品牌頂層設(shè)計(jì)

第一章 品牌戰(zhàn)略定位
一、戰(zhàn)略思維認(rèn)知 3
二、品牌經(jīng)營：從商品到感知的飛躍 11
三、企業(yè)戰(zhàn)略模型與品牌定位 15
四、從品牌五大原理認(rèn)清品牌本質(zhì) 24
五、企業(yè)戰(zhàn)略定位的三大新原則 28
第二章 品牌營銷戰(zhàn)略
一、品牌營銷戰(zhàn)略的新想定 35
二、品牌營銷戰(zhàn)略流程設(shè)計(jì) 44
三、品牌營銷的流程控制 54
四、品牌營銷的效能衡量和精確管理 60
第三章 品牌認(rèn)知和新傳播戰(zhàn)略
一、品牌認(rèn)知定位怎么做 69
二、媒介力量與品牌傳播突圍 80
三、品牌敘事戰(zhàn)略和基礎(chǔ)三板斧 94
四、案例實(shí)戰(zhàn)，品牌經(jīng)營關(guān)鍵成果管理 102
第四章 新消費(fèi)品牌戰(zhàn)略
一、生活方式變遷與新消費(fèi)品牌 115
二、審美再定位和用戶情感表達(dá) 122
三、新消費(fèi)品牌的渠道設(shè)計(jì)與互動(dòng) 126
第五章 品牌煥新戰(zhàn)略
一、認(rèn)知品牌煥新 135
二、產(chǎn)品煥新戰(zhàn)略 137
三、顧客認(rèn)知煥新戰(zhàn)略 142
第六章 品牌戰(zhàn)略運(yùn)營
一、單一品牌矩陣戰(zhàn)略 149
二、品牌雁陣戰(zhàn)略 158
三、品牌榕樹戰(zhàn)略 168
第七章 走出去戰(zhàn)略
一、原產(chǎn)地品牌戰(zhàn)略 181
二、全球化品牌戰(zhàn)略 191
后記