本書分理論篇、案例篇、啟示篇，對文旅融合時代背景下及新冠疫情背景下的旅游目的地經典案例進行系統(tǒng)的分析介紹，剖析創(chuàng)正創(chuàng)新，跨界融合的要點，希望能給其它文旅目的地參考借鑒，推動我國區(qū)域文旅目的地品牌升級。全書目錄如下：第一部分 理解目的地營銷模式第二部分 好案例解讀，目的地營銷模式創(chuàng)新案例第一章：細分品牌，賦能目的地——“樂游嘉學”研學品牌構建第二章：網紅IP，代言甘孜——打造“康藏秘境”好品牌第三章：一首歌帶火一座城是奇跡，還是另有玄機——音樂營銷對目的地品的認知第四章：活動IP塑造海島目的地品牌新特色——以新海南活動IP為例第五章：從“老家河南”到“河南奇妙游”出圈——以河南全域品牌形象打造為例第六章：318公路旅行目的地的IP塑造之道——探索營銷的“符號消費”模式打造第七章：文和友——城市品牌新物種的塑造之道——探索消費者的情緒價值與品牌管理研究第八章：故宮以東——講一個好聽的文旅故事——以區(qū)域旅游品牌構建和目的地形象打造為例第九章：“旅游+直播”新型旅游品牌營銷模式研究——以“攜程BOSS直播”為例第十章：現(xiàn)代傳播語境下中國文化品牌符號的傳承與創(chuàng)新——以三星堆考古遺址為例第十一章：后疫情時代下美食旅游體驗目的地品牌打造心得研究——以澳門和成都為例第十二章：基于旅游體驗視域下露營+產品品牌的策略研究與實踐——以橫琴星樂度.露營小鎮(zhèn)為例第十三章：巴馬長壽品牌養(yǎng)成記：從內容出發(fā)，到渠道變現(xiàn)第十四章：玩轉元宇宙營銷？ —以廈門文旅元宇宙劇本游為例第十五章：可持續(xù)視角下海南國際社區(qū)旅游營造與品牌發(fā)展實證研究——以三亞后海旅游社區(qū)為例第三部分 目的地營銷模式總結與結論
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