃
三、事件營銷與策劃
四、電子郵件營銷與策劃
項(xiàng)目二跨境電子商務(wù)文案策劃
任務(wù)一跨境電子商務(wù)文案
一、文案的類型
二、文案的要素
任務(wù)二跨境電子商務(wù)文案的創(chuàng)作方法
一、九宮格思考法
二、要點(diǎn)衍伸法
三、三段式寫作法
四、注重SEO友好性
五、搭配具有說服力的圖片
六、用文案誘導(dǎo)消費(fèi)者照“建議”購買
七、用文案防御競爭對手的攻擊
八、根據(jù)季節(jié)及銷售情況優(yōu)化文案
項(xiàng)目三跨境電子商務(wù)搜索引擎營銷與策劃
任務(wù)一搜索引擎營銷
一、搜索引擎營銷概述
二、跨境電商中常用的搜索引擎介紹
三、搜索引擎營銷的基本步驟與方法
任務(wù)二搜索引擎關(guān)鍵詞廣告
一、關(guān)鍵詞廣告概述
二、關(guān)鍵詞廣告的技巧
三、Google Ads投放
任務(wù)三搜索引擎優(yōu)化
一、SEO的概念
二、SEO的作用
三、SEO推廣步驟
四、Google SEO推廣技巧
項(xiàng)目四跨境電子商務(wù)社交媒體營銷與策劃
任務(wù)一 TikTok營銷與策劃
一、TikTok的特點(diǎn)
二、TikTok的營銷策略
任務(wù)二 Facebook營銷與策劃
一、Facebook的特點(diǎn)
二、Facebook的營銷策略
三、Facebook的營銷步驟
四、Facebook的營銷技巧
任務(wù)三 YouTube營銷與策劃
一、YouTube的特點(diǎn)
二、YouTube的營銷策略
任務(wù)四 Instagram營銷與策劃
一、Instagram的廣告類型
二、Instagram的廣告投放步驟
三、Instagram的營銷步驟
四、Instagram的營銷策略
項(xiàng)目五跨境電子商務(wù)活動(dòng)營銷及內(nèi)容營銷
任務(wù)一全球主要國家的市場概況與主要節(jié)日
一、全球主要國家的市場概況
二、全球主要節(jié)日及其營銷思路
任務(wù)二跨境電子商務(wù)活動(dòng)促銷
一、跨境電商活動(dòng)營銷常識(shí)
二、基于平臺(tái)的營銷活動(dòng)
三、節(jié)日營銷活動(dòng)策略
任務(wù)三跨境電子商務(wù)內(nèi)容營銷
一、內(nèi)容營銷的概念和作用
二、跨境電商內(nèi)容營銷類型
三、跨境電商內(nèi)容營銷策劃
四、跨境電商內(nèi)容營銷策略
五、跨境電商內(nèi)容營銷案例
項(xiàng)目六跨境電子商務(wù)Email營銷與策劃
任務(wù)一跨境電子商務(wù)Email營銷
一、Email營銷定義
二、Email營銷特點(diǎn)
三、Email營銷的優(yōu)劣勢
四、Email營銷功能
任務(wù)二跨境電子商務(wù)常用的Email營銷工具
一、電子郵箱介紹
二、Email管理軟件介紹
任務(wù)三跨境電子商務(wù)Email營銷策劃方案
一、跨境電子商務(wù)Email營銷策劃的流程
二、跨境電子商務(wù)Email營銷策劃的要點(diǎn)
任務(wù)四跨境電子商務(wù)Email營銷案例
一、蘭亭集勢——Email Only價(jià)格（電子郵件用戶專享價(jià)格）是主旋律
二、大龍網(wǎng)（DinoDirect）——多組合策略挽回客戶
三、Everbuying —意味無窮的全球免運(yùn)費(fèi)（Worldwide Free Shipping）策略
項(xiàng)目七跨境電子商務(wù)品牌營銷與策劃
任務(wù)一跨境電子商務(wù)品牌營銷方案
一、品牌營銷的策略
二、品牌營銷方案的內(nèi)容
任務(wù)二跨境電子商務(wù)品牌策劃
一、品牌策劃的核心要素
二、品牌策劃的關(guān)鍵步驟
項(xiàng)目八跨境電子商務(wù)全網(wǎng)營銷與全渠道營銷
任務(wù)一跨境電子商務(wù)全網(wǎng)營銷
一、全網(wǎng)營銷概述
二、全網(wǎng)營銷案例
三、全網(wǎng)營銷策劃
四、跨境電子商務(wù)全網(wǎng)營銷管理
任務(wù)二跨境電子商務(wù)全渠道營銷
一、全渠道營銷概述
二、全渠道營銷案例
三、全渠道營銷策劃
四、全渠道營銷管理
參考文獻(xiàn)