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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　鋼鐵，被稱為工業(yè)的“糧食”。鋼鐵工業(yè)是國民經(jīng)濟(jì) 的重要支柱產(chǎn)業(yè)，是關(guān)系國計(jì)民生的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。我國是鋼鐵生產(chǎn)和消費(fèi)大國，但近年來，產(chǎn)能過剩、銷售不暢、渠道沖突凸顯、利潤下滑甚至虧損等成為鋼鐵行業(yè)的新常態(tài)。同時(shí)，鋼鐵產(chǎn)品價(jià)格方面存在兩個(gè)異?，F(xiàn)象：一是鋼鐵市場(chǎng)價(jià)格高頻大幅震蕩；二是長期存在出廠價(jià)大于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)的價(jià)格“倒掛” 現(xiàn)象。這些問題嚴(yán)重影響了鋼鐵企業(yè)的盈利能力和健康發(fā)展，也阻礙了整個(gè) 鋼鐵產(chǎn)業(yè)的良好運(yùn)行及上下游產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。鋼鐵產(chǎn)品存在的兩個(gè)價(jià) 格異?，F(xiàn)象涉及定價(jià)權(quán)以及渠道沖突的問題，渠道沖突又是渠道權(quán)力使用效果之一。為此本書將渠道權(quán)力嵌入鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)的定價(jià)決策中，研究鋼鐵產(chǎn) 品的定價(jià)機(jī)制。首先基于鋼鐵行業(yè)所處的新形勢(shì)，構(gòu)筑與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略導(dǎo)向的定價(jià)決策流程框架，將市場(chǎng)價(jià)格的形成機(jī)制跟出廠價(jià)格決策納入同一個(gè)分析系統(tǒng)中；其次對(duì)嵌入渠道權(quán)力的鋼鐵產(chǎn)品定價(jià)機(jī) 制及相關(guān)的渠道管理問題進(jìn)行探索性研究。這對(duì)于制定符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和我國鋼鐵行業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn) 的鋼鐵產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制、完善市場(chǎng)營銷渠道和價(jià)格管理、推動(dòng)我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，都具有重大的理論和實(shí)踐意義。

作者簡(jiǎn)介

　　王淑云，1979年8月出生，山東省安丘市人，浙江大學(xué)碩士、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)博士，現(xiàn)為浙江外國語學(xué)院國際商學(xué)院教師。主要研究領(lǐng)域?yàn)榇笞谏唐范▋r(jià)決策、營銷渠道、財(cái)務(wù)管理理論與實(shí)務(wù)等。主要課題與研究成果：主持“資源性商品國際定價(jià)格局及中國策略研究”等省部級(jí)課題2項(xiàng)，參與社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目多項(xiàng)；在《管理工程學(xué)報(bào)》《國際經(jīng)貿(mào)探索》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇，曾獲國家商務(wù)部“集成創(chuàng)新，全球視野：尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)新能源”征文活動(dòng)論文二等獎(jiǎng)；出版《大宗商品市場(chǎng)定價(jià)格局與影響因素研究》《財(cái)政與金融》《項(xiàng)目管理》等專著教材多部。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 鋼鐵對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的意義及存在的問題
一、鋼鐵對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的意義
二、存在的問題
三、本書研究的意義
第二節(jié) 概念界定與問題描述
一、基本概念界定
二、研究問題
第三節(jié) 研究方法
一、定量實(shí)證分析
二、定性探索性研究
第四節(jié) 研究內(nèi)容
一、本書的章節(jié)安排
二、本書的邏輯路線
第五節(jié) 本書的創(chuàng)新點(diǎn)與不足
一、本書可能的創(chuàng)新點(diǎn)
二、本書可能的不足
第二章相關(guān)理論與已有研究
第一節(jié) 價(jià)格理論與定價(jià)機(jī)制
一、價(jià)格理論的發(fā)展脈絡(luò)
二、價(jià)格形成機(jī)制、定價(jià)機(jī)制與價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制
第二節(jié) 鋼鐵價(jià)格的已有研究
一、鋼鐵價(jià)格影響因素及價(jià)格預(yù)測(cè)
二、企業(yè)價(jià)格行為決策
第三節(jié) 期貨定價(jià)與套期保值
一、鋼鐵期貨市場(chǎng)的發(fā)展軌跡
二、期貨定價(jià)思想的演進(jìn)軌跡
三、套期保值與投機(jī)
第四節(jié) 渠道權(quán)力
一、營銷渠道與渠道理論
二、渠道權(quán)力的界定與來源
三、渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)與使用效果
四、渠道協(xié)調(diào)之渠道定價(jià)
第五節(jié) 我國鋼鐵營銷渠道現(xiàn)狀與價(jià)格“倒掛”
一、鋼鐵營銷渠道現(xiàn)狀
二、價(jià)格演變與價(jià)格“倒掛”
第六節(jié) 本章小結(jié)
第三章鋼鐵產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制的研究設(shè)計(jì)
第一節(jié) 中國鋼鐵工業(yè)的演變歷程
一、中國鋼鐵工業(yè)的特征及發(fā)展階段
二、中國鋼鐵產(chǎn)業(yè)政策演變
三、中國鋼鐵產(chǎn)業(yè)定價(jià)機(jī)制變革
第二節(jié) 鋼鐵產(chǎn)業(yè)的績效及企業(yè)戰(zhàn)略定價(jià)流程設(shè)計(jì)
一、中國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的績效
二、中國鋼鐵行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
三、構(gòu)筑鋼鐵企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向的定價(jià)決策流程框架
第三節(jié) 本章小結(jié)
第四章鋼鐵產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格形成機(jī)制實(shí)證分析
第一節(jié) 鋼鐵價(jià)格的影響因素分析
一、成本因素 …… 第五章鋼鐵產(chǎn)品出廠價(jià)格定價(jià)機(jī)制探索性研究第六章拓展討論及管理啟示第七章結(jié)論與進(jìn)一步研究方向參考文獻(xiàn) 附錄訪談提綱后記