瘋長(zhǎng)：新消費(fèi)時(shí)代，如何打造、運(yùn)營(yíng)新品牌

第1章 突圍：新消費(fèi)帶來(lái)的品牌機(jī)遇 1
1. 新消費(fèi)：改變消費(fèi)的底層邏輯 3
2. 新流量：碎片化、多元化 7
3. 新服務(wù)：供給和需求的精準(zhǔn)對(duì)接 11
4. 新品類(lèi)：聚焦窄眾、情緒和顏值 16
5. 新場(chǎng)景：定向人群 解決方案 21
6. 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：新品牌成長(zhǎng)的重要助力 26
7. 新技術(shù)：讓世界愛(ài)上中國(guó)造 34
第2章  出擊：算法釋放新一輪品牌紅利 39
1. 計(jì)算紅利：算法是第一生產(chǎn)力 41
2. 新流量時(shí)代：品牌互聯(lián)網(wǎng)化，而非“互聯(lián)網(wǎng) ” 44
3. 品牌流量：公域流量 商域流量 私域流量 48
4. 爆發(fā)式增長(zhǎng)：只有第一沒(méi)有第二 53
5. 熱度排序算法：初始熱度﹢互動(dòng)熱度﹣隨時(shí)間衰減的熱度 57
6. 內(nèi)容推薦算法：讓你的產(chǎn)品說(shuō)用戶(hù)喜歡的話(huà) 61
7. 迭代算法：從無(wú)中生有到暗度陳倉(cāng) 64
第3章  重塑：新品牌IP的源動(dòng)力構(gòu)造 69
1. 價(jià)值觀是品牌的第一源動(dòng)力 71
2. 新時(shí)代：市場(chǎng)真正需求是什么 73
3. 新意識(shí)：信息生活化催生生活化IP 81
4. 新創(chuàng)造：決策比選擇重要 85
5. 新產(chǎn)品：重新定義價(jià)值屬性和營(yíng)銷(xiāo)屬性 90
6. 新價(jià)格：現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)等同于價(jià)格 95
7. 新增量：多元效應(yīng)，放大效應(yīng)，協(xié)同效應(yīng) 97
8. 強(qiáng)認(rèn)知：搶占市場(chǎng)，先搶占消費(fèi)者心智 101
9. 易傳播：媒介決定品牌傳播方式 104
10. 超體驗(yàn)：強(qiáng)化品牌為用戶(hù)帶來(lái)的服務(wù)感受 107
11. 再裂變：持續(xù)打造品牌勢(shì)能 114
第4章  構(gòu)建：新品牌必須具備的10個(gè)價(jià)值 117
1. 馬太效應(yīng)：樹(shù)立匹配消費(fèi)者需求的新觀念 119
2. 交易效用：幸福 = 效用÷欲望 122
3. 邊際成本：高性?xún)r(jià)比與低邊際成本 128
4. 強(qiáng)供應(yīng)鏈：讓新品牌持續(xù)發(fā)力 133
5. 參考價(jià)值：品牌的創(chuàng)意與內(nèi)涵 138
6. 附加價(jià)值：為消費(fèi)者創(chuàng)造精神享受 143
7. 物理價(jià)值：品牌的定位與傳播 148
8. 意義價(jià)值：讓品牌成為消費(fèi)者的信仰 151
9. 生態(tài)價(jià)值：場(chǎng)景再造，品牌關(guān)聯(lián)形成體驗(yàn)合力 156
10. 個(gè)體價(jià)值：重塑個(gè)人IP，打造個(gè)體品牌 160
第5章  破局：新品牌定位的7個(gè)策略 165
1. 開(kāi)辟新賽道，注入新動(dòng)能 167
2. “垂類(lèi)玩法”助力品牌升級(jí) 172
3. 重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值，追求極致“產(chǎn)品力” 178
4. 用戶(hù)下沉：洞察需求，精準(zhǔn)定位 183
5. “小而美”定位，打造差異化 188
6. 容易記，易關(guān)聯(lián) 193
7. 塑造屬于品牌自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 198
第6章  實(shí)踐：打造新品牌的7個(gè)步驟 203
1. 賽道選擇：我是誰(shuí)，我要成為誰(shuí) 205
2. 提升價(jià)值：我如何成為Z好的自己 208
3. 品牌聯(lián)名：如何更快地讓更多人知道我 215
4. 追求極致：如何讓用戶(hù)真正認(rèn)可我 220
5. 突出“顏值”：我如何取得年輕用戶(hù)的青睞 224
6. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：我如何講一個(gè)動(dòng)人的故事 228
7. 品牌聯(lián)盟：從1到N，從“我”到“我們” 234
第7章 出圈：個(gè)人如何打造新品牌IP 239
1. 個(gè)人IP進(jìn)化的第一原理：篩選 241
2. 朋友圈是Z適合打造個(gè)人IP的載體 244
3. 打造個(gè)人IP第一步：設(shè)計(jì)人設(shè)標(biāo)簽 247
4. 打造個(gè)人IP第二步：輸出有價(jià)值的內(nèi)容251
5. 打造個(gè)人IP第三步：拉新獲客 254
6. 打造個(gè)人IP第四步：流量變現(xiàn) 257
第8章 崛起：企業(yè)如何打造新品牌IP 261
1. 打造企業(yè)IP第一步：精準(zhǔn)定位 263
2. 打造企業(yè)IP第二步：匹配資源 266
3. 打造企業(yè)IP第三步：講好故事 268
4. 打造企業(yè)IP第四步：引爆傳播 271
5. 打造企業(yè)IP第五步：把控節(jié)奏 274
6. 打造企業(yè)IP第六步：搶占席位 277
第9章  擴(kuò)容：新品牌運(yùn)營(yíng)的4個(gè)維度 281
1. 策略：重新定位，商業(yè)模式，品牌資本化 283
2. 矩陣：全域流量，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，用戶(hù)管理 289
3. 獲客: 私域運(yùn)營(yíng)，新平臺(tái)，存量和增量 293
4. 運(yùn)營(yíng)：用戶(hù)裂變、流量沉淀、審美紅利 297