服裝消費(fèi)行為

第一篇?? 產(chǎn)業(yè)背景下的服裝消費(fèi)行為
第一章 服裝消費(fèi)行為導(dǎo)論 2
1.1 產(chǎn)業(yè)背景 3
1.2 服裝消費(fèi)行為的特點(diǎn) 9
1.3 當(dāng)代服裝消費(fèi)的一些趨勢 11
第二篇?? 服裝消費(fèi)決策
第二章 服裝消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、需求與價(jià)值 18
2.1 需要和動(dòng)機(jī) 19
2.2 需要的類型 22
2.3 消費(fèi)者價(jià)值 25
2.4 服裝的消費(fèi)者價(jià)值 28
2.5 消費(fèi)者價(jià)值的兩種作用機(jī)制 32
第三章 服裝消費(fèi)的認(rèn)知與態(tài)度 35
3.1 消費(fèi)者的態(tài)度 36
3.2 態(tài)度與行為 44
3.3 品牌與品牌態(tài)度 49
第四章 消費(fèi)者決策過程 61
4.1 消費(fèi)者決策過程 62
4.2 消費(fèi)決策的類型 67
4.3 影響消費(fèi)者決策的因素 68
4.4 消費(fèi)者如何選擇 70
4.5 服裝購買過程的特點(diǎn) 75
4.6 消費(fèi)者旅程 76
4.7 購后行為 78
第五章 時(shí)尚創(chuàng)新 86
5.1 服裝產(chǎn)品生命周期 87
5.2 時(shí)尚創(chuàng)新擴(kuò)散過程 88
5.3 創(chuàng)新接受的條件 91
5.4 傳播創(chuàng)新的動(dòng)機(jī) 92
5.5 遵從 94
5.6 參照群體 96
5.7 社交媒體與時(shí)尚傳播 98
5.8 成為時(shí)尚趨勢的條件 100
第三篇?? 服裝消費(fèi)者
第六章 消費(fèi)者的個(gè)性 106
6.1 什么是個(gè)性？ 107
6.2 個(gè)性的基本特征 108
6.3 個(gè)性理論 110
6.4 特質(zhì)理論 116
6.5 與時(shí)尚有關(guān)的特質(zhì) 118
6.6 品牌個(gè)性 125
第七章 消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀 135
7.1 家庭生活周期 136
7.2 性別 137
7.3 世代 140
7.4 收入與社會地位 143
7.5 價(jià)值觀與文化 146
7.6 生活方式 154
7.7 基于價(jià)值觀和生活方式的市場細(xì)分 156
第四篇?? 與消費(fèi)者溝通
第八章 消費(fèi)者感知與說服 162
8.1 消費(fèi)者感知過程模型 163
8.2 消費(fèi)者的物理感知：感覺系統(tǒng) 165
8.3 消費(fèi)者注意 167
8.4 消費(fèi)者對信息的接受 172
8.5 消費(fèi)者說服 177
第九章 營銷溝通 186
9.1 溝通渠道 187
9.2 廣告 188
9.3 零售終端 192
9.4 電商直播 195
9.5 公共關(guān)系 198
9.6 自有媒體 200
9.7 時(shí)裝展示 201
9.8 口碑營銷 203
第十章 廣告與媒體 209
10.1 廣告的作用 210
10.2 什么是有效的服裝廣告？ 212
10.3 廣告訴求 213
10.4 ?? 廣告排期與曝光 216
10.5 廣告媒體 219
第十一章 價(jià)格與促銷 228
11.1 消費(fèi)者對價(jià)格的反應(yīng) 229
11.2 價(jià)格促銷 234
11.3 促銷的長期效果 238
參考文獻(xiàn) 242