123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從多重角度剖析SEO的發(fā)展現(xiàn)狀，并以實(shí)戰(zhàn)落地為宗旨，詳細(xì)介紹了在當(dāng)下主流平臺(tái)（百度、微博、微信、今日頭條、小紅書(shū)、知乎、B 站、短視頻等）中進(jìn)行SEO的思路及步驟，包括SEO基礎(chǔ)知識(shí)、內(nèi)容升級(jí)優(yōu)化、站外鏈接優(yōu)化、常用算法、方案制作、報(bào)告制作、SEO工具等專(zhuān)題，以實(shí)例講解的形式為讀者提供高效獲取流量和用戶(hù)的方法論。本書(shū)對(duì)SEO從業(yè)者及營(yíng)銷(xiāo)人員具有一定的參考價(jià)值，是一本能讓讀者輕松掌握的全鏈路SEO操作落地服務(wù)手冊(cè)。

作者簡(jiǎn)介

　　何亞濤，榮獲第九屆中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)"2021年度創(chuàng)業(yè)人物”，榮獲"2020年中國(guó)誠(chéng)信優(yōu)秀企業(yè)家”。深耕互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域14年，是中國(guó)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)落地專(zhuān)家。專(zhuān)注研究數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、搜索營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)，是行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略到應(yīng)用技術(shù)實(shí)操的全方位資深人士。擁有十余年搜索營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，曾為國(guó)內(nèi)外世界500強(qiáng)企業(yè)及國(guó)內(nèi)數(shù)百家知名企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，涉及金融、互聯(lián)網(wǎng)、航空、汽車(chē)、電商、日化、快消和母嬰等行業(yè)，提出了 "數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)”、"內(nèi)容生產(chǎn)即內(nèi)容消費(fèi)”和"4U方法論。

圖書(shū)目錄

第1 章　SEO 入門(mén) / 001
1.1　SEO 是什么 / 002
1.2　SEO 發(fā)展現(xiàn)狀 / 003
1.3　SEO 基礎(chǔ)知識(shí) / 005
1.3.1　搜索引擎分類(lèi) / 005
1.3.2　SEO 學(xué)習(xí)準(zhǔn)備 / 005
1.3.3　SEO 專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ) / 007

第2 章　SEO 技術(shù) / 009
2.1　SEO 的思路及優(yōu)化步驟 / 010
2.2　基礎(chǔ)元素優(yōu)化 / 012
2.2.1　頭部?jī)?yōu)化 / 012
2.2.2　身體優(yōu)化 / 025
2.2.3　底部?jī)?yōu)化 / 029
2.2.4　公共元素優(yōu)化 / 030
2.3　收錄和索引優(yōu)化 / 044
2.3.1　實(shí)戰(zhàn)：收錄查詢(xún) / 045
2.3.2　實(shí)戰(zhàn)：收錄問(wèn)題診斷 / 048
2.3.3　實(shí)戰(zhàn)：收錄下降的解決方法 / 048
2.3.4　實(shí)戰(zhàn)：收錄不增長(zhǎng)的解決方法 / 051
2.3.5　實(shí)戰(zhàn)：收錄時(shí)錯(cuò)誤展示信息的解決方法 / 052
2.3.6　實(shí)戰(zhàn)：收錄PC 端頁(yè)面、不收錄移動(dòng)端頁(yè)面的解決方法 / 055
2.3.7　實(shí)戰(zhàn)：新網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間不被收錄的解決方法 / 056
2.3.8　實(shí)戰(zhàn)：只收錄網(wǎng)站首頁(yè)、不收錄其他頁(yè)面的解決方法 / 057
2.3.9　實(shí)戰(zhàn)：只收錄其他頁(yè)面、不收錄網(wǎng)站首頁(yè)的解決方法 / 058
2.4　排名資格（網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量）優(yōu)化 / 058
2.5　算法優(yōu)化 / 059
2.6　內(nèi)容升級(jí)優(yōu)化 / 061
2.7　站外鏈接優(yōu)化 / 062
2.8　小程序優(yōu)化 / 065
2.9　特定卡片和聚合優(yōu)化 / 066
2.9.1　解讀：百度特定卡片 / 066
2.9.2　解讀：視頻聚合優(yōu)化 / 067
2.9.3　解讀：圖片聚合優(yōu)化 / 069
2.9.4　解讀：熱議聚合優(yōu)化 / 070
2.9.5　解讀：貼吧聚合優(yōu)化 / 071
2.9.6　解讀：知道聚合優(yōu)化 / 072

第3 章　SEO 常用算法與實(shí)戰(zhàn)解讀 / 075
3.1　百度平臺(tái)常用算法解讀 / 076
3.1.1　勁風(fēng)算法 / 076
3.1.2　升級(jí)版清風(fēng)算法 / 077
3.1.3　升級(jí)版烽火算法 / 077
3.1.4　藍(lán)天算法2.0 / 078
3.1.5　驚雷算法3.0 / 078
3.1.6　冰桶算法5.0 / 078
3.1.7　細(xì)雨算法2.0 / 079
3.1.8　颶風(fēng)算法3.0 / 079
3.2　SEO 實(shí)戰(zhàn)解讀 / 079
3.2.1　解讀：百度搜索人格化 / 079
3.2.2　解讀：百度鴻雁計(jì)劃 / 080
3.2.3　解讀：《百度App 移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)5.0》 / 080
3.2.4　解讀：《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)4.0》 / 081
3.2.5　解讀：《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)3.0》 / 082
3.2.6　解讀：《百度信息流落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)2.0》 / 082
3.2.7　解讀：打擊干擾用戶(hù)正常瀏覽網(wǎng)站的行為 / 083
3.2.8　解讀：更新后的MIP 優(yōu)勢(shì) / 083
3.2.9　解讀：百度移動(dòng)搜索優(yōu)化的規(guī)則 / 083
3.2.10　解讀：VIP 俱樂(lè)部升級(jí)后成員享受的特權(quán) / 084
3.2.11　解讀：站點(diǎn)切換為HTTPS 后可能產(chǎn)生的影響 / 085
3.2.12　解讀：鏈接的4 種提交方式 / 085
3.2.13　解讀：處理假冒官網(wǎng) / 086
3.2.14　解讀：快速識(shí)別baiduspider / 086
3.2.15　解讀：避免改版導(dǎo)致的收錄損失和流量損失 / 087
3.2.16　解讀：關(guān)于搜索問(wèn)題的官方回答 / 088
3.2.17　解讀：關(guān)于小程序需要掌握的技能 / 089
3.2.18　解讀：關(guān)于搜索資源需要掌握的技能 / 092
3.2.19　解讀：關(guān)于頁(yè)面設(shè)計(jì)需要掌握的技能 / 093
3.2.20　解讀：關(guān)于防止網(wǎng)站被劫持需要掌握的技能 / 095
3.2.21　解讀：關(guān)于使用頻率較高的HTTP 狀態(tài)碼 / 096
3.2.22　解讀：關(guān)于流量下跌或流量異常的解決方法 / 096
3.2.23　解讀：關(guān)于HTTPS 的常見(jiàn)問(wèn)題 / 097
3.2.24　解讀：關(guān)于閉站保護(hù)的常見(jiàn)問(wèn)題 / 097
3.2.25　解讀：關(guān)于網(wǎng)頁(yè)快照的疑問(wèn) / 098
3.2.26　解讀：關(guān)于索引量與通過(guò)site 語(yǔ)法查詢(xún)結(jié)果不一致的原因 / 099
3.2.27　解讀：關(guān)于更換域名的常見(jiàn)問(wèn)題 / 099
3.2.28　解讀：關(guān)于新網(wǎng)站需要掌握的技能 / 100
3.2.29　解讀：關(guān)于死鏈需要掌握的技能 / 101

第4 章　實(shí)戰(zhàn)：不同新媒體平臺(tái)的SEO 方案 / 103
4.1　微博 / 104
4.1.1　微博搜索概述 / 104
4.1.2　搜索排序規(guī)則 / 105
4.1.3　SEO 步驟 / 107
4.2　微信 / 108
4.2.1　微信搜索概述 / 108
4.2.2　平臺(tái)規(guī)則 / 110
4.2.3　SEO 步驟 / 113
4.3　今日頭條（新聞資訊） / 117
4.3.1　頭條搜索概述 / 117
4.3.2　平臺(tái)規(guī)則 / 119
4.3.3　機(jī)器推薦機(jī)制 / 121
4.3.4　SEO 步驟 / 124
4.4　小紅書(shū)（種草社區(qū)） / 129
4.4.1　小紅書(shū)搜索概述 / 129
4.4.2　平臺(tái)規(guī)則 / 130
4.4.3　SEO 步驟 / 136
4.4.4　算法機(jī)制 / 140
4.5　知乎 / 143
4.5.1　平臺(tái)規(guī)則 / 144
4.5.2　SEO 步驟 / 147
4.6　B 站 / 149
4.6.1　平臺(tái)規(guī)則 / 150
4.6.2　SEO 步驟 / 151
4.6.3　投稿規(guī)范 / 152
4.7　抖音 / 156

第5 章　實(shí)戰(zhàn)：SEO 方案制作與營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用 / 159
5.1　SEO Brief 解讀 / 160
5.2　SEO 數(shù)據(jù)分析 / 160
5.3　SEO 策略 / 161
5.4　SEO 執(zhí)行規(guī)劃 / 162
5.5　SEO 服務(wù)團(tuán)隊(duì) / 162
5.6　SEO 數(shù)據(jù)匯報(bào) / 163
5.7　SEO 在口碑營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用 / 163
5.7.1　在口碑營(yíng)銷(xiāo)中制定SEO 目標(biāo) / 164
5.7.2　在口碑營(yíng)銷(xiāo)中制定SEO 策略 / 165
5.7.3　在口碑營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用 SEO 技術(shù) / 165
5.8　SEO 在品牌賦能中的運(yùn)用 / 166
5.9　SEO 項(xiàng)目評(píng)估 / 166
5.9.1　SEO 的業(yè)務(wù)背景與立項(xiàng)價(jià)值評(píng)估 / 166
5.9.2　SEO 業(yè)務(wù)招標(biāo)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) / 167

第6 章　實(shí)戰(zhàn)：SEO 報(bào)告的結(jié)構(gòu)與常用工具 / 169
6.1　SEO 報(bào)告的匯報(bào)結(jié)構(gòu) / 170
6.1.1　標(biāo)準(zhǔn)匯報(bào)結(jié)構(gòu) / 171
6.1.2　大中型項(xiàng)目匯報(bào)結(jié)構(gòu) / 172
6.1.3　大型高規(guī)格項(xiàng)目匯報(bào)結(jié)構(gòu) / 172
6.2　SEO 報(bào)告的常用工具 / 173
感　謝 / 175