品牌定位100招

第 1 章 定位至上
   第1招——定位至上 / 2
   第2招——心理定位 / 3
   第3招——品牌定位 / 5
   第4招——安全定位 / 7
   第5招——戰(zhàn)略定位 / 9
   第6招——營銷定位 / 11
   第7招——促銷定位 / 13
   第8招——傳播定位 / 15
   第9招——價(jià)格定位 / 17
   第10招——廣告定位 / 19
第 2 章 占據(jù)特性
   第11招——定位時(shí)代 / 24
   第12招——重構(gòu)觀念 / 25
   第13招——實(shí)踐定位 / 27
   第14招——簡化傳播 / 29
   第15招——疏通渠道 / 31
   第16招——拒絕過度 / 33
   第17招——適度曝光 / 35
   第18招——創(chuàng)造 / 37
   第19招——牢記教訓(xùn) / 39
   第20招——與眾不同 / 41
第 3 章 領(lǐng)導(dǎo)地位
   第21招——唯你不可 / 44
   第22招——形象時(shí)代 / 46
   第23招——長期投資 / 48
   第24招——穩(wěn)固地位 / 50
   第25招——拒絕仿效 / 52
   第26招——拒絕沉默 / 54
   第27招——高調(diào)低調(diào) / 56
   第28招——建立品牌 / 58
   第29招——選擇記憶 / 60
   第30招——滿足期盼 / 62
第 4 章 制造經(jīng)典
   第31招——產(chǎn)品階梯 / 66
   第32招——品牌分類 / 68
   第33招——對比定位 / 70
   第34招——“非可樂”定位 / 72
   第35招——FWMTS陷阱 / 74
   第36招——由此及彼 / 75
   第37招——精神不死 / 77
   第38招——不怕失敗 / 79
   第39招——頭部效應(yīng) / 81
   第40招——領(lǐng)先地位 / 83
第 5 章 市場專長
   第41招——保持領(lǐng)先 / 86
   第42招——用戶標(biāo)準(zhǔn) / 88
   第43招——產(chǎn)品實(shí)力 / 90
   第44招—— / 92
   第45招——攔截對手 / 94
   第46招——反應(yīng)敏捷 / 96
   第47招——寬泛名稱 / 98
   第48招——市場份額 / 100
   第49招——危險(xiǎn)效仿 / 102
   第50招——尋找空位 / 104
第 6 章 備受青睞
   第51招——高價(jià)定位 / 108
   第52招——低價(jià)空位 / 109
   第53招——技術(shù)陷阱 / 111
   第54招——用戶細(xì)分 / 113
   第55招——眾口難調(diào) / 114
   第56招——競爭定位 / 116
   第57招——差異化定位 / 118
   第58招——攻擊性定位 / 121
   第59招——信任支持 / 123
   第60招——戰(zhàn)略匹配 / 124
第 7 章 制造方法
   第61招——逆向思維 / 128
   第62招——資金匹配 / 130
   第63招——長期主義 / 131
   第64招——創(chuàng)新精神 / 133
   第65招——聚焦主業(yè) / 135
   第66招——重新定位 / 137
   第67招——關(guān)聯(lián)定位 / 139
   第68招——對立定位 / 140
   第69招——性格定位 / 142
   第70招——坦誠定位 / 144
第 8 章 創(chuàng)新一代
   第71招——傳統(tǒng)與流行 / 148
   第72招——產(chǎn)品組合寬度和深度 / 150
   第73招——市場反饋 / 152
   第74招——銷售數(shù)據(jù) / 153
   第75招——產(chǎn)品生命周期 / 156
   第76招——成功與失敗 / 158
   第77招——開創(chuàng)需求 / 160
   第78招——經(jīng)典品牌的創(chuàng)新之路 / 161
   第79招——品牌擴(kuò)張 / 164
   第80招——多品牌策略 / 166
第 9 章 利他熱銷
   第81招——客戶至上 / 170
   第82招——以人為本 / 172
   第83招——人性化品牌 / 175
   第84招——消費(fèi)者心理 / 178
   第85招——品牌營銷 / 180
   第86招——心智定位 / 182
   第87招——情感定位 / 183
   第88招——市場定位 / 184
   第89招——裂變式營銷 / 186
   第90招——利他主義 / 188
第 10 章 長期定位
   第91招——人性需求 / 192
   第92招——行業(yè)定位 / 194
   第93招——宏觀視角 / 196
   第94招——未來走向 / 198
   第95招——二元法則 / 200
   第96招——有所犧牲法則 / 202
   第97招——延伸法則 / 204
   第98招——潛在顧客 / 205
   第99招——錯位定位 / 207
   第100招——商業(yè)閉環(huán) / 209