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高速鐵路運輸市場營銷

高速鐵路運輸市場營銷

定 價:¥42.00

作 者: 蘭云飛 主編
出版社: 北京交通大學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

ISBN: 9787512149694 出版時間: 2023-05-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數(shù): 字數(shù):  

內容簡介

  本書以高速鐵路各工作崗位所需的市場營銷知識為主線,系統(tǒng)地介紹了高速鐵路運輸市場營銷的相關理論與實踐知識。本書共分為9個項目,分別為高速鐵路運輸市場營銷概述、高速鐵路運輸市場分析、高速鐵路運輸市場調查與預測、高速鐵路運輸市場細分及目標市場選擇、高速鐵路運輸產(chǎn)品策略、高速鐵路運輸產(chǎn)品價格結構與定價策略、高速鐵路運輸產(chǎn)品分銷渠道策略、高速鐵路運輸市場促銷策略、高速鐵路運輸市場營銷管理。本書體系完整、案例豐富、精練實用。 本書適合作為應用型本科院校、高職高專院校、中等職業(yè)技術學校高速鐵路類專業(yè)的教材,也可作為鐵路職工培訓教材。

作者簡介

暫缺《高速鐵路運輸市場營銷》作者簡介

圖書目錄

項目1  高速鐵路運輸市場營銷概述 1
  任務1.1 什么是市場 3
  任務1.2 認識市場營銷 8
  任務1.3 走近高速鐵路運輸市場營銷 15
項目2  高速鐵路運輸市場分析 29
  任務2.1 運輸市場現(xiàn)狀分析 30
  任務2.2 高速鐵路運輸市場營銷環(huán)境分析 36
  任務2.3 高速鐵路運輸市場消費者行為分析 45
項目3  高速鐵路運輸市場調查與預測 57
  任務3.1 高速鐵路運輸市場調查 59
  任務3.2 高速鐵路運輸市場預測 68
項目4  高速鐵路運輸市場細分及目標市場選擇 75
  任務4.1 高速鐵路運輸市場細分 76
  任務4.2 高速鐵路運輸企業(yè)目標市場選擇 82
  任務4.3 高速鐵路客運產(chǎn)品的市場定位 87
項目5  高速鐵路運輸產(chǎn)品策略 91
  任務5.1 高速鐵路運輸產(chǎn)品策略概述 93
  任務5.2 高速鐵路運輸產(chǎn)品生命周期 101
  任務5.3 高速鐵路運輸新產(chǎn)品開發(fā)策略 106
  任務5.4 高速鐵路運輸產(chǎn)品品牌策略 111
項目6  高速鐵路運輸產(chǎn)品價格結構與定價策略 115
  任務6.1 鐵路運輸產(chǎn)品價格結構及定價影響因素 117
  任務6.2 高速鐵路運輸產(chǎn)品定價策略 121
項目7  高速鐵路運輸產(chǎn)品分銷渠道策略 129
  任務7.1 分銷渠道概述 130
  任務7.2 高速鐵路運輸企業(yè)分銷渠道的選擇與分銷渠道策略 135
  任務7.3 高速鐵路運輸企業(yè)分銷渠道管理 142
項目8  高速鐵路運輸市場促銷策略 147
  任務8.1 高速鐵路運輸企業(yè)促銷策略概述 148
  任務8.2 高速鐵路運輸企業(yè)人員推銷策略 154
  任務8.3 高速鐵路運輸企業(yè)廣告策略 159
  任務8.4 高速鐵路運輸企業(yè)公共關系策略 162
  任務8.5 高速鐵路運輸企業(yè)客戶關系管理 168
項目9  高速鐵路運輸市場營銷管理 173
  任務9.1 高速鐵路運輸企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 174
  任務9.2 高速鐵路運輸市場營銷計劃與組織 176
參考文獻 181

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