123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從消費(fèi)文化視角出發(fā)對(duì)中國(guó)的國(guó)際傳播進(jìn)行分析，論證消費(fèi)滿足、信息需求滿足與國(guó)際傳播實(shí)踐效果之間存在關(guān)聯(lián)，提出中國(guó)國(guó)際傳播的受眾群體處于消費(fèi)社會(huì)的不同發(fā)展階段，即前消費(fèi)主義階段、消費(fèi)主義階段與后消費(fèi)主義階段。在商品和信息都成為日常消費(fèi)品的環(huán)境背景下，處于不同商品消費(fèi)滿足階段的受眾對(duì)于信息的需求滿足也不同。傳播者與國(guó)際受眾之間由此所產(chǎn)生了錯(cuò)位傳播慣性，可導(dǎo)致傳播者無法滿足受眾的信息需求，影響傳播效果。本書提出在國(guó)際傳播中存在原生符號(hào)與建構(gòu)符號(hào)的消費(fèi)主義屬性疊加或消減的作用模式。當(dāng)傳播目的地國(guó)的社會(huì)文化中原有的文化、商品、宗教等原生符號(hào)，與傳播者的傳播思維意識(shí)、媒介渠道、內(nèi)容、傳播行為等建構(gòu)符號(hào)相互作用時(shí)，存在著四種不同的模式：穹頂式、履帶式、海綿式和套娃式?；诖?，本書提出深入分析消費(fèi)文化，可減少實(shí)踐中的穹頂式傳播、套娃式傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)樾Ч玫穆膸胶秃＞d式傳播。

作者簡(jiǎn)介

　　作者寇佳嬋，女，年齡41，1999級(jí)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本碩，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際新聞學(xué)博士，導(dǎo)師為董關(guān)鵬教授。作者是批參與中國(guó)政府新聞發(fā)言人制度建設(shè)的專家學(xué)者之一，活躍于政府企業(yè)新聞發(fā)言人培訓(xùn)領(lǐng)域。合著有五洲傳播出版社的發(fā)言人培訓(xùn)教材《政務(wù)微博實(shí)務(wù)指南》等。

圖書目錄

●章消費(fèi)文化與中國(guó)國(guó)際傳播的關(guān)聯(lián)001
節(jié)關(guān)鍵概念002
一、“消費(fèi)”的概念002
二、“消費(fèi)文化”的概念003
三、“消費(fèi)社會(huì)”的概念005
四、“符號(hào)”的概念007
第二節(jié)消費(fèi)主義與國(guó)際傳播的關(guān)聯(lián)009
第三節(jié)消費(fèi)主義與國(guó)際傳播的相互作用模式012
第四節(jié)消費(fèi)文化在中國(guó)的歷史與現(xiàn)狀015
一、中國(guó)歷史上的消費(fèi)文化015
二、中國(guó)社會(huì)當(dāng)前的消費(fèi)文化特征018
第二章消費(fèi)滿足的社會(huì)類型與影響因素023
節(jié)消費(fèi)滿足類型化的理論依據(jù)與適用性024
一、消費(fèi)滿足類型化的理論依據(jù)024
二、消費(fèi)滿足的四種類型假設(shè)027
三、消費(fèi)滿足用于受眾分析的適用性028
四、公共危機(jī)中消費(fèi)滿足的退化與信息滿足的極化現(xiàn)象030
第二節(jié)消費(fèi)滿足四種類型的典型特征032
一、物質(zhì)滿足型社會(huì)032
二、身份滿足型社會(huì)033
三、個(gè)性滿足型社會(huì)034
四、價(jià)值觀滿足型社會(huì)035
第三節(jié)消費(fèi)滿足分類的影響因素036
一、經(jīng)濟(jì)因素037
二、政治因素038
三、媒介因素040
第四節(jié)中國(guó)國(guó)際傳播的重點(diǎn)目的地國(guó)分類044
一、樣本選取與研究設(shè)計(jì)044
二、數(shù)據(jù)分析結(jié)果046
第三章中國(guó)國(guó)際傳播的歷史困境與突圍嘗試049
節(jié)逆消費(fèi)主義傳播（1978-1992年）：“官媒”與“宣傳”052
一、機(jī)構(gòu)建制和傳播目標(biāo)初探053
二、對(duì)外傳播渠道初步建立054
三、傳播困境056
第二節(jié)弱消費(fèi)主義傳播（1993-2008年）：角力中探索058
一、以發(fā)言人制度為開端，從“宣傳”轉(zhuǎn)向“傳播”058
二、以北京奧運(yùn)為契機(jī)，從所謂“封閉”到主動(dòng)開放061
三、對(duì)外傳播渠道快速發(fā)展064
四、傳播困境065
第三節(jié)超越消費(fèi)主義傳播（2009-2021年）：探索新的中國(guó)話語、中國(guó)模式067
一、需求改變與新公共關(guān)系思維067
二、官方傳播的變化069
三、民間傳播力量的積極意義與風(fēng)險(xiǎn)072
四、創(chuàng)新與探索074
第四章中國(guó)國(guó)際傳播的全球典型困境與突圍嘗試077
節(jié)物質(zhì)滿足型社會(huì)中的現(xiàn)代性困境（以非洲為例）078
一、將非洲劃為物質(zhì)滿足型社會(huì)的歷史背景078
二、中國(guó)在非洲傳播的優(yōu)勢(shì)與困境080
三、對(duì)“物質(zhì)滿足”型社會(huì)進(jìn)行國(guó)際傳播的有效路徑：商品品牌形象傳播082
第二節(jié)身份滿足型社會(huì)中的文化困境（以中東為例）085
一、將中東地區(qū)劃為身份滿足型社會(huì)的歷史背景085
二、中東民眾以消費(fèi)進(jìn)行身份建構(gòu)087
三、中國(guó)在中東地區(qū)的傳播困境090
四、對(duì)“身份滿足”型社會(huì)進(jìn)行國(guó)際傳播的有效路徑：消費(fèi)符號(hào)作用092
第三節(jié)個(gè)性滿足型社會(huì)中的魅力困境（以部分歐美國(guó)家為例）096
一、將部分歐美國(guó)家劃為個(gè)性滿足型社會(huì)的歷史背景096
二、中國(guó)在歐美地區(qū)的傳播困境098
三、對(duì)“個(gè)性滿足”型社會(huì)進(jìn)行國(guó)際傳播的有效路徑：突破符號(hào)誤讀，建立“魅力向往”101
第四節(jié)價(jià)值觀滿足型社會(huì)中的倫理困境（以澳大利亞為例）103
一、將澳大利亞劃為價(jià)值觀滿足型社會(huì)的歷史背景103
二、中國(guó)對(duì)澳大利亞的傳播困境105
三、對(duì)“價(jià)值觀滿足”型社會(huì)進(jìn)行國(guó)際傳播的有效路徑：建立“幸福向往”，分享“共同價(jià)值”109
第五章“日常”視角與符號(hào)重建115
節(jié)受眾需求變化：被社交媒體消解的“他者”想象116
一、媒介想象與日常生活實(shí)踐趨近116
二、新的跨文化傳播邏輯：日常生活藝術(shù)化119
第二節(jié)受眾需求解析：符號(hào)分類與重建120
一、日常生活需求：區(qū)分、自戀、救贖120
二、中國(guó)符號(hào)與現(xiàn)代日常生活的匹配123
三、從好萊塢電影、日本動(dòng)漫等看符號(hào)的作用126
四、中國(guó)符號(hào)的分類與重建130
第三節(jié)受眾需求滿足：國(guó)際傳播的產(chǎn)品化策略137
一、符號(hào)與傳播產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)關(guān)系138
二、傳播產(chǎn)品的案例分析139
結(jié)語157
參考文獻(xiàn)161
附錄169
一、受訪者列表169
二、訪談?dòng)^點(diǎn)摘要171
致謝177