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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　背靠微信在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社交中巨無(wú)霸的地位，定位于“打通微信生態(tài)”的視頻號(hào)蘊(yùn)含的商機(jī)可以說(shuō)是沒(méi)有發(fā)展的天花板的。本書(shū)立足于抓住視頻號(hào)掙錢(qián)的風(fēng)口，從視頻號(hào)的入門(mén)、定位、內(nèi)容、人設(shè)、直播、圈粉、裂變和變現(xiàn)等方面入手，結(jié)合實(shí)例分析，淺顯易懂地再現(xiàn)了高人氣、高商業(yè)價(jià)值視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)方法，幫助有志于做好視頻號(hào)的個(gè)人、商家和企業(yè)抓住短視頻紅利。

作者簡(jiǎn)介

　　李達(dá)聰“互聯(lián)網(wǎng)＋”營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家“短視頻＋直播”實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師中國(guó)管理科學(xué)研究院客座教授《短視頻直播帶貨實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》作者有著13年?duì)I銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾在世界500強(qiáng)企業(yè)擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)管理職務(wù)，具備豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。先后為近千家企業(yè)進(jìn)行了品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)，擔(dān)任過(guò)多家知名企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)管理顧問(wèn)。為數(shù)百家企業(yè)提供過(guò)全套互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、“短視頻直播帶貨”、私域運(yùn)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。？

圖書(shū)目錄

目錄
第1章入門(mén)：微信下一個(gè)十年從視頻號(hào)開(kāi)始／1
1.1視頻號(hào)背后的流量紅利／2
1.2解碼視頻號(hào)／6
1.3視頻號(hào)開(kāi)通的兩個(gè)步驟／9
1.4視頻號(hào)“裝修”的三個(gè)技巧／12
1.5視頻號(hào)VS其他短視頻平臺(tái)／17

第2章定位：打造一個(gè)風(fēng)格明確的視頻號(hào)／ 21
2.1只有定位精準(zhǔn)，運(yùn)營(yíng)才會(huì)事半功倍／22
2.2確定視頻號(hào)航向的三個(gè)維度／25
2.3打造差異化標(biāo)簽／31
2.4用戶需要什么就定位什么／35
2.5市場(chǎng)：不做有天花板的領(lǐng)域／39
2.6對(duì)手：從競(jìng)品身上找定位／42

第3章算法：懂推薦機(jī)制，平臺(tái)才會(huì)愛(ài)你／ 47
3.1不懂算法，內(nèi)容再好也火不起來(lái)／48
3.2視頻號(hào)的推薦算法及流量分發(fā)流程／49
3.3引導(dǎo)用戶三連擊／51
3.4強(qiáng)化內(nèi)容標(biāo)簽，方便算法檢索／58
3.5在對(duì)的時(shí)間發(fā)布／62

第4章內(nèi)容：滿足用戶需求才有核心競(jìng)爭(zhēng)力／ 65
4.1滿足用戶需求的內(nèi)容價(jià)值千金／66
4.2滿足用戶好奇心的需求／70
4.3滿足用戶自我表達(dá)的需求／76
4.4滿足用戶身份認(rèn)同的需求／78
4.5滿足用戶社交分享的需求／81
4.6滿足用戶消除痛點(diǎn)的需求／87
4.7掌握品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作模板／91

第5章人設(shè)：總有人比你好卻無(wú)法取代你／ 97
5.1有人設(shè)的視頻號(hào)才更有辨識(shí)度／98
5.2根據(jù)用戶需求打造人設(shè)標(biāo)簽／99
5.3人設(shè)要和能力匹配／105
5.4以職業(yè)來(lái)打造人設(shè)最易于上手／107
5.5有差異的人設(shè)才能快速占領(lǐng)用戶心智／111

第6章視頻：10萬(wàn) 爆款的六個(gè)打造秘訣／ 115
6.1點(diǎn)擊過(guò)10萬(wàn)的視頻都有一個(gè)好腳本／116
6.2封面靚，點(diǎn)擊率才高／120
6.3找一個(gè)用戶愛(ài)看的主題／125
6.4確定一個(gè)完整的故事主線／132
6.5設(shè)計(jì)幾個(gè)高潮迭起的轉(zhuǎn)折點(diǎn)／135
6.6文案秀，一句話吸引用戶眼球／139

第7章拍攝：小手機(jī)拍出大片效果的六大技巧／ 145
7.1掌握技巧拍出高清畫(huà)質(zhì)／146
7.2巧妙構(gòu)圖拍出電影級(jí)大片／148
7.3巧用不同視角和景別打造差異化視覺(jué)／153
7.4善用運(yùn)鏡提升視頻氛圍／159
7.5巧布光線營(yíng)造大片效果／163
7.6百萬(wàn)點(diǎn)擊量的爆款視頻都是剪出來(lái)的／169

第8章直播：出圈網(wǎng)紅的五個(gè)養(yǎng)成要訣／ 177
8.1好硬件造就好畫(huà)質(zhì)／178
8.2提前預(yù)熱吹好東風(fēng)／181
8.3明確玩法和制定突發(fā)預(yù)案／184
8.4強(qiáng)化互動(dòng)，愛(ài)粉、寵粉／186
8.5“言值”是直播的核心競(jìng)爭(zhēng)力／188

第9章圈粉：從零到百萬(wàn)只差一個(gè)運(yùn)營(yíng)／ 195
9.1利用種子用戶實(shí)現(xiàn)快速裂變／196
9.2設(shè)置誘餌引導(dǎo)種子用戶分享／198
9.3“三放大”玩法吸粉10萬(wàn) ／200
9.4擊中人性一次，粉絲點(diǎn)贊千次／204
9.5提升爆款視頻產(chǎn)出率／208

第10章裂變：背靠社群引爆社交分享／ 213
10.1定位：“三明確”明晰社群方向／214
10.2管理：目標(biāo) 模式制度／216
10.3激活：“品牌內(nèi)容活動(dòng)”提升活躍度／224
10.4推廣：用對(duì)戰(zhàn)術(shù)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶／227
10.5運(yùn)營(yíng)：用內(nèi)容和話題綁定用戶／230

第11章變現(xiàn)：將人氣變?yōu)閮r(jià)值的六個(gè)商業(yè)密碼／ 235
11.1用戶愿意為什么付費(fèi)／236
11.2知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)／239
11.3電商變現(xiàn)／241
11.4廣告變現(xiàn)／246
11.5社群變現(xiàn)／250
11.6直播任務(wù)／253