數據化與智能化：大數據背景下廣告業(yè)轉型研究

序  大數據時代的廣告業(yè)
章  大數據及其技術發(fā)展與應用
  節(jié)  數據與大數據
  第二節(jié)  大數據技術及其發(fā)展
  第三節(jié)  大數據技術的應用
  第四節(jié)  大數據技術引發(fā)廣告業(yè)技術創(chuàng)新
第二章  大數據及其技術對廣告業(yè)的影響
  節(jié)  大數據改變企業(yè)（廣告主）經營管理活動
  第二節(jié)  大數據驅動廣告業(yè)走向融合
  第三節(jié)  大數據推動廣告業(yè)結構優(yōu)化升級
第三章  廣告公司大數據應用的調查訪談
  節(jié)  廣告公司大數據應用的問卷調查
  第二節(jié)  廣告從業(yè)人員的深度訪談分析
第四章  大數據背景下廣告業(yè)轉型的動力
  節(jié)  廣告主需求變化是廣告業(yè)轉型的根本動力
  第二節(jié)  技術變革是驅動廣告業(yè)轉型的外在動力
  第三節(jié)  廣告業(yè)務模式創(chuàng)新是推動廣告業(yè)轉型直接動力
  第四節(jié)  廣告公司自身發(fā)展是廣告業(yè)轉型的內在動力
第五章  轉型目標：廣告業(yè)核心競爭力提升
  節(jié)  核心競爭力與廣告業(yè)核心競爭力
  第二節(jié)  廣告業(yè)競爭狀況分析
  第三節(jié)  廣告業(yè)核心競爭力提升的途徑
第六章  轉型戰(zhàn)略：數據傳播管理
  節(jié)  轉型戰(zhàn)略選擇的理論依據
  第二節(jié)  數據傳播管理的本質與核心
  第三節(jié)  數據傳播管理者的角色定位
  第四節(jié)  數據傳播管理的運行模式
第七章  轉型策略：數據驅動業(yè)務模式創(chuàng)新
  節(jié)  消費者洞察：數據驅動的消費者畫像
  第二節(jié)  廣告投放：程序化購買
  第三節(jié)  廣告效果評估：精確可控
  第四節(jié)  廣告業(yè)務運作流程再造
第八章  智能化引領廣告業(yè)未來發(fā)展
  節(jié)  從數據化向智能化邁進
  第二節(jié)  廣告業(yè)迎來智能化發(fā)展浪潮
  第三節(jié)  人機協同開創(chuàng)智能廣告業(yè)未來
參考文獻
后記