高速鐵路運(yùn)輸市場營銷

項(xiàng)目1  高速鐵路運(yùn)輸市場營銷概述 1
  任務(wù)1.1 什么是市場 3
  任務(wù)1.2 認(rèn)識市場營銷 8
  任務(wù)1.3 走近高速鐵路運(yùn)輸市場營銷 15
項(xiàng)目2  高速鐵路運(yùn)輸市場分析 29
  任務(wù)2.1 運(yùn)輸市場現(xiàn)狀分析 30
  任務(wù)2.2 高速鐵路運(yùn)輸市場營銷環(huán)境分析 36
  任務(wù)2.3 高速鐵路運(yùn)輸市場消費(fèi)者行為分析 45
項(xiàng)目3  高速鐵路運(yùn)輸市場調(diào)查與預(yù)測 57
  任務(wù)3.1 高速鐵路運(yùn)輸市場調(diào)查 59
  任務(wù)3.2 高速鐵路運(yùn)輸市場預(yù)測 68
項(xiàng)目4  高速鐵路運(yùn)輸市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇 75
  任務(wù)4.1 高速鐵路運(yùn)輸市場細(xì)分 76
  任務(wù)4.2 高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)目標(biāo)市場選擇 82
  任務(wù)4.3 高速鐵路客運(yùn)產(chǎn)品的市場定位 87
項(xiàng)目5  高速鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品策略 91
  任務(wù)5.1 高速鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品策略概述 93
  任務(wù)5.2 高速鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期 101
  任務(wù)5.3 高速鐵路運(yùn)輸新產(chǎn)品開發(fā)策略 106
  任務(wù)5.4 高速鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品品牌策略 111
項(xiàng)目6  高速鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)與定價(jià)策略 115
  任務(wù)6.1 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)及定價(jià)影響因素 117
  任務(wù)6.2 高速鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品定價(jià)策略 121
項(xiàng)目7  高速鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品分銷渠道策略 129
  任務(wù)7.1 分銷渠道概述 130
  任務(wù)7.2 高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道的選擇與分銷渠道策略 135
  任務(wù)7.3 高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)分銷渠道管理 142
項(xiàng)目8  高速鐵路運(yùn)輸市場促銷策略 147
  任務(wù)8.1 高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)促銷策略概述 148
  任務(wù)8.2 高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)人員推銷策略 154
  任務(wù)8.3 高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)廣告策略 159
  任務(wù)8.4 高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)公共關(guān)系策略 162
  任務(wù)8.5 高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)客戶關(guān)系管理 168
項(xiàng)目9  高速鐵路運(yùn)輸市場營銷管理 173
  任務(wù)9.1 高速鐵路運(yùn)輸企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 174
  任務(wù)9.2 高速鐵路運(yùn)輸市場營銷計(jì)劃與組織 176
參考文獻(xiàn) 181