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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　如今做品牌相比以前有了更多的工具和方法，本書(shū)系統(tǒng)性地將打造品牌的邏輯與實(shí)際操作的方法呈現(xiàn)給大家，只是希望能夠在中國(guó)企業(yè)贏得新品牌時(shí)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的路上，給大家一些實(shí)際的指引和幫助，讓企業(yè)少走彎路。

作者簡(jiǎn)介

　　張中京，中京咨詢創(chuàng)辦人，正沃營(yíng)銷設(shè)計(jì)合伙人，戰(zhàn)略定位權(quán)威專家，品類創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略專家，企業(yè)迭代戰(zhàn)略思想創(chuàng)立者，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代品牌建設(shè)的基本范式。榮獲“2019 年品牌經(jīng)濟(jì)人物”“2021年咨詢行業(yè)影響力人物”榮譽(yù)稱號(hào)。實(shí)踐“企業(yè)迭代戰(zhàn)略”咨詢方法體系，并在眾多行業(yè)中擁有多年咨詢實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

圖書(shū)目錄

第一章　什么是品牌
1 品牌的定義 / 3
2 品牌的淵源 / 6
3 品牌的演變 / 10
4 品牌與價(jià)值 / 14
5 品牌思維 / 16
6 關(guān)于品牌的七大誤區(qū) / 19
7 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關(guān)系 / 23
第二章　品牌意識(shí)的形成
1 品牌意識(shí)的重要性 / 31
2 如何形成品牌意識(shí) / 34
3 打造品牌意識(shí) / 38
第三章　品牌戰(zhàn)略定位
1 讓品牌成為品類明星 / 43
2 定位新品類 / 47
3 垂直單品 / 50
4 品牌的心智資源的獲取 / 54
5 品牌定位的方法和資源整合 / 57
6 品牌建設(shè)及主體類型 / 61
第四章　品牌盈利模式
1 品牌盈利模式簡(jiǎn)介 / 67
2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)“組合拳” / 69
3 盈利模式“組合拳” / 71
4 優(yōu)勢(shì)資源“組合拳” / 76
第五章　品牌建設(shè)的基因
1 簡(jiǎn)單即好 / 81
2 與眾不同 / 84
3 顏色沖擊波 / 87
4 無(wú)形視覺(jué)化 / 90
5 讓歷史講話 / 94
6 創(chuàng)造概念 / 97
7 切莫面面俱到 / 100
8 數(shù)據(jù)之外的做法 / 104
9 自我攻擊 / 107
10 負(fù)責(zé)到底 / 110
第六章　構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌體系的12個(gè)戰(zhàn)略工具
1 心智認(rèn)知戰(zhàn)略 / 115
2 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 / 118
3 品類界定戰(zhàn)略 / 120
4 品牌定位戰(zhàn)略 / 123
5 打造招牌產(chǎn)品 / 127
6 如何正確定價(jià) / 131
7 源點(diǎn)渠道策略 / 134
8 公關(guān)傳播策略 / 138
9 如何給品牌起個(gè)好名字 / 141
10 品牌視覺(jué)戰(zhàn)略 / 145
11 提煉戰(zhàn)斗口號(hào) / 148
12 創(chuàng)始人IP打造 / 151
第七章　品牌營(yíng)銷與品牌資產(chǎn)管理
1 常見(jiàn)品牌營(yíng)銷技術(shù) / 157
2 營(yíng)銷媒介組合 / 160
3 裂變策略 / 163
4 品牌公關(guān) / 166
5 全員品牌管理 / 169
6 品牌資產(chǎn) / 173
第八章　品牌突圍的路徑
1 中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略誤區(qū) / 179
2 垂直品牌 / 182
3 OEM 與ODM 優(yōu)勢(shì) / 185
4 深挖傳統(tǒng) / 189
5 品牌保護(hù) / 191
6 品牌糾紛解決之道 / 195
第九章　經(jīng)典案例分析
1 蘋果公司 / 199
2 小米科技品牌戰(zhàn)略 / 203
3 中糧集團(tuán)的品牌模式 / 207
4 抖音的品牌做法 / 210
5 華為如何做品牌 / 214
6 農(nóng)夫山泉品牌模式 / 218
7 安踏戰(zhàn)略 / 221
后　記