全球營(yíng)銷(xiāo)管理

　　本書(shū)從全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究、營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)決策及中國(guó)企業(yè)的全球化進(jìn)程等幾方面系統(tǒng)地討論了全球營(yíng)銷(xiāo)理論，同時(shí)更注重全球營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的總結(jié)。本書(shū)稿一方面便于學(xué)生更好地理解和把握相關(guān)原理和方法，另一方面結(jié)合新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的特性，突破書(shū)本的局限，引入其他形式的資料，包括視頻，專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)等，增強(qiáng)了可讀性和適用性。

　　侯旻，吉林長(zhǎng)春人，吉林大學(xué)博士，清華大學(xué)博士后，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系系副主任副教授。主持國(guó)家自然科學(xué)基金等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)課題。在《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》等國(guó)內(nèi)外重要期刊及國(guó)際會(huì)議發(fā)表論文20余篇。顧春梅，浙江海鹽人，現(xiàn)任浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授。主編《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等多部教材，在國(guó)內(nèi)外重要期刊發(fā)表論文30余篇。