大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果宏觀評估模型研究

第一章  緒論
  第一節(jié)  研究緣起
  第二節(jié)  概念闡釋
  第三節(jié)  文獻綜述
  第四節(jié)  研究方法和研究內(nèi)容
  第五節(jié)  研究意義與創(chuàng)新點
第二章  技術驅(qū)動下的廣告業(yè)變革
  第一節(jié)  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告的主要類型
  第二節(jié)  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告的市場主體及產(chǎn)業(yè)流程
  第三節(jié)  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告的運作流程
  小結(jié)
第三章  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果宏觀評估模型的初步構建
  第一節(jié)  技術驅(qū)動下廣告效果研究的變革
  第二節(jié)  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果宏觀評估模型的基本要素
  小結(jié)
第四章  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果一級控制主體：廣告主
  第一節(jié)  廣告目標指明廣告效果衡量方向與指標
  第二節(jié)  目標人群分析決定廣告?zhèn)鞑ο?br />  第三節(jié)  廣告媒體選擇限定廣告?zhèn)鞑シ秶?br />  第四節(jié)  廣告內(nèi)容直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ?br />  小結(jié)
第五章  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果二級控制主體：技術
  第一節(jié)  消費者數(shù)據(jù)采集與處理對廣告效果的影響
  第二節(jié)  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告算法對廣告效果的影響
  小結(jié)
第六章  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果末端控制主體：消費者
  第一節(jié)  大數(shù)據(jù)時代中國數(shù)字化消費者的基本特征
  第二節(jié)  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告環(huán)境下消費者決策影響因素初探
  第三節(jié)  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告環(huán)境下消費者決策影響因素的驗證性研究
  小結(jié)
第七章  結(jié)語
  第一節(jié)  總結(jié)：研究發(fā)現(xiàn)
  第二節(jié)  大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果宏觀評估模型的最終確立
  第三節(jié)  研究局限與研究展望：未來的個性化廣告效果研究
參考文獻
附錄
后記