記憶與傳承：網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字時(shí)代上海紅色文化傳播創(chuàng)新策略研究

　　本書(shū)為上海市政府發(fā)展研究中心研究基地決策咨詢項(xiàng)目——網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字時(shí)代上海紅色文化傳播創(chuàng)新策略研究（2021-YJ-L05-A）的研究報(bào)告成果，項(xiàng)目鑒定等級(jí)為優(yōu)秀。1.獨(dú)特的研究視角突破傳統(tǒng)傳播視角立足受眾角度，從上海紅色文化品牌傳播認(rèn)知效果角度出發(fā)，辨析認(rèn)知偏差困境與偏差原因，提出破解路徑與優(yōu)化精準(zhǔn)傳播策略，以視覺(jué)傳播為突破點(diǎn)建構(gòu)了數(shù)字背景下上海紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)的生態(tài)范式，有效改變“從上而下”的傳播模式與單向的傳播結(jié)構(gòu)。 2.創(chuàng)新性的研究方法從實(shí)證研究出發(fā)系統(tǒng)地建構(gòu)了紅色文化基因提取的理論方式，創(chuàng)新性地提出建構(gòu)上海市紅色文化基因數(shù)據(jù)庫(kù)。并關(guān)注當(dāng)前存在的對(duì)于上海紅色文化認(rèn)知及紅色符號(hào)認(rèn)可度的問(wèn)題，分析數(shù)字時(shí)代上海紅色文化發(fā)展面臨的困境與挑戰(zhàn)，旨在通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)困境的成因分析，針對(duì)性地提出多維度的創(chuàng)新策略。立足紅色文化視覺(jué)傳播的融合敘事視角，運(yùn)用模因理論激活其生命力；將弱勢(shì)模因變異革新；挖掘紅色文化基因IP資源下的文化形式與內(nèi)容場(chǎng)景重構(gòu)方式；探討文創(chuàng)產(chǎn)品物質(zhì)樣態(tài)數(shù)字化的更新方式；構(gòu)建上海紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)的生態(tài)范式、激發(fā)文創(chuàng)數(shù)字勞動(dòng)者活力，搭建全渠道、多樣態(tài)的傳播鏈。

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