暢銷書案例分析（第八輯）

　　傳統(tǒng)的圖書營銷往往以“內(nèi)容”作為核心競爭力，而忽視營銷這一關(guān)鍵步驟。“暢銷書”的出現(xiàn)開始從圖書市場宏觀營銷的角度出發(fā)，貫穿圖書的選題—出版—宣傳—銷售整個流程，通過以消費者為中心的整體營銷活動去贏得市場。本書從多本小說類、少兒類暢銷書入手，分析暢銷書的營銷模式，探究這些營銷模式給我國書業(yè)營銷帶來的啟示。 本書收集案例豐富，分析、點評到位，適合出版專業(yè)人士閱讀。

　　張文紅，女，博士，教授，碩士生導(dǎo)師，北京市中青年骨干教師，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副院長，教*部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，長期在編輯出版、文化傳播等領(lǐng)域進(jìn)行教學(xué)和科研工作，主講《傳播學(xué)研究方法》《暢銷書研究》等課程。主持完成省部級項目《新中國暢銷書出版與閱讀變遷研究》《近30年我國暢銷書經(jīng)典案例研究》等研究項目3項，出版《暢銷書理論與實踐》《暢銷書經(jīng)典案例分析》等著作3部，在學(xué)術(shù)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)研究論文20余篇。