從零到億

第 一章 營銷的真諦是無限接近用戶
新零售時(shí)代快速崛起的新消費(fèi)品牌
新零售時(shí)代消費(fèi)品企業(yè)發(fā)展與變革面臨的問題
DTC 是解決問題的根本途徑
第二章 DTC，“以消費(fèi)者為中心”思維的實(shí)操手段
DTC 的發(fā)展史
DTC 品牌的特征
理性面對(duì) DTC
第三章 雙環(huán)增長模型，從 0 到 1 快速打造 DTC 品牌
DTC 品牌雙環(huán)增長模型的內(nèi)外環(huán)
DTC 品牌創(chuàng)新方法論
DTC 品效銷核心手段
第四章 實(shí)現(xiàn)短期成功，為打造長期競爭力奠定基礎(chǔ)
極致單品：用戶洞察，打造爆款單品
超級(jí)用戶：與有限的用戶共創(chuàng)更多的品牌價(jià)值
品類王者：打造細(xì)分領(lǐng)域“消費(fèi)者首選品牌”認(rèn)知
第五章 關(guān)鍵渠道：新零售 DTC 品牌的制勝之道
直面消費(fèi)者思維驅(qū)動(dòng) DTC 關(guān)鍵渠道的線上線下融合
DTC 線上線下關(guān)鍵渠道的特征
基于行業(yè)屬性打造線上線下全渠道融合
第六章 飽和內(nèi)容：用差異化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)有效種草
喚醒用戶，提升品牌感知
布局社交媒體矩陣，全方位塑造品牌形象
內(nèi)容種草，賦能不同成長階段的品牌
第七章 超級(jí)運(yùn)營：從產(chǎn)品到品牌的進(jìn)階之路
超級(jí)運(yùn)營齒輪模型
品牌話題運(yùn)營
品牌 IP 運(yùn)營
社交關(guān)系運(yùn)營
全域消費(fèi)者運(yùn)營
尾聲 DTC 品牌會(huì)權(quán)衡和布局更多元的渠道